保護環(huán)境，就是愛惜生命。以下是小編為您整理的保護環(huán)境的廣告策劃書相關資料，歡迎閱讀！

　　一、廣告前言

　　現(xiàn)如今，地球環(huán)境問題越來越嚴重，以前的青山綠水離我們也越來越遠。就如四五月份，北京、上海遇到了的特大級沙城暴。在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的今天，人們似乎忘了人類生活在環(huán)境中，與環(huán)境密不可分的。大量的水污染、空氣污染、噪音污染、固體污染等環(huán)境污染問題日益嚴重。這些環(huán)境污染嚴重影響著人們的健康，影響著自然界的生命。

　　二、廣告目的

　　本次屬于公益廣告類型，意在呼吁人們保護環(huán)境，喚醒人們的環(huán)保意識，傳播環(huán)境保護知識，使人們了解目前我們所生存的環(huán)境狀況。

　　三、廣告期間

　　電視臺廣告時間：安排在平常日時期的周末一兩次，節(jié)假日四五次，環(huán)境保護日時期的七八次，持續(xù)2011—2012一年。廣告牌廣告時間：在電視臺播出前一個月。

　　四、廣告區(qū)域

　　全國各個地區(qū)，著重宣傳經(jīng)濟發(fā)展較快的城市。

　　五、廣告對象

　　所有中國人們，但青少年主要廣告對象。由于他們的可塑性高，正是養(yǎng)成保護環(huán)境意識時期，培養(yǎng)正確的價值觀、科學觀、世界觀。

　　六、廣告構思

　　現(xiàn)在我們地球的空氣質量越來越差，而我們?nèi)祟悈s是無時無刻呼吸著空氣，這與我們的生活息息相關。而人們卻沒有意識到環(huán)境的惡化，仍只圖眼前的利益，為了一點經(jīng)濟利益，亂砍亂伐，工廠排放了大量的有毒氣體以及有害氣體�？諝庵械亩�氧化碳只會排放不會被吸收，而我們就呼吸這樣的空氣，不僅僅受害的是我們?nèi)祟悾�連臭氧層也開始破裂，而且越破越大，越破越快。那么不久之后，環(huán)境仍是沒有改善的話，等臭氧層完全破裂，我們?nèi)祟悓�會在哪�?/p>

　　于是我們小組就想出了一個廣告文案構思，先是放PPT圖片，主要放一些人類砍伐樹木，排放有害氣體等圖片，并采用了對比法。先是一張湛藍的天空圖，但人們由于發(fā)展經(jīng)濟卻把它變成了一張黑云壓山圖。后是一張青山綠水圖，但人們?yōu)榱艘稽c利益，讓青山不會，讓綠水不還。強烈的視覺對比沖擊，讓人們產(chǎn)生覺悟，我們做了很多錯事，應該要保護環(huán)境。最后播放動畫，是臭氧層逐漸破裂，而且越破越大，越破越快。僅僅用了21秒，臭氧層就完全破裂。這只是21秒，那么我們?nèi)祟愊胍�多久�?1年？210年？那么我們的后代呢？將何處何從？

　　七、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

　�。ㄒ唬�、廣告牌的廣告內(nèi)容

　　在廣告牌上畫的是一個殘破不堪的地球，地球的顏色是灰色的，看得見的只是樹樁和冒著煙的煙囪。地球旁是一個在襁褓中的嬰兒，正在痛苦的哭泣著。 這個廣告主要為了體現(xiàn)現(xiàn)在環(huán)境的惡化，并且是由于人類的破壞導致，以至于自己的后代遭受著環(huán)境惡化的后果。這是一種極不負責的行為，使人們覺悟。

　�。ǘ�）、電視臺廣告

　　畫面：fash動畫播放：一個臭氧層正在破裂，越破越大，越破越快。 畫外音：你聽見綠樹被砍到的聲音了嗎？你看見樹樁上的年輪了嗎？你聞見工廠所排放出來的臭氣了嗎？當你聽見、看見、聞見之時，我們的大氣臭氧層正在破裂，越破越大，越破越快�？矗�僅僅“21秒”，它將完全破裂不復存在。你還能容許它再破裂下去嗎？一起來保護我們的“皮膚”吧，別再讓它受到傷害了。（語氣低沉帶著憐惜）

　　八、廣告經(jīng)費預算

　　廣告牌費用：月租費一萬，屬于公益廣告打折后8000/月，人工費1200，材料費3000，合計11200元。

　　電視廣告費用：不屬于黃金時段，再加政府出面，打個折，且僅21秒，協(xié)商預定一年40萬。

　　廣告經(jīng)費總計411200元。

　　九、廣告預期效果

　　廣告牌：在電視廣告播出之前投放。先給人們喚醒環(huán)保意識，普及目前

　　我們所遭受的環(huán)境問題，以及我們?yōu)楹蟠�所留下的糟糕環(huán)境。用這樣直白的效果激起人們的環(huán)保沖動。這前期工作的效果還是會相當好的，但主要還是廣告牌有多少人看到，具有一定的局限性，這也是作為前期工作的用途。電視廣告：它屬于后期工作，用于廣告牌廣告之后，多多少少會在前期

　　工作后給人們一個印像，緊接著電視廣告的深入，使得環(huán)保知識及意識深入人心。對于后期重復播放的廣告，收到的效果會更好，加強人們的印象，在潛移默化中達到呼吁人們環(huán)保的意圖。

　　十、廣告總結

　　我們?nèi)祟惻c環(huán)境是息息相關的，環(huán)境遭到了破壞，那么最直接將受到災害的也是生存在環(huán)境中的生物，而我們?nèi)祟惥褪亲钪饕�的。這不是我們之后想要去彌補就能補回來的。所以這次保護環(huán)境公益廣告文案是一件利己利民利地球的事，我們需要時不時的宣傳，做好普及環(huán)保工作，為社會，為地球，為下一代子孫出一份力。

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