宋旭翃：東方有線智能電視發(fā)展戰(zhàn)略

宋旭：東方有線智能電視發(fā)展戰(zhàn)略

宋旭：東方有線智能電視發(fā)展戰(zhàn)略201*-06-201*:33來源：中廣互聯(lián)獨(dú)家

6月20日，“DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇”在廣電國(guó)際酒店隆重開幕，論壇由中廣互聯(lián)主辦，旨在聯(lián)合各地有線網(wǎng)絡(luò)公司、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商、內(nèi)容提供商、終端廠商和技術(shù)企業(yè)，借鑒美國(guó)TVE和歐洲HbbTV的核心理念，通過創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)模式，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和OTT視頻市場(chǎng)快速發(fā)展。

東方有線總工辦副主任宋旭女士做了題為《東方有線智能電視發(fā)展戰(zhàn)略》的主題演講。

圖為：東方有線總工辦副主任宋旭女士

以下為演講實(shí)錄：

宋旭：上午曾總、黃總在整個(gè)OTT方面跟大家分享了很多國(guó)外的一些智能電視的發(fā)展情況，包括國(guó)外NPO的一些情況。我下午會(huì)重點(diǎn)講一下東方有線在智能電視方面的一些考慮，請(qǐng)大家指正。

我匯報(bào)的內(nèi)容包括三個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境的分析和發(fā)展趨勢(shì)，大部分內(nèi)容在上午各位嘉賓的演講里面都已經(jīng)提到了。二是介紹一下東方有線數(shù)字化和NGB建設(shè)的情況。三是東方有線在智能電視方面的考慮。目前我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的情況，我們從整個(gè)視頻行業(yè)的現(xiàn)狀看一下，到目前為止，三網(wǎng)融合已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)實(shí)質(zhì)性的關(guān)鍵時(shí)期，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)視頻和微博，各種基于不同平臺(tái)的新媒體的創(chuàng)新已經(jīng)得到了快速的發(fā)展，用戶數(shù)也是急劇增長(zhǎng)。

201*年由工信部提出了寬帶中國(guó)的戰(zhàn)略，今年3月份的時(shí)候，國(guó)家發(fā)改委會(huì)同工信部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布了寬帶中國(guó)戰(zhàn)略，加快了推進(jìn)3G和高清寬帶網(wǎng)絡(luò)的步伐。提出爭(zhēng)取到201*年末，城市家庭帶寬達(dá)到20M以上，省會(huì)家庭達(dá)到20M的寬帶帶寬。這樣一個(gè)寬帶戰(zhàn)略為視頻業(yè)務(wù)提供了一個(gè)最充足的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的保證。

從上海來看，在201*年上海電信也是進(jìn)一步推進(jìn)了城市管網(wǎng)和無線城市的覆蓋。在年內(nèi)會(huì)實(shí)現(xiàn)整個(gè)城鎮(zhèn)全管網(wǎng)的覆蓋。今年新增能力是200萬戶，目前上海電信的動(dòng)作非�？欤�今年他們已經(jīng)提出用戶到20M的帶寬，今年他們總的覆蓋能力達(dá)到650萬戶。上海市整個(gè)規(guī)模，包括農(nóng)村用戶在內(nèi)，總共是750萬戶的樣子�；�礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)整個(gè)帶寬的改善給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提供了非常好的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，上午的時(shí)候各位老師已經(jīng)介紹了很多，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)廣電媒體也開始高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對(duì)于OTT對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)行業(yè)來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)已經(jīng)不是第一次走到我們面前，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候我想平面媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)對(duì)是充分的，以至于目前在平面媒體這一塊，他們已經(jīng)沒辦法在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上面占據(jù)主導(dǎo)的地位。媒體面對(duì)OTT挑戰(zhàn)時(shí)候的動(dòng)作要遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始的時(shí)代平面媒體所采取的動(dòng)作要快速和有力得多。

從這一點(diǎn)上來看，廣電系的視頻網(wǎng)站有可能會(huì)成為下一階段在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻的一個(gè)最主流的中堅(jiān)力量。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，到201*年年底，整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.25億，根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，實(shí)際上到201*年底，寬帶用戶數(shù)量是4.25億，很多寬帶用戶在多個(gè)視頻網(wǎng)站上進(jìn)行注冊(cè)，產(chǎn)生了用戶的復(fù)式計(jì)算。根據(jù)英國(guó)數(shù)字電視研究公司的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視收入從201*年5千萬美元，到201*年可以增長(zhǎng)到13.8億美元，增幅可以達(dá)到27倍。從這一點(diǎn)上來看，互聯(lián)網(wǎng)電視本身的發(fā)展前景也是非常廣泛的。

從Comcast來看，也是在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面已經(jīng)開展了非常多的一些嘗試，并且進(jìn)入一些應(yīng)用。蘋果和Google都在不斷的向互聯(lián)網(wǎng)視頻的方向邁進(jìn)。從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況來看，目前互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)超過2千萬，目前華數(shù)傳媒也有1500萬-201*萬的用戶。從我們互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的方向來看應(yīng)該是智能電視，智能電視應(yīng)該像智能手機(jī)一樣，能夠很方便的去支持瀏覽和點(diǎn)播，可以下載第三方的軟件，可以很方便的進(jìn)行操控管理的家庭式的娛樂終端�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的廠商來看，都避開了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的管制，幾乎所有的電視機(jī)廠商都在做智能電視。從我們對(duì)于家庭視頻與服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)來看，主要是由幾個(gè)方面的趨勢(shì)。首先是內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，將原來基于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的小屏和中屏的業(yè)務(wù)，主要是手機(jī)和Pad方面的業(yè)務(wù)逐步引入到大屏幕上，其次是操作智能化，人機(jī)交互要更為簡(jiǎn)單了便捷，之前也提到了現(xiàn)在數(shù)字電視的操作是非常不方便的，遙控器很難操作。智能電視需要解決這個(gè)問題，要在人機(jī)界面上有一個(gè)更為智能化、更為方便的使用。視覺的3D化，隨著3D電視的開播，包括3D節(jié)目的點(diǎn)播，甚至是3D的游戲等等，3D也會(huì)成為智能電視的主要應(yīng)用。再就是應(yīng)用的跨屏化，在不同的終端之間進(jìn)行各類應(yīng)用隨時(shí)的切換，也是智能電視的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。最后是服務(wù)的云端化，在終端方面只需要部署相應(yīng)的客戶端。從視頻服務(wù)的消費(fèi)方式來看，整個(gè)視頻服務(wù)行業(yè)會(huì)從產(chǎn)品業(yè)向服務(wù)業(yè)升級(jí)。從目前國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站來看，他們已經(jīng)從單純的提供一些視頻服務(wù)，慢慢轉(zhuǎn)變成整個(gè)視頻行業(yè)的一個(gè)服務(wù)商，成為視頻行業(yè)的一個(gè)主力。在市場(chǎng)細(xì)分方面，網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)增值、視頻搜索將會(huì)成為未來支柱性的盈利模式。智能電視的捆綁，也將成為下一步智能電視發(fā)展的主要力量。銷售電視產(chǎn)品的同時(shí)，擔(dān)當(dāng)家庭娛樂的主力。有線電視正面臨著IPTV的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是有線電視行業(yè)重要的機(jī)遇。

下面我給大家介紹一下東方有線的情況，從201*年7月31日，科技部、廣電總局和上海市簽署了一個(gè)布局式的合作協(xié)議，開始建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)。201*年6月，下一代廣播電視網(wǎng)上海示范網(wǎng)通過了廣電總局的技術(shù)驗(yàn)收，專家委員會(huì)給予了高度評(píng)價(jià)，一致認(rèn)為上海示范網(wǎng)項(xiàng)目是成功探索了一條技術(shù)先進(jìn)，技術(shù)可行的下一代廣播電視網(wǎng)的發(fā)展道路，在全國(guó)部署NGB具有示范帶頭作用。

從201*年起，東方有線開始進(jìn)行NGB示范網(wǎng)的建設(shè)，到201*年底，實(shí)際上已經(jīng)完成了中心城區(qū)數(shù)字電視的整轉(zhuǎn)。截止到201*年底，完成了NGB覆蓋200萬戶，到今年年底，我們計(jì)劃包含郊區(qū)在內(nèi)，總共完成450萬戶的整體覆蓋。到201*年底，完成上海市區(qū)，包括城鎮(zhèn)地區(qū)的560萬戶的NGB覆蓋，這是一個(gè)計(jì)劃。在已經(jīng)完成NGB覆蓋的區(qū)域，東方有線在示范區(qū)內(nèi)增值業(yè)務(wù)的滲透率超過了40%。

伴隨著NGB示范網(wǎng)的建設(shè)，中國(guó)下一步廣播電視網(wǎng)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室也在上海成立了。201*年12月，總局的蔡部長(zhǎng)，包括上海市委常委為實(shí)驗(yàn)室揭牌。NGB實(shí)驗(yàn)是也是未來東方有線依托NGB實(shí)驗(yàn)室成為下一步NGB整個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開發(fā)的一個(gè)主力。201*年我們提出了百萬高清計(jì)劃，到201*年底，我們將會(huì)有100萬的互動(dòng)高清用戶，全部是基于互動(dòng)方式的高清用戶。提供了高清電視、高清導(dǎo)視、高清點(diǎn)播、高清回看等服務(wù)，還有各類的增值業(yè)務(wù)。東方有線在智能電視發(fā)展策略方面的一些考慮。我們的用戶主要是年輕人，從智能電視轉(zhuǎn)到平面的終端上，包括Pad。智能電視的收看率已經(jīng)下降了30%，雖然這部分的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稍微有些偏差，但是也不能否認(rèn)，我們最有價(jià)值的群體，也就是從20歲到50歲之間最有能力付款的群體逐漸離開了電視機(jī)，這是我們面臨的最大問題。網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻、新媒體發(fā)展非常迅速，邊界非常模糊，其實(shí)很難區(qū)分，我們提供的服務(wù)跟互聯(lián)網(wǎng)電視未來到底有多大的差別。其實(shí)我覺得可以預(yù)見的是，我們?cè)陔娨暀C(jī)上，其實(shí)對(duì)于用戶來說，根本無法區(qū)分到底哪些是屬于互聯(lián)網(wǎng)視頻，哪些是屬于互聯(lián)網(wǎng)電視的。對(duì)于終端來說，所看到的就是你作為一個(gè)服務(wù)商提供的所有內(nèi)容，用戶不會(huì)區(qū)分這是有線電視還是互聯(lián)網(wǎng)電視。對(duì)于用戶來說是非常好的機(jī)會(huì)，對(duì)于上海東方有線來說，我們的NGB也是作為上海智慧城市主要的基礎(chǔ)設(shè)施，為開展互聯(lián)網(wǎng)電視提供了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

針對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的挑戰(zhàn)，東方有線的定位策略就是積極發(fā)展智能電視。我們主要是三個(gè)方面的考慮，在201*年入戶帶寬可以達(dá)到100兆，也可以保證任何一個(gè)用戶在接入帶寬能力上達(dá)到100M。目前我們NGB骨干網(wǎng)在每個(gè)點(diǎn)提供的專門用于視頻服務(wù)的帶寬是20G，對(duì)于相對(duì)來說比較大的一些用戶節(jié)點(diǎn)，提供的帶寬更高。在這一點(diǎn)上，上海市政府也給予了很大的支持，在閔行區(qū)政府，在高清用戶的申請(qǐng)率非常高，70%的用戶都申請(qǐng)了高清業(yè)務(wù)。我們開展了智能電視終端的研制，推進(jìn)高清互動(dòng)業(yè)務(wù)和高清終端的發(fā)放。利用云技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來建設(shè)職能電視的融合門戶的云視頻平臺(tái)，豐富應(yīng)用服務(wù)，提高用戶的體驗(yàn)。

這是東方有線在整個(gè)智能電視上整體的模塊策劃，包括有互動(dòng)高清平臺(tái)，包括有智能的機(jī)頂盒，也就是我們提到的智能終端。通過提供智能電視的服務(wù)，通過后臺(tái)的云端提供智能手機(jī)、平板電腦和電視屏幕之間自由的切換。我們借助電視整轉(zhuǎn)和NGB的改造，同步的推進(jìn)高清互動(dòng)業(yè)務(wù)。剛才也提到了我們今年的百萬高清計(jì)劃，到今年年底，百萬高清完成以后，明年我們會(huì)進(jìn)一步的推進(jìn)。在201*年，就是“十二五”之前，在整個(gè)上海市高清互動(dòng)用戶的比例要超過50%。盡快的開發(fā)部署互動(dòng)流媒體、視頻通信、電視下載和用戶設(shè)施的具體應(yīng)用。通過這些增值的應(yīng)用，來吸引用戶更多的去使用高清的互動(dòng)業(yè)務(wù)。同時(shí)還將交換數(shù)字視頻的服務(wù)，和新型的云服務(wù)技術(shù)相結(jié)合，來開拓更多的高清頻道。

目前東方有線和NGB實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合業(yè)內(nèi)的研發(fā)機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)廠商，共同的進(jìn)行智能終端的開發(fā)。智能重?fù)?dān)定位與融合業(yè)務(wù)的技術(shù)支持能力，著力于高清互動(dòng)電視、流媒體視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視，包括3D電視服務(wù)，多種節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)，來提供融合互動(dòng)和全視頻的業(yè)務(wù)服務(wù)。智能終端的發(fā)展目標(biāo)主要是四個(gè)方面，包括泛在內(nèi)容和應(yīng)用承載，可管理的應(yīng)用模式，支持開放式的應(yīng)用商店模式，再就是可捆綁的網(wǎng)絡(luò)延伸，可管控的融合業(yè)務(wù)服務(wù)。在整個(gè)智能終端的開發(fā)方面，我們定位在統(tǒng)一和靈活服務(wù)產(chǎn)品的定義和管理，支持將各類媒體內(nèi)容和應(yīng)用的整合和虛擬管理，系統(tǒng)設(shè)計(jì)是支持多核式的數(shù)字媒體的內(nèi)容轉(zhuǎn)換，來實(shí)現(xiàn)靈活的內(nèi)容管理和云數(shù)據(jù)的架構(gòu)能力。加快智能電視融合門戶，云視頻平臺(tái)的建設(shè)，在這一點(diǎn)上，我們也是得到了上海市政府的支持，在上海市可能會(huì)專門建立一個(gè)超過1萬平米的視頻云基地，這一點(diǎn)就是廣電總局跟上海市政府也有一個(gè)合作，在上海市建立了整個(gè)行業(yè)的云視頻基地，我們依托于這個(gè)視頻，在這1萬多平方米的基地，向上海市區(qū)提供視頻服務(wù)的云視頻基地。我們做到了“炫”的特點(diǎn)，可以從各種的操作界面上，有一個(gè)統(tǒng)一的使用體驗(yàn)�！爸恰笔菍�(duì)用戶不同終端上的行為采集�！昂�(jiǎn)”是我們通過新型的人機(jī)交互手段，提供更為簡(jiǎn)便的操作模式。我們現(xiàn)在也在進(jìn)行整個(gè)TVPortal設(shè)計(jì)，各類用戶可以享受到他們能夠獲取到的各類服務(wù)。在應(yīng)用開發(fā)方面，我們是以智能的門戶平臺(tái)為核心，能夠引入開放創(chuàng)新的開發(fā)模式。這里面包括運(yùn)營(yíng)商自主運(yùn)營(yíng)的包括，包括有引入其他的內(nèi)容合作商的合作運(yùn)營(yíng)部分，同時(shí)我們還會(huì)在智能電視上提供額外的網(wǎng)絡(luò)延伸服務(wù)。我們也在AppStroe上提供服務(wù)，可以通過不同的運(yùn)營(yíng)商店進(jìn)行服務(wù)。

最后我們還是希望能夠形成協(xié)同的機(jī)制，提供廣電互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)電視的試點(diǎn)。目前我們通過NGB智能終端，工作組已經(jīng)形成了一個(gè)核心的開發(fā)聯(lián)盟，希望能夠通過這個(gè)工作組，推動(dòng)整個(gè)廣電行業(yè)智能終端行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，實(shí)現(xiàn)和智能應(yīng)用業(yè)務(wù)的一個(gè)對(duì)接。智能終端的部署將會(huì)提高整個(gè)承載內(nèi)容和應(yīng)用的豐富，會(huì)給用戶帶來一個(gè)全新的體驗(yàn)。在東方有線整個(gè)智能終端的部署上，將立足于強(qiáng)化統(tǒng)一服務(wù)和管理，以智能終端統(tǒng)一承載各類內(nèi)容應(yīng)用，盡量的形成一體化的格局，形成規(guī)模效應(yīng)。目前整個(gè)智能操作系統(tǒng)和東方有線運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系和運(yùn)營(yíng)模式在我們的開發(fā)聯(lián)盟里面已經(jīng)形成，目前已經(jīng)在開發(fā)當(dāng)中，預(yù)計(jì)今年9月份就會(huì)拿出樣機(jī)，進(jìn)行初步的小規(guī)模部署，希望明年能夠提交廣電總局申請(qǐng)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步希望能夠得到總局的支持來進(jìn)行推廣。

以上就是我匯報(bào)的東方有線的整個(gè)在智能電視方面的一些考慮，請(qǐng)大家指正，謝謝！

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