公益廣告評析

LOVELIFE臺灣公益廣告綜合評析

廣告故事板

鏡頭序號畫面（1-10）景別近景字幕（音效）背景音樂：由周杰倫擔綱樂手，彈奏貫穿廣告的輕緩鋼琴伴奏。201*年lovelife計劃持續(xù)有許多演藝人員備注低頭專注的彈奏主題曲。12自發(fā)性的熱情投入3請你想象一下特寫分別請出一位明星對應一行字幕，配合表情與字幕內(nèi)容。4如果你是一個自閉癥、唐氏癥、腦性癲癇的孩子。5你會用什么態(tài)度去面對。我們希望從自己做起。67停止用眼神言語神之石肢體去歧視這些特別的孩子。8特寫我們一起。人物臺詞：Thankyou，謝謝你們。9全景LOVELIFE活動標識全景WeLoveLife3Q活動口號與形象宣傳10

拍攝背景

LoveLife是由臺灣藝人陳建州、范瑋琪發(fā)起的一項關于關愛弱勢病童的公益廣告。今年是該公益活動舉辦的第二年，主題是關懷不幸患有自閉癥、唐氏癥、腦性麻痹的兒童與家庭，希望大家對這些孩子不要有任何眼神或者行為上的歧視�；顒友�請了許多藝人參與，包括周杰倫、高以翔、張惠妹、陶晶瑩、林志玲、大小S、阮經(jīng)天、趙又廷、范瑋琪、林依晨等，明星們?yōu)榱岁P懷弱勢群體，甚至全體素顏出境拍攝公益宣傳片，展現(xiàn)最真實質(zhì)樸的感動。

今年（201*年）“LOVELIFE”用5天的時間拍攝了26位藝人，制作成宣傳片。在鏡頭前，每位藝人必須假想自己就是患者，他們紛紛褪去往日光鮮亮麗的“星相”，素顏出鏡，憑“表情”說話，你不僅能看見林志玲的平實、小S的笑容、大S的眼淚，周董的沉靜，帥氣的阮經(jīng)天、趙又廷哭得像個孩子……，這支特殊的宣傳片已于母親節(jié)前完成，每位藝人都是義務演出，而在5月9日，他們還將用一場慈善音樂會的形式來給孩子們傳達希望。喜歡它的理由

所有能夠打動人的公益廣告都有一個特點，就是真誠。我之所以喜歡這則看似惡俗的明星大賞廣告，是因為在這則廣告中所有出場的26名藝人全部裸妝出鏡，因為是素顏，鏡頭前的他們看上去比平日要親切許多，由于只能通過面部表情來表演，他們時而大笑、時而生氣又突然大哭，這些都必須在短短一分鐘內(nèi)一氣呵成。最讓我深感觸動的是小S的表演，在舒緩的鋼琴曲中，小S沒有任何語言，她對著鏡頭，露出溫柔的眼神，屏幕下方的文字在音符里一個一個地跳動，小S溫柔的眼神隨著文字變化，繼而轉(zhuǎn)到心酸和憐憫，到最后，她的眼淚情不自禁地流了下來。這是小S接下第一棒拍攝公益廣告，鏡頭面前的她不再是那個尖酸刻薄、表演大膽的主持人，而是以一個母親的身份出席，最讓人感動的是，分文未取的她竟然把自己的豪宅“捐”了出來，讓攝制團隊在里取景，拍攝廣告。

廣告全篇采用特寫式的鏡頭語言，演員們只有用面部表情來演繹情節(jié)內(nèi)容，我們甚至可以感到他們笑容的溫度，他們的每一滴淚都流到了每一位觀眾的心里，結(jié)尾處患癥青年的話讓我們感同身受，相信很多人都會下定決心投身幫助這些身陷困境的兒童和家庭，我想這就已經(jīng)達成了一直公益廣告所希求的效果了。

我也希望在今后自己創(chuàng)作的廣告中可以加入更多平時真誠的部分，雖然說廣告是以效果定成敗，但是如果可以做到現(xiàn)實效益與人文關懷并重，應該會使廣告更加具有重量。

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公益廣告評析

找了很多的廣告作品，看到5則優(yōu)秀的廣告作品，我覺得是很好的，現(xiàn)在拿來欣賞。

1、

這個公共廁所里的紙巾盒印著一個南美大陸的圖形。盒內(nèi)的綠色紙巾代表南美洲的熱帶雨林。當盒內(nèi)的紙巾被慢慢的抽出時，我們將看到綠色部分在南美大陸的圖形上慢慢減少。這代表著一次性紙巾對南美大陸熱帶雨林造成的惡劣影響。

2、

一個巨型黑云狀的大氣球連接在車的排氣管上，并用車子一天排出的尾氣來充滿氣球。黑云狀氣球上寫著，“如果你一天不開車的話，看看我們呼吸的空氣中能少排放多少一氧化碳。”這是世界野生動物保護基金會201*年在中國做的廣告。3、

這個廣告是由世界自然保護基金會委托巴黎一家廣告公司制作。其目的在于提醒人們，樹木在我們生活的環(huán)境中起到的“綠肺”作用。廣告上有一行大標語：“在一切都還不晚之前”，用以提醒人們保護森林資源。

4、

智利首都圣地亞哥的這張大幅海報展示了亞洲洪水中逃亡的難民。搭配著這座翻新建筑上的數(shù)十個空調(diào)，再加上一句醒目的“使你房間變舒適的空調(diào)正在加速全球變暖”，傳遞給人們一個重要的信息，過度地向空氣釋放二氧化碳同樣是造成氣候改變的主因。5、

這是比利時聯(lián)邦氣候變化研究部門、聯(lián)邦大眾健康服務部門、食品安全部門和環(huán)保部門聯(lián)合推出的廣告。其廣告語是：“在購買之前，想想他們會消耗什么？”通過滑稽的手法將電器和收音機等巨型化，將人們的注意力吸引到一個可以計算電器消耗的網(wǎng)站上。

以上五則公益廣告用不同的手法表現(xiàn)形式，獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)環(huán)保的主題。廣告1是在公共次所做的廣告，在公共廁所里的紙巾盒印著一個南美大陸的圖形。盒內(nèi)的綠色紙巾代表南美洲的熱帶雨林。當盒內(nèi)的紙巾被慢慢的抽出時，我們將看到綠色部分在南美大陸的圖形上慢慢減少。這代表著一次性紙巾對南美大陸熱帶雨林造成的惡劣影響。用非常巧妙地手法來呼吁人們保護熱帶雨林。廣告2一個巨型黑云狀的大氣球連接在車的排氣管上，并用車子一天排出的尾氣來充滿氣球。運用非�？鋸埖氖址ū憩F(xiàn)汽車尾氣對空氣污染的嚴重性。廣告3由世界自然保護基金會委托巴黎一家廣告公司制作，運用比喻的手法生動形象表現(xiàn)出樹木在我們生活的環(huán)境中起到的“綠肺”作用，可以很深刻的提醒人們保護森林資源。

廣告4智利首都圣地亞哥的這張大幅海報展示了亞洲洪水中逃亡的難民,。從畫面上可以很直觀看出使你房間變舒適的空調(diào)正在加速全球變暖，所帶來的災難。這則廣告的創(chuàng)意點很獨特，令人意想不到，但畫面表達的蘊涵卻能讓人深思我們的行為所帶來的影響。

廣告5是比利時聯(lián)邦氣候變化研究部門、聯(lián)邦大眾健康服務部門、食品安全部門和環(huán)保部門聯(lián)合推出的廣告。而一句非常醒目的廣告語：“在購買之前，想想他們會消耗什么”，通過滑稽的手法將電器和收音機等巨型化，將人們的注意力吸引到一個可以計算電器消耗的網(wǎng)站上，強烈的呼吁人們在滿足需求的同時要懂得愛護環(huán)境。

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