報紙版面策劃

組織內(nèi)部報紙設計方案

一、通過組織調(diào)研確定如下內(nèi)容：

（一）組織分析：XX醫(yī)院創(chuàng)建于1920年，是一所集醫(yī)療、科研、預防、保健、公共衛(wèi)生于一體的大型三級綜合性醫(yī)院�，F(xiàn)已形成一院三址的發(fā)展格局�，F(xiàn)編制床位198張，設有61個臨床醫(yī)技科室，在職職工1100余人，高級專業(yè)技術(shù)人員140余人，技術(shù)力量雄厚。同時，醫(yī)院還是中南大學湘雅醫(yī)學院的臨床學院、南華大學碩士點和臨床教學醫(yī)院，長期以來，承擔了大量的教學任務，為培養(yǎng)優(yōu)秀的醫(yī)學人才作出了應有的貢獻。

（二）報紙傳播目的分析：為組織內(nèi)部員工、在院就診的患者及其家屬、同行業(yè)的工作者提供相關行業(yè)動態(tài)及信息，組織內(nèi)部各項重大決策發(fā)布，科研教學工作的匯報，反映組織文化生活，服務于組織。

（三）受眾分析：

主要受眾：1、組織內(nèi)部員工：為其提供行業(yè)動態(tài)及信息，發(fā)布組織內(nèi)部各項重大決策，定期匯報科研教學工作。

2、在院就診的患者及其家屬：為其提供就醫(yī)指南、醫(yī)療保健資訊、疾病預防、專家簡介等相關就診信息。還可發(fā)布疑難雜癥個案病例分析報告。

次要受眾：同行業(yè)的工作者，組織內(nèi)刊可以成為他們之間溝通的橋梁，可通過它交流相關臨床學術(shù)經(jīng)驗，共同探討疑難雜癥的治療工作。受眾信息需求特點分析：【主要受眾方面】

1、內(nèi)部員工需要隨時了解行業(yè)動態(tài)，與時俱進并開拓創(chuàng)新，不斷提升專業(yè)技能。2、患者對醫(yī)療方面的專業(yè)知識匱乏。以及對自身病癥不了解，導致盲目選擇醫(yī)院就診，而不是有針對性的選擇與自身病癥相關的重點�？漆t(yī)院就診。

【次要受眾方面】對于同行業(yè)的醫(yī)務工作者來說，內(nèi)刊的傳閱，可以有效的積累臨床學術(shù)經(jīng)驗，開拓視野等。

（四）主題定位分析：面向內(nèi)部受眾讀者群，承載相關醫(yī)療行業(yè)動態(tài)及信息、科技成果的發(fā)布，行業(yè)文化的內(nèi)部專業(yè)刊物。（五）報紙生存環(huán)境分析：【SWOT分析】

優(yōu)勢：1、該組織沒有任何內(nèi)部刊物，沒有同類型產(chǎn)物的競爭。

2、對于患者或者潛在患者來說，在選擇某個醫(yī)院就醫(yī)時，一般是靠親朋好友口碑傳

播或者慕名而去。選擇呈現(xiàn)多樣性以及盲目性，這份有著全面介紹的內(nèi)刊將成為他們最好決策的工具。

3、生活環(huán)境在改變和提高的同時，各種疑難雜癥也不斷在產(chǎn)生，為了人們的健康生活，預防疾病以及讓人們了解更多關于醫(yī)療方面的信息勢在必行。

4、報紙的造價低，不需要過多經(jīng)費。對受眾的文化層次和接受程度要求低，適合大多數(shù)受眾閱讀。

劣勢：1、報紙新創(chuàng)刊，知名度不夠。2、屬于內(nèi)部報刊，信息量有限。

機遇：1、醫(yī)院文化尚處于形成階段，需要一個文化發(fā)展的平臺。

2、領導重視醫(yī)院文化建設，客觀上為報紙的出現(xiàn)提供了可能。挑戰(zhàn)：1、醫(yī)院原有網(wǎng)站，對本報受眾有分流作用。2、醫(yī)學專刊對本報的沖擊。

3、受眾的接受能力參差不齊，對本報內(nèi)容的采、寫、編有一定的影響�！緢蠹埳�存環(huán)境分析】

1、文化空間：XX醫(yī)院至今已有89年的歷史，醫(yī)院要持續(xù)發(fā)展，文化就成了推動其發(fā)展的

動力，作為醫(yī)院文化的重要載體，大力宣揚醫(yī)院始終遵循的“以院為公，以德為尊“的院訓和”病人第一、質(zhì)量第一、醫(yī)德第一“的辦院宗旨，讓這樣的文化做到與全體醫(yī)務工作者的思想有機的結(jié)合，健康引領大家的思想。

2、信息空間：作為醫(yī)院和行業(yè)領域內(nèi)信息的載體，準確、全面、及時、客觀的傳遞醫(yī)療信

息，實現(xiàn)信息暢通。

3、品牌空間：XX醫(yī)院十分重視重點專科技術(shù)的建設。神經(jīng)內(nèi)科、心胸外科是長沙市衛(wèi)生局

重點專科，心血管內(nèi)科、神經(jīng)外科、普外肝膽外科、骨科是醫(yī)院重點�？疲�可以說，這就是醫(yī)院所擁有的品牌，而品牌和文化是不可分割的，要讓一個品牌的內(nèi)涵得到充實，必須將品牌的價值融合到員工的行為中去。因此，這份內(nèi)刊嫁接起了醫(yī)院內(nèi)部文化和品牌文化的橋梁作用，讓品牌滲入企業(yè)文化，實現(xiàn)良好的平衡和發(fā)展空間。

4、知識空間：醫(yī)院之所以能夠做得越來越好，靠的是豐富的臨床經(jīng)驗的積累和知識的轉(zhuǎn)化，這些都是全體醫(yī)務工作者集體智慧的結(jié)晶，醫(yī)院的工作效率來自于知識的分享和互動，以及在這個基礎上大家的探索和創(chuàng)新。這份內(nèi)刊作為醫(yī)務工作者思想的平臺，把他們在醫(yī)學領域內(nèi)探索出來的疑難雜癥成功案例、學術(shù)前沿的科研成果、好的思想等都載入，成為大家思想?yún)R集和知識分享的空間。

5、外延空間：醫(yī)院的發(fā)展不僅僅需要關注自身，同時還需要將觸角關注到醫(yī)學領域內(nèi)其他

的同行業(yè)者，不但要反映醫(yī)院內(nèi)部的內(nèi)容，還要關注其他醫(yī)院在學術(shù)、科研等方面的最新動態(tài)，醫(yī)院視野決定了醫(yī)務工作者的視野，這份內(nèi)刊是醫(yī)院視野的重要體現(xiàn)。適度的外延空間，才能夠更加鮮活。

6、管理空間：這份內(nèi)刊是醫(yī)院的宣傳陣地，具備全局思維，基層的、中層的、高層的聲音

都有體現(xiàn)，經(jīng)驗豐富、技術(shù)精湛的醫(yī)學專家、服務周到的護理人員等，都能見到他們的思想，巧妙的平衡醫(yī)院之間潛在的矛盾。

7、互動空間：醫(yī)院提供給患者的每一項服務，患者都會有一個回饋的聲音，或滿意或不滿，

醫(yī)務工作者與患者之間的交流，將使得醫(yī)院更加全面透徹的了解患者的需求，從而去給予貼心的服務，滿足其需求。這份內(nèi)刊通過開通互動欄目，來架起了這樣一個交流的平臺。

二、根據(jù)上述調(diào)研進行報紙設計序號項目報紙名稱報紙口號報頭內(nèi)容XX醫(yī)院您的健康我們的責任1報徽形象報頭位置左上角組織內(nèi)部員工、在院就診的患者及其家屬、同行業(yè)2報紙編輯方針報紙讀者對象的工作者報紙傳播內(nèi)容醫(yī)院內(nèi)部新聞、醫(yī)療行業(yè)動態(tài)及信息、科技成果的發(fā)布報紙風格報紙3整體規(guī)模專欄數(shù)量版面數(shù)量莊重、溫馨、客觀6版12名稱：頭版1版內(nèi)容：機構(gòu)簡介，領導致辭，重大新聞風格：嚴肅、莊重名稱：杏林之家內(nèi)容：特色科室專家專訪、科研教學成果2版展示風格：客觀名稱：醫(yī)學導向內(nèi)容：相關醫(yī)學領域的行業(yè)動態(tài)、醫(yī)學研3版究風格：開闊報紙4局部設計版面名稱名稱：尋醫(yī)問藥內(nèi)容內(nèi)容：專家答患者疑問、醫(yī)院與其受眾開風格特點展的互動活動報道（健康知識講座、疾病4版預防與治療、養(yǎng)生之道、生活小貼士等健康常識的提供）風格：輕松、靈活名稱：醫(yī)院藝苑內(nèi)容：醫(yī)院員工手記、患者回饋信息及感5版謝信風格：溫馨名稱：醫(yī)改專題6版內(nèi)容：新醫(yī)改相關資訊、新聞報道風格：嚴肅專欄名稱內(nèi)容篇幅體裁版面位置風格特點紙張大小1版組織與行業(yè)要聞2版專家風采、特別關注3版動態(tài)點擊、醫(yī)藥新知、學術(shù)前沿4版熱點追蹤、貼心護士、互動平臺5版品醫(yī)論道、心理驛站、員工園地6版醫(yī)改專題297*420厘米正文宋體字體字體字號字號標題字體字號版心大小5報紙外部形象設計分欄欄寬欄間距行數(shù)行距頁邊空報紙主色調(diào)報頭形象報眉形象

小五隸書、楷書大黑2寬:26厘米高：36.5厘米5欄161.542730.587字8.732字（上下空）5.874字（左右空）藍色

擴展閱讀：報紙版面內(nèi)容策劃

報名：映相報

站在時代的高端俯視世界的風云變幻，掌握最新的信息看身邊的萬千百態(tài)，屹立在大學生的獨特視角，看我們最美好的未來，《映相報》用真實，真心，真誠的報道反映最原始的身邊真相，相信映相，相信生活。傳播內(nèi)容：

以湖北職業(yè)技術(shù)學院內(nèi)部的新聞為主以國際國際以及孝感新聞為輔讀者定位：湖職學生和教職工報紙水準：

提供師生交流平臺

提供各類與師生密切相關的各類資訊和信息湖職師生信賴和愛看的報紙報紙風格特色：

富有思想性和趣味性貼近學生生活以輕松幽默為主調(diào)版面定位：

A、最新新聞C、前沿娛樂發(fā)行定位:湖北職院內(nèi)部

廣告定位:綠色，健康，環(huán)保，實用零售價格:1元

口號：用自己的眼睛，看事實的真相宗旨:建設有自己特色的職院報紙

弘揚傳統(tǒng)中華文化關注校園文化建設關注自身品德的修煉關注社會動態(tài)關注世界

B、校內(nèi)活動、信息速遞D以大學生視角來看問題，分析問題

責編：丁自惠【報紙具體內(nèi)容】

報紙為16開16版，共分A、B、C、D四疊。A疊新聞版

為整期報紙的重要部分，策劃時，我們要從讀者的角度出發(fā)，挖掘最近同學們比較關注和感興趣的新聞。結(jié)構(gòu)以校內(nèi)新聞、孝感以及湖北省內(nèi)新聞為主（因為這些新聞相比更貼近他們的生活），國內(nèi)新聞和國際新聞輔之。

A1：導讀

提供有視覺沖擊力的一張大圖，配新穎特別、吸引眼球的標題（力求給讀者留下深刻的印象）。主要報道校內(nèi)重大新聞，最好找對于我校具有革新性、跨越性和突破性等深遠意義的新聞。忌那些無關痛癢、庸俗冗雜的新聞，編排時應認真篩選。

A2：重點新聞

作為僅次于“導讀”的部分，主要報道對同學們關注的、對他們有實質(zhì)性幫助的（無論校內(nèi)外）的新聞。內(nèi)容可涉及大學生行業(yè)動態(tài)、安全事故、心理情感和等各個層面，目的是促進大學生心理健康和樹立正確的價值觀，有解答、引導作用。

A3：社會新聞

本版面的特點是信息量大，包括孝感市新聞、湖北省內(nèi)新聞、國內(nèi)國際重大新聞。新聞要求簡潔精練，一兩句話表達。優(yōu)先選擇軟性的、與讀者有直接關聯(lián)的新聞。

A4：深度報道

側(cè)重新聞評論方面，撰稿時可咨詢相關專家評論員等。對近期大學生間興起的潮流、風氣、IN語進行深度解析，可參考大范圍（包括國際國內(nèi)）類似現(xiàn)象形成的原因、發(fā)展以及對社會群體的影響；也可相反拿社會上某些有影響力的事件調(diào)查大學生對此類事件的看法，對他們生活學習造成的困擾等。

B疊活動版

為本報注入源源不斷的活力，也可稱作點睛之筆了。報道校內(nèi)各式各樣、五花八門的活動，體現(xiàn)當代大學生精彩豐富的生活狀態(tài)。

B1:協(xié)會活動

篩選校內(nèi)26個協(xié)會最近舉辦的活動，選擇報道有特色的、參與人數(shù)多、影響大的活動做報道，順便附上該協(xié)會的簡介。（可分一小欄專門通知各個活動的時間、地點、進展情況）

B2:情感交流區(qū)

本版面分欄較多，給廣大師生提供一個溝通交流情感的平臺。包括同鄉(xiāng)會動態(tài)、師生互動交流、愛的宣言（對親人朋友戀人的真情流露）等。

B3:藝術(shù)作品征集大賽

需面向全校征集藝術(shù)作品，參賽作品包括：散文、小說、詩詞、繪畫和書法作品等。評選出的優(yōu)秀作品可選登在此版，附帶刊登本賽事的宣傳原文。

B4:秀工場

面向全校各系選拔時尚美容類達人，可包括：美發(fā)、美白、服飾、配飾等各類愛秀和愛表現(xiàn)的在校大學生，分享她們的經(jīng)驗�？蛇m當放一些他們的圖片在上面，配有解讀的文字。

C疊娛樂休閑版

旨在豐富同學們的課余生活，撰寫語言需風趣、活潑一點，讓讀者的身心得以放松。

C1:光影力薦推薦一些值得拜讀的小說、動人心弦的音樂和精彩電影，盡量挑選品質(zhì)高且令人回味無窮的作品。圖片加簡短介紹，也可適當刊幾篇讀（觀）后感。

C2:怪怪屋

搜集報道近期有趣或有創(chuàng)意的短句、事件和圖片，突出個性。講解一些大眾還不太熟知的名詞或現(xiàn)象。漫畫也可嘗試。

C3:七嘴八舌

七嘴八舌說職院，本版可以編寫校內(nèi)同學們對校園某些活動、事件等的看法，各抒己見，暢所欲言。

C4:心理測試

內(nèi)容包括各星座運程、一些趣味小測試、心理測試以及性格分析等。

D疊信息速遞版

涵蓋大量信息，目的就是為讀者提供更快速、全面的信息。

D1:職場風向標

為學生提供求職面試、職場生存等相關問題的小指南，方便那些即將走向社會的大二大三學生。

D2:招聘求職

刊登招聘求職信息，以及某些公司或個體提供的實習機會等。

D3:跳蚤市場

校內(nèi)學生各種二手物品出售和預購的信息。D4:廣告

主要為贊助商做商業(yè)宣傳使用。

責編：靳小瑞

報紙的發(fā)行和運行方式：

報紙的發(fā)行

本報每周二、五出版，每周兩次。售價一元。

報紙的發(fā)行的方法

（1）電話推銷

所謂的電話推銷，即報紙發(fā)行部門的員工向在校大學生通過電話聯(lián)系，介紹訂閱本報的好處及最近推出的優(yōu)惠政策，說服學生訂報。報社工作人員也重視訂閱本報的大學生，定期打電話問候、致謝并聽取意見，同時報社工作人員也會營造友好的“氣氛”及推薦的頗具誘惑力的優(yōu)惠政策，目的在于穩(wěn)定已有訂戶。(2)新戶折扣

新戶折扣即在一段時期內(nèi)給新訂戶特別的優(yōu)惠，以擴大發(fā)行量和與對手競爭。這類優(yōu)惠主要包括以下三種形式：一種是初期贈送，第二種是初期折扣，第三種是禮券相抵。

網(wǎng)上促銷

報社要在學校網(wǎng)站上設有訂報程序，當報紙推出新的優(yōu)惠措施時，學校網(wǎng)站會以“閃爍廣告”方式提醒用戶注意。

3、報紙發(fā)行的要求：

報紙內(nèi)容要貼近大學生的生活，娛樂，資訊，學習等，要和他們息息相關，。

4、每星期報社工作人員，要總結(jié)半個月銷售報紙銷售量，討論并解決出現(xiàn)的問題，同時要確定報道方向，討論時事，在報社工作人員中形成一個很好的交流環(huán)境，也可以學習其他報紙的樣本。

、提高報紙銷售量

每逢佳節(jié)報社都會和一些超市、名牌服飾店、餐飲店合作，采取買報送優(yōu)惠券的活動。2、不定期和大學生互動交流

報紙內(nèi)容為了要貼近大學生的生活，報社工作人員就要多多組織發(fā)起一些大學生感興趣的活動，如文學大賽，唱歌比賽，書畫比賽等。給朝氣蓬勃的大學生一個展示自我的舞臺，讓他們與我們零距離接觸，增強和讀者之間的互動和感情。

責編：張威1、廣告部

廣告部的成員需具有敏銳的觀察能力、創(chuàng)新能力、社會活動能力……他們承擔著報紙廣告的策劃與制作以及承接廣告的責任。在廣告部的成員中應分為廣告承接組、廣告策劃組、廣告制作組來協(xié)調(diào)完成報刊的該廣告制作，每組為3人。廣告承接組成員必須由較強的業(yè)務能力，保證好報刊的廣告的實用價值。廣告策劃組必須具備創(chuàng)新能力，能策劃出吸引讀者同時能讓廣告贊助者滿意的策劃方案。廣告制作組需具備一定的繪畫基礎、電腦設計能力，能設計出精美的廣告。2、廣告的簽訂

廣告根據(jù)廣告本身的價值、商家的贊助費用、所占用的版面具體分析。凡是在法定范圍內(nèi)，對本報刊沒有負面影響以及能為讀者所接受的廣告均在考慮范圍，與廣告商達成共識的簽訂合作協(xié)議，定期、定量為廣告商提供宣傳服務。為了擴大報刊的經(jīng)濟效益，加大對本報刊的宣傳，尤其是對商家的宣傳，吸引商家的贊助。在向商家宣傳的同時，我們要用報刊成品，我們的服務宗旨來打動商家的贊助意愿。3、【廣告的發(fā)放辦法】

計劃留有一定版面給商業(yè)廣告，但也不能一味滿足贊助商的要求，而降低報紙的質(zhì)量。4、【報紙的發(fā)行辦法】

（假設）前期做大量宣傳，包括張貼海報、宣傳文以及打橫幅等，也可在學校論壇貼帖子或在群里發(fā)消息。

責編：華攀

在市場上的競爭

目前在孝感還沒有一份以大學生為主要閱讀對象的刊物，因此做一份以大學生為主體的報紙對于孝感的大學生來說很有必要，但是要打開大學生這個全新的閱讀市場也有一定的難度，如果想做好這份報紙，我們需要做到如下幾點：

1、在報紙的內(nèi)容上，首先要貼近孝感大學生的生活，要做到以自己為主體，站在讀者的角度來編輯報紙，引起大學生的共鳴。

2、在報紙的風格定位上，要輕松活潑，嚴謹鮮明，切合大學的閱讀趣味。

3、在報紙的價格上，要接近大學生的購買心理以及符合大學生的購買力。

4、在報紙的廣告上，要適合大學生的消費欲望及消費水平，避免因商業(yè)因素而使報紙失去了原有的意義。5、在報紙的發(fā)行上，要先做好市場調(diào)查，先試刊，然后聯(lián)系好孝感各大大學的報亭銷售點進行銷售。

責編：徐意歡

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