送電影下鄉(xiāng)方案(草稿)
××關(guān)懷滿(mǎn)天下電影送至百姓家
××品牌電影下鄉(xiāng)活動(dòng)策劃方案
策劃單位:西安曲江致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司
目錄
一、背景
二、送電影下鄉(xiāng)簡(jiǎn)介三、執(zhí)行思路
四、物料與費(fèi)用預(yù)算五、效果評(píng)估
一、背景
(一)背景分析
●天氣因素:夏日來(lái)臨,隨著氣溫的變化,人們的外出活動(dòng)受到白天高溫的制約,市場(chǎng)的繁榮又大大促進(jìn)了人們夜晚的出行,給商家提供了商機(jī)。
●市場(chǎng)因素:××品牌的市場(chǎng)主要集中在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn),各地級(jí)市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場(chǎng)需求量一直占據(jù)著很大比重,市場(chǎng)前景廣闊。
●宣傳因素:農(nóng)民居家買(mǎi)車(chē)主要靠廣告宣傳,××品牌宣傳主要集中在大眾城市,城市周邊小鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)加大宣傳力度,提高品牌影響力。(二)市場(chǎng)分析●利好政策減少●市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈●品牌宣傳力度不夠●市場(chǎng)大環(huán)境不振
以上因素導(dǎo)致××市場(chǎng)份額持續(xù)偏低,所以急需有效的宣傳來(lái)提升品牌影響、提升市場(chǎng)份額。
二、送電影下鄉(xiāng)簡(jiǎn)介
1、借力公益提升企業(yè)形象
傳統(tǒng)汽車(chē)巡展已不再具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),而公益事業(yè)恰是一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn)。
××送電影送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn),可充分彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感,提升企業(yè)形象和美譽(yù)度,在送文化送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)中融入企業(yè)和產(chǎn)品信息進(jìn)行傳播,由于親和力較強(qiáng),易于被廣大公眾接受和記憶。最直接的效益就是同時(shí)又可以借助活動(dòng)宣傳產(chǎn)品和促銷(xiāo)信息,提高銷(xiāo)量。2、深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行直達(dá)客戶(hù)的有效傳播
××送電影活動(dòng)較好地迎合了二三級(jí)客戶(hù)的需求,深得他們喜愛(ài)。在愉悅觀看電影的間隙,在放映現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)車(chē)輛展示、資料發(fā)放、橫幅懸掛、企業(yè)廣告片的播放等來(lái)進(jìn)行傳播和宣傳,不僅更為直接,而且更為有效。原因如下:
●城鎮(zhèn)居民愛(ài)看熱鬧,愛(ài)面對(duì)面的交流。
●城鎮(zhèn)居民愛(ài)實(shí)惠,更能被給力的優(yōu)惠促銷(xiāo)打動(dòng)。
●電影下鄉(xiāng)的方式由來(lái)已久,和宣傳結(jié)合容易被接受。
三、執(zhí)行思路
主題:××關(guān)懷滿(mǎn)天下電影送至百姓家時(shí)間:201*年6月8月
范圍:西安與咸陽(yáng)市周邊20個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣(區(qū))
方式:白天展車(chē),發(fā)放單頁(yè)、小禮品,展中互動(dòng);晚上持續(xù)車(chē)展電影放映
活動(dòng)明細(xì)1、媒體宣傳
因經(jīng)費(fèi)有限,宣傳以經(jīng)銷(xiāo)商張貼海報(bào)與散發(fā)單頁(yè)為主。2、現(xiàn)場(chǎng)布置
①展車(chē):現(xiàn)場(chǎng)5-8輛展車(chē);展車(chē)布置車(chē)貼、車(chē)頂牌、車(chē)名牌、價(jià)格牌。
②車(chē)載廣播:其中一輛展車(chē)安裝車(chē)載廣播裝置,用于途中和現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放活動(dòng)信息。
③條幅:××宣傳條幅2條掛于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)醒目的地方,電影放映條幅1條掛于電影幕布上方。④展板:6塊(品牌4塊、促銷(xiāo)2塊)(A字形展板)
⑤接待臺(tái):信息登記、禮品發(fā)放!痢列麄鲉雾(yè),購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策信息單頁(yè)每場(chǎng)各500份以上。⑥工作服裝:放影人員,××工作人員(含廣告公司人員)統(tǒng)一上裝(T恤)。⑦遮陽(yáng)傘:4個(gè)3、展中互動(dòng)
①××優(yōu)惠活動(dòng)、車(chē)型講解(統(tǒng)一制作,通過(guò)車(chē)載廣播現(xiàn)場(chǎng)播放);②電影放映場(chǎng)地周?chē)l(fā)宣傳單頁(yè)(經(jīng)銷(xiāo)商);
③互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答結(jié)合××送電影巡展活動(dòng)等設(shè)置簡(jiǎn)單的問(wèn)題,吸引觀眾參與、調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛;④經(jīng)銷(xiāo)商提供互動(dòng)小禮品。4、電影放映設(shè)備及環(huán)境
放映設(shè)備:數(shù)字電影播放機(jī),高清數(shù)字電影放映、流明達(dá)到3600以上放映環(huán)境:鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村中心廣場(chǎng)等適合的地點(diǎn)
放映排期:以縣與區(qū)為單位,西安安排9區(qū)4縣、咸陽(yáng)2區(qū)10縣1縣級(jí)市中的20個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣,選取2-3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)做巡展放映,共計(jì)50個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩場(chǎng),即連續(xù)展車(chē)并放映電影兩天。總計(jì)50場(chǎng)。預(yù)計(jì)安排2個(gè)電影放映隊(duì)
5、電影放映形式(1)、每場(chǎng)次:每部影片+10分鐘××品牌廣告片科教片:結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況及農(nóng)民朋友的需要,選擇水產(chǎn)家禽養(yǎng)殖、果樹(shù)栽培、農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品推廣、節(jié)水新技術(shù)等進(jìn)行放映;故事片:廣電總局推薦的優(yōu)秀影片、獲獎(jiǎng)影片、新片、大片。(2)、電影放映20分鐘:××品牌宣傳片、車(chē)型專(zhuān)題片循環(huán)播放20分鐘科教片結(jié)束后插播2分鐘廣告片:××品牌宣傳片、車(chē)型專(zhuān)題片30秒各兩遍;故事片電影中途插播2分鐘廣告片:××品牌宣傳片、車(chē)型專(zhuān)題片30秒各兩遍6、放映前預(yù)告
①放映前3天:放映方在農(nóng)村宣傳欄張貼海報(bào)進(jìn)行宣傳;②放映前2天:經(jīng)銷(xiāo)商利用電話回訪和短信告知老客戶(hù)③放映前1天:放映方利用農(nóng)村高音喇叭進(jìn)行10次廣播;④放映當(dāng)天:經(jīng)銷(xiāo)商在掃街過(guò)程中利用車(chē)載喇叭進(jìn)行告知7、人員安排單位一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商人員2人工作內(nèi)容調(diào)配提供電影放映現(xiàn)場(chǎng)展車(chē);指導(dǎo)二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商做放映前期宣傳培訓(xùn)。二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商4人電影放映活動(dòng)執(zhí)行;放映前期,電話回訪、短信邀約老用戶(hù)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng);放影當(dāng)天掃街、車(chē)載廣播告知;車(chē)輛移動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)展車(chē)布展、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng);海報(bào)張貼數(shù)量監(jiān)控;現(xiàn)場(chǎng)放影活動(dòng)監(jiān)控。提供影片、安排放映地點(diǎn);放映前媒體宣傳,張貼海報(bào)、與當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)聯(lián)系、進(jìn)行鄉(xiāng)村廣告告知;現(xiàn)場(chǎng)電影放映、××廣告片、車(chē)型宣傳片播放;協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展放映前互動(dòng),并提供10張現(xiàn)場(chǎng)各環(huán)節(jié)監(jiān)控照片致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司4人8、電影放映監(jiān)播方式
①致勝經(jīng)典制作放影日程安排預(yù)報(bào)表提供給××大區(qū),放影安排如有調(diào)整,應(yīng)提前2天告知大區(qū)。
②致勝經(jīng)典向大區(qū)提供現(xiàn)場(chǎng)放映照片資料。照片上有較為明顯的標(biāo)志物,以便能反映出在什么地方放影,通過(guò)照片能大致反映出到場(chǎng)人數(shù)。對(duì)影片中插播的廣告進(jìn)行拍攝,對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置進(jìn)行拍攝。③經(jīng)銷(xiāo)商參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
④致勝經(jīng)典提供統(tǒng)一放影驗(yàn)收單,經(jīng)銷(xiāo)商簽字驗(yàn)收。陜西省農(nóng)村電影公益放映場(chǎng)次回執(zhí)單放映單位廣告插播內(nèi)容放映時(shí)間電影播放前電影播放中農(nóng)村喇叭廣播次數(shù)放影預(yù)告現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量放映員負(fù)責(zé)人簽字廣告客戶(hù)負(fù)責(zé)人簽字提供照片內(nèi)容海報(bào)張貼張數(shù)放映地點(diǎn)××品牌宣傳片車(chē)型產(chǎn)品廣告片經(jīng)銷(xiāo)商簽字聯(lián)系方式聯(lián)系方式放映片名(故事片+科教片)《》+《》時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)村委會(huì)簽字經(jīng)銷(xiāo)商簽字聯(lián)系方式1、現(xiàn)場(chǎng)全景(物料、展車(chē)、電影放映幕布)2、工作人員現(xiàn)場(chǎng)合影3、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)4、放映前廣告插播內(nèi)容5、科教片播放(名稱(chēng))6、故事片播放(名稱(chēng))7、放映中廣告片插播內(nèi)容(2次)8、現(xiàn)場(chǎng)觀眾情況、9、現(xiàn)場(chǎng)整體氣氛
四、物料與費(fèi)用預(yù)算
項(xiàng)目招標(biāo)物料具體名稱(chēng)主背景桁架主背景噴繪展車(chē)地毯車(chē)頂牌單價(jià)(元)13元/m*天20.8元/m213元/m240元/個(gè)小計(jì)5000元/場(chǎng)3元/包3元/條50元/桶30元/捆350元/把30元/件20元/塊201*元/篇1000元/場(chǎng)實(shí)際金額(元)數(shù)量(人備注數(shù))廠家承擔(dān)經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)43m,3天16776*4m=24m2499150m219505個(gè)201*、非招標(biāo)部分21762150的紙巾、小禮品手提袋、食50場(chǎng)250000用油、礦泉水、1000包3000遮陽(yáng)傘、T恤衫、展板、宣1000條3000傳單頁(yè)廠家可80桶4000選擇自己籌40捆1200備;2、招標(biāo)部分費(fèi)用、電影4把1400制作費(fèi)、電影10件300放映設(shè)備費(fèi)、6塊120場(chǎng)地費(fèi)、稅金1篇201*這部分費(fèi)用,幾個(gè)廠家若同50場(chǎng)50000時(shí)舉行活動(dòng)則可平攤,節(jié)約31502成本。2500050003465223486927150費(fèi)用明細(xì)電影放映設(shè)備小禮品紙巾小禮品手提袋食用油5升礦泉水非遮陽(yáng)傘招T恤衫標(biāo)A字形展板部分影片制作費(fèi)用場(chǎng)地費(fèi)(含城管市容)稅金201*元/萬(wàn)宣傳單頁(yè)張小計(jì)合計(jì)
五、效果評(píng)估
1、具體效果
●樹(shù)品牌:送電影、送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn),以公益事業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象推廣。
●占市場(chǎng):現(xiàn)場(chǎng)做好車(chē)輛展示、企業(yè)廣告片放映、資料發(fā)送工作,擴(kuò)大××品牌傳播,搶占市場(chǎng)。
●引客源:做好巡展的用戶(hù)接待工作,最大限度收集用戶(hù)信息,通過(guò)一些訂制的小禮品的發(fā)放和全場(chǎng)派發(fā)宣傳單等措施集客。
●促銷(xiāo)量:通過(guò)增加用戶(hù)的互動(dòng)活動(dòng)和用戶(hù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)提高用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的記憶度,培育潛在客戶(hù),從而最終促進(jìn)銷(xiāo)售。2、執(zhí)行思路
●收集用戶(hù)信息:做好巡展的用戶(hù)接待工作,最大限度收集用戶(hù)信息;通過(guò)一些訂制的小禮品的發(fā)放和全場(chǎng)派發(fā)宣傳單等措施集客。
●宣傳××品牌:現(xiàn)場(chǎng)做好車(chē)輛展示、企業(yè)廣告片放映、資料發(fā)送工作,擴(kuò)大××品牌傳播。
●促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售:通過(guò)增加用戶(hù)的互動(dòng)活動(dòng)和用戶(hù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)提高用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的記憶度,培育潛在客戶(hù),從而最終促進(jìn)銷(xiāo)售。
●投身公益:送電影、送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn),以公益事業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象推廣。
擴(kuò)展閱讀:201*年鄭州市金水區(qū)送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)活動(dòng)實(shí)施方案
201*年鄭州市金水區(qū)送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)活動(dòng)實(shí)施方案為切實(shí)做好201*年我區(qū)送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)工作,根據(jù)國(guó)家及省、市有關(guān)文件精神,結(jié)合我區(qū)實(shí)際,特制定本工作方案。一、工作目標(biāo)
金水區(qū)轄內(nèi)共有35個(gè)行政村和166個(gè)社區(qū),按照每村、社區(qū)每月放映一場(chǎng)的目標(biāo)任務(wù),201*年我區(qū)送電影下鄉(xiāng)放映任務(wù)共計(jì)2412場(chǎng)。二、組織領(lǐng)導(dǎo)
金水區(qū)廣電中心送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組名單:組長(zhǎng):吳兆強(qiáng)金水區(qū)文化旅游局局長(zhǎng)副組長(zhǎng):郭小紅金水區(qū)廣電中心主任成員:張小寶金水區(qū)廣電中心副主任陸浩金水區(qū)廣電中心科員辦公室設(shè)在金水區(qū)廣電中心,聯(lián)系電話:60229381三、放映費(fèi)用
201*年我區(qū)送電影下鄉(xiāng)放映任務(wù)共計(jì)2412場(chǎng),每場(chǎng)需要200元放映費(fèi),按照國(guó)家、省、市、區(qū)財(cái)政補(bǔ)貼5:2:2:1政策,金水區(qū)政府需補(bǔ)貼48240元。四、工作要求
送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)是一項(xiàng)民心工程。堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,服務(wù)“三農(nóng)”,是加快推進(jìn)我區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的重要舉措。做好送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)工作,努力讓廣大群眾看到看好電影,是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容,是文化建設(shè)的重要組成部分。為群眾提供更多健康向上,喜聞樂(lè)見(jiàn)的電影,不斷擴(kuò)大電影覆蓋面,從根本上解決群眾看電影難的問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)一村、一社區(qū)每月放映一場(chǎng)電影的目標(biāo)。五、工作措施
1、提高認(rèn)識(shí),加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。金水區(qū)送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)活動(dòng)由局長(zhǎng)總負(fù)責(zé),廣電中心主任專(zhuān)職負(fù)責(zé),電影公司具體負(fù)責(zé)實(shí)施放映工作。2、圍繞主題,擴(kuò)大宣傳。金水區(qū)文化旅游局緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)和諧這個(gè)主題,使區(qū)政府這項(xiàng)惠民工作深入民心,讓老百姓感受到政府的溫暖,通過(guò)送電影下鄉(xiāng),進(jìn)一步促進(jìn)和繁榮農(nóng)村、社區(qū)文化生活。各地在電影放映前要懸掛宣傳標(biāo)語(yǔ),送電影下鄉(xiāng)的放映車(chē)要有醒目標(biāo)識(shí)。
4、電影公司要積極發(fā)揮職能作用,做到認(rèn)真組織、精心服務(wù)。經(jīng)常組織放映員開(kāi)展業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)和培訓(xùn),熟悉掌握和不斷提高放映技術(shù)水平,做到數(shù)字電影優(yōu)質(zhì)放映。
5、認(rèn)真做好每月的放映場(chǎng)次統(tǒng)計(jì)、核實(shí)和上報(bào)工作。要嚴(yán)格執(zhí)行填寫(xiě)放映回執(zhí)單制度,放映場(chǎng)次由放映員簽字、村委會(huì)簽章,金水區(qū)文化旅游局核實(shí)蓋章方為有效,不得虛報(bào)、瞞報(bào)、漏報(bào)。每月第五個(gè)工作日前,向市局上報(bào)上月放映情況。
6、建立健全公示制度。要建立健全送電影下鄉(xiāng)放映公示制度,通過(guò)新聞媒體、公示欄、公布舉報(bào)電話等多種形式,將公益電影場(chǎng)次放映計(jì)劃、放映員姓名向當(dāng)?shù)剞r(nóng)村群眾公布,接受農(nóng)民群眾和新聞媒體的監(jiān)督。市局監(jiān)督舉報(bào)電話:037169095816。
7、建立落實(shí)安全檢查放映制度,確保放映設(shè)備、車(chē)輛和放映人員的安全。
金水區(qū)廣電中心要以送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)為契機(jī),推進(jìn)電影文化體制改革,大力繁榮農(nóng)村群眾文化生活。促進(jìn)農(nóng)村電影放映工作制度化,長(zhǎng)效化,全面提升放映質(zhì)量。努力探討新形勢(shì)下電影市場(chǎng)的發(fā)展方向,全力完成市政府下達(dá)的送電影下鄉(xiāng)放映任務(wù),推動(dòng)我區(qū)建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)工作再上新臺(tái)階。
金水區(qū)廣電中心
201*-12-
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