關(guān)于康師傅德克士的品牌掃描小結(jié)

關(guān)于康師傅德克士的品牌掃描小結(jié)

Product產(chǎn)品

Flagshipproductis"CrispyFriedChicken".Similarly,therearemanytypesofproducts.

Butthebrandhasnotalotofloyalfans.主打產(chǎn)品“脆皮炸雞”，產(chǎn)品種類也很多。但是品牌并沒(méi)有很多忠實(shí)粉絲。Image形象

Ingeneral,mostconsumersreputethatitisjusta"imitatesomeoneelse"sfastfoodrestaurant."

Infact,manyproductsareimitatedDicos.Forexample,itsRicePackageiscopiedbyKFCinrecentyears.

被大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為是“模仿別人的快餐店”。

其實(shí)德克士很多產(chǎn)品是被模仿的，其中珍飯餐系列近幾年被肯德基模仿。Customer消費(fèi)者

Inrecentyears,anincreasingnumberofyoungpeoplelikeconsumingDICOS.Butthebrandloyalistsisstillrelativelyfew

近年來(lái)消費(fèi)群開(kāi)始加大，年輕人居多。但是品牌忠實(shí)者依然很少。Channel銷售渠道

Openingchainstoresthroughoutthecountrythroughthefranchisebusiness.通過(guò)特許加盟經(jīng)營(yíng)，在全國(guó)各地開(kāi)連鎖店。Visual視覺(jué)

Theoveralltoneisorange.Becauseorangecanmakepeoplefeelhappy,sotheatmospherebecomeswarmly.

整體以橙色為主調(diào)，橙色可以使人感到快樂(lè)滿足，使氣氛變得溫馨。Goodwill商譽(yù)

KwaiLunMeiandShowLuauareinvitestodovoice.Inadvertising,Crispyfriedchickenisworkupanappetite,itwilldrawconsumer"seyes

邀請(qǐng)桂綸鎂與羅志祥做代言人，廣告中誘人的脆皮炸雞能很好的吸引消費(fèi)者。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基Product產(chǎn)品Itisfamousforthefriedchicken.Thereareamountoffansthattheylikeitsgoodtaste.

Therearemanykindsofproducts.

以“炸雞”聞名于世界，獨(dú)特味道使肯德基擁有一大批忠實(shí)粉絲。產(chǎn)品種類多，不斷更新產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝。Image形象

“FriedChickenExperts”

ItislikedbyChineseresultofitsfoodthathasChinesecharacteristics.公認(rèn)的“炸雞專家”，并且具有中國(guó)特色的餐品深受中國(guó)消費(fèi)者青睞。Customer消費(fèi)者

Theyhaveamountofcustomergroups.Theyhavealargenumberofloyalfans.具有龐大的消費(fèi)群，其中年齡跨度大。擁有很多品牌忠實(shí)者。Channel銷售渠道

TheKFCrunitthroughauniquefranchisethat"non-scratch"inchina.在中國(guó)通過(guò)獨(dú)特的“不從零開(kāi)始”特許經(jīng)營(yíng)，具有中國(guó)特色。Visual視覺(jué)

ThelogowhatusetheclassicalimageoftheColonelSanderswithsmileincreasethecustomers’goodimpression.Themainkeyisredandwhitewhatmeanswarm.

以創(chuàng)始人山德士上校的經(jīng)典打扮為品牌標(biāo)志，親切和藹的笑容增加消費(fèi)者的好感度。

以紅白主色調(diào)，熱情奔放。Goodwill商譽(yù)

TheadsofKFCarefulloflife,andmakepeopleagreeit.廣告特色很生活化，引起共鳴。

通過(guò)玫瑰圖進(jìn)行對(duì)比

由此可以看出，德克士的知名度低以及“模仿別人的快餐店”的錯(cuò)誤印象是最大的問(wèn)題。

Challenge挑戰(zhàn)

Findwaystoreversethepublic"sDicos"copy"thebadimpression.Makemany

customersbethefanofDicos.

尋求一些方法，扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)德克士“山寨”的錯(cuò)誤印象。并使一部分消費(fèi)者成為德克士的忠實(shí)粉絲。

新聞傳播學(xué)院

09廣告甲

擴(kuò)展閱讀：德克士品牌掃描

德克士品牌掃描

德克士簡(jiǎn)介：德克士，連鎖快餐店，德克士炸雞起源于美國(guó)南部的德克薩斯州，1994年出現(xiàn)在中國(guó)成都。1996年，頂新集團(tuán)將德克士

收購(gòu)，并投入5000萬(wàn)美元，健全經(jīng)營(yíng)體系，完善管理系統(tǒng)，并重新建立了CIS系統(tǒng)，使其成為頂新集團(tuán)繼“康師傅”之后的兄弟品牌。雖然都是炸雞，但是由于德克士炸雞采用開(kāi)口鍋炸制，因此雞塊具有金黃酥脆、鮮美多汁的特點(diǎn)，并以此與肯德基炸雞形成鮮明差別。德克士最有名的就是脆皮炸雞，在中國(guó)快餐界其中最有名的三巨頭：除了麥當(dāng)勞、肯德基、還有就是德克士。

Dicos,fastfoodchains,DicosfriedchickenoriginatedinthesouthernUnitedStates,Texas,in1994inChengdu,China.In1996,thetopnewgroupwillDicosacquiredandputinto50millionU.S.dollars,asoundmanagementsystem,improvethemanagementsystemandthere-establishmentoftheCISsystem,makingitthetopnewgroupfollowingthe"MasterKong"afterthebrotherbrand.Althoughtherearefriedchicken,friedchicken,butbecauseDicosfryingpanwithopenings,sochickenisgoldenandcrisp,juicyfeatures,andthusasharpdifferencewiththeKentuckyFriedChicken.Dicosmostfamousfriedchickeniscrackling,fast-foodindustryinChina,oneofthemostfamousBigThree:InadditiontoMcDonald"s,KFC,thereistheDicos.產(chǎn)品層面ProductEquity：

在同類產(chǎn)品中，雖然價(jià)格相對(duì)低廉，但是并沒(méi)有擁有最佳性價(jià)比

Althoughrelativelyinexpensive,butdonothavetheoptimumprice-valueequationinsimilarproducts.

所擁有的系列產(chǎn)品，包括最新推出的產(chǎn)品，拋棄原有的品牌宗旨，使其變得更加混亂。

Ownedbythefamilyofproducts,

includingthelatestproduct,discardtheoriginalpurposeofthebrand,tomakeitmoreconfusing.

價(jià)格偏高，但其性價(jià)比較高

Priceshigh,butithavethetheoptimumprice-valueequation.

產(chǎn)品更新很快，但一直堅(jiān)持“中國(guó)肯德基是中國(guó)人的肯德基”的主張。Productupdatessoon,butinsisted"ChinaisaChineseKFCKFC"proposition.形象層面StimuliforImageEquity

：

該品牌的宗旨以及現(xiàn)在改變后的態(tài)度，原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)更新快。Thepurposeofthebrand,andnowafterthechangeofattitude,becausethecompetitivemarketandmarketupdatesoon.

就現(xiàn)狀來(lái)看，德克士品牌現(xiàn)在沒(méi)有大的創(chuàng)意在支撐著品牌。

Onthecurrentsituation,Dicosbrandsdonothavebigideasinsupportofthebrand.

肯德基一直追隨著市場(chǎng)的變化，重視市場(chǎng)動(dòng)向，品牌宗旨也是從市場(chǎng)出發(fā)。KFChavefollowedchangesinthemarket,payattentiontomarkettrends,thebrandisalsothepurposeofstartingfromthemarket.

肯德基這個(gè)全球性品牌一直以“入鄉(xiāng)隨俗”為品牌創(chuàng)新的創(chuàng)意之源。ThisglobalbrandKFChasbeen"WheninRome"asthesourceofbrandinnovationandcreativity.

消費(fèi)者層面StimuliforCustomerEquity：

對(duì)該品牌來(lái)說(shuō)，品牌的使用者對(duì)其影響力更大。Tothisbrand,thebranduserisbiggertoitsinfluence.

對(duì)于此品牌，它在二三線城市中的市場(chǎng)份額相對(duì)好于在大城市。

Forthisbrand,itsmarketshareinthesecondandthirdtiercitiesisrelativelybetterthaninbigcities.

影響品牌的是該品牌的使用者。Whatinfluencebrandisthisbranduser.在市場(chǎng)中，它的市場(chǎng)份額與其投入成正比。

Inthemarket,itsmarketshareisproportionaltoitsinput.銷售渠道層面StimuliforChannelEquity

德克士選擇大型超市作為其銷售渠道，銷售渠道較為單一，對(duì)現(xiàn)階段的德克士來(lái)說(shuō)，此銷售渠道為其帶來(lái)最佳的影響。

Dicosselectsupermarketsassaleschannels,saleschannels,moresingle,onthestageofDicosforthesaleschannelstobringthebestofitsimpact.

在重要的銷售渠道，德克士通過(guò)發(fā)優(yōu)惠券以及互動(dòng)活動(dòng)來(lái)展示該品牌。并且鋪貨到位。

TheDekkergentlemanthroughsendsthecouponaswellasinteractiondemonstratesthisbrand.Andshopgoodsarrivingintheimportantmarketingchannel.

銷售渠道較為完善，有不同渠道組合，對(duì)其占領(lǐng)市場(chǎng)份額做最佳的鋪墊。Saleschannelsmoreperfectcombinationofdifferentchannels,makethebestofitsoccupationofthebeddingmarket.

在其主要銷售渠道，肯德基通過(guò)定時(shí)的一系列活動(dòng)來(lái)宣傳，并且在店門口有自己的放音器來(lái)播報(bào)廣告以及最新動(dòng)態(tài)。一般情況下鋪貨沒(méi)有問(wèn)題，但是曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)斷貨情況。

Initsmainsaleschannel,Kentuckythroughaseriesofactivitiestopromoteregular,andinfrontofthestorehasitsownplaybackdevicestobroadcastadvertisingandthelatestnews.DistributionIssuesUndernormalcircumstancesthereisnoproblem,buthavebeenoutofstocksituationoccurs.視覺(jué)層面StimuliforVisualEquity

與德克士品牌有關(guān)的各個(gè)方面，其采用視覺(jué)第一識(shí)別顏色橙色，其店內(nèi)使用同樣的設(shè)計(jì)，對(duì)品牌的闡述清晰明了。

AndDicosbrand-relatedaspects,thefirstrecognitionbythevisualcolor-orange,hisshop,usingthesamedesign,brandclarityofexposition.

德克士餐廳內(nèi)包括使用的餐具、店內(nèi)的桌椅、服務(wù)人員的著裝在內(nèi)，統(tǒng)統(tǒng)使用一致的設(shè)計(jì)。并且全國(guó)的餐廳統(tǒng)一設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上一致性高。

Dicosrestaurant,includingtheuseofcutlery,furniturestore,servicepersonnel,includingdress,allusingthesamedesign.Andtheunityofthecountry"srestaurantdesign,highvisualconsistency.

與肯德基此品牌有關(guān)的顏色、logo、符號(hào)闡述得清晰。但是仍有被山寨的現(xiàn)象，并且被山寨后的部分信息有一定的混淆視聽(tīng)的效果。

KFCthisbrand-relatedcolors,logo,symbolsexplainedmoreclearly.Butthereisthe

phenomenonofthecottageandispartoftheinformationafterthecottagehassomeconfusingresults.

品牌在各個(gè)方面，包括外賣送貨人員的服裝、店內(nèi)服務(wù)人員的服裝等各個(gè)細(xì)節(jié)上，有高度的一致性。

Brandinallaspects,includingtake-awaydeliverypersonnelclothing,storeclothingandotherstaffinallthedetails,thereisahighdegreeofconsistency.商譽(yù)層面StimuliforGoodwillEquity

德克士在媒體上并沒(méi)有任何的優(yōu)勢(shì)或是被照顧。Dicosinthemedia,thereisnoadvantageorbetakencareof.

經(jīng)了解，該品牌的雇員雖然團(tuán)結(jié)，但對(duì)品牌沒(méi)有一定的忠誠(chéng)度，單純作為獲得個(gè)人需要的工作崗位。

Theunderstandingofunitdespitethebrand"semployees,butnotnecessarilybrandloyalty,justasindividualsneedaccesstojobs.

在較大的主流媒體上，肯德基通常占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)地位。擁有的廣告版面與其他品牌來(lái)說(shuō)較大。尤其是電視媒體。

Inthelargermainstreammedia,KFCusuallyoccupyacertainadvantage.Haveadvertisingspacewithotherbrandsisgreater.Especiallythetelevisionmedia.經(jīng)了解，該品牌的雇員受品牌文化影響團(tuán)結(jié)，友愛(ài)，不僅在工作崗位上關(guān)系友好，在私下里相互仍是相互關(guān)心，互動(dòng)較多。對(duì)該品牌有一定的忠誠(chéng)度。Afterunderstanding,thisbrandemployeebrandcultureinfluenceunity,friendlyaffection,notonlyrelatesinafriendlywayontheoperatingpost,inwasstillmutuallyinsecretcaredmutually,theinteractionaremany.Hascertainloyaltytothisbrand.挑戰(zhàn)challenge

堅(jiān)守原有品牌宗旨，據(jù)此推出新的系列產(chǎn)品。從而吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。Perseverestheoriginalbrandobjective,accordingtotheabovepromotesthenewserialproducts.Thusattractsthemoreconsumer"sattention.

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