蘇寧易購社會(huì)化媒體互動(dòng)營銷方案

蘇寧易購社會(huì)化媒體互動(dòng)營銷方案

。方案

一背景分析二市場調(diào)研三策略方案

一背景分析---------市場分析1

隨著信息時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越受到各個(gè)階層的青睞，各大網(wǎng)站的逐漸崛起，新浪、騰訊等已經(jīng)成為大眾所青睞的社會(huì)化媒體！隨之而產(chǎn)生的社會(huì)化媒體營銷正在成為眾多的商家所青睞的銷售方式，正如王老吉捐贈(zèng)一個(gè)億從而引起封殺王老吉事件，讓王老吉賣到斷貨，而引起人們對(duì)王老吉如此瘋狂的舉動(dòng)正是這些社會(huì)化媒體樹立了人們對(duì)這個(gè)品牌的概念。不僅國內(nèi)如此，Zappos、Dell等在Twitter上的成功表明社會(huì)化媒體營銷時(shí)代的到來，而且正在以一種驚人的速度席卷整個(gè)商界，如此，誰先搶占先機(jī)誰就是最大的贏家！那么下面來介紹一社會(huì)化媒體營銷。

概念：社會(huì)化媒體是一個(gè)近來出現(xiàn)的概念，大致上指的是“能互動(dòng)的”媒體，或者說，如果缺乏用戶的有效參與，平臺(tái)基本上就毫無內(nèi)容的媒體。按照網(wǎng)絡(luò)大百科字典WIKIpedia的說法，社會(huì)化媒體改變以往媒體一對(duì)多的傳播方式為多對(duì)多的“對(duì)話”。在社會(huì)化媒體領(lǐng)域，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和CGM（消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體）。

類型：Blog文字分享：視頻網(wǎng)站視頻分享SNS相冊(cè)網(wǎng)站圖片分享（比Flickr.com微博（Miniblog）

產(chǎn)生更多的商業(yè)曝光（85%）增加流量（69%）提供市場洞察（65%）

市場分析2概念

網(wǎng)購交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，前景廣闊。

環(huán)比增長率和同比增長率維持在一個(gè)較高的水平，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購市場的平穩(wěn)發(fā)展。

行業(yè)背景-----蘇寧自身的優(yōu)勢

品牌效應(yīng)突出商品種類齊全，價(jià)格低廉物流體系全面售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣與IBM整合資源打造網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)

同臺(tái)角逐-------

數(shù)據(jù)分析從右圖可以看出目前購物網(wǎng)站的最主要的是淘寶商城和京東商城，而蘇寧易購占很小的份額，目前蘇寧易購急需的是擴(kuò)大市場的占有率才能與

成功案例京東與新浪聯(lián)姻

市場調(diào)研

企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

高速增長期：201*年201*年，是蘇寧易購的高速

增長期，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的框架基本完成。

行業(yè)領(lǐng)先期：第二階段：201*年201*年，是蘇寧易

購的行業(yè)領(lǐng)先期，規(guī)模位居行業(yè)第一。

跨越轉(zhuǎn)型期：201*-2020年，是蘇寧易購的轉(zhuǎn)型跨越期，轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)生活平臺(tái)。

計(jì)劃最近3年內(nèi)占據(jù)中國家電網(wǎng)購市場超過20%的份額，成為中國最大的3C家電

B2C網(wǎng)站，蘇寧也有望成為B2C行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的服務(wù)品牌之一。

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晚上初步討論結(jié)果

本次的主題的作重點(diǎn)是在策略方案上，及如何利用社交媒體來提升蘇寧易購與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。但現(xiàn)在的問題是大家目前對(duì)蘇寧易購尚不太熟悉，應(yīng)首先進(jìn)行一下初步的了解及調(diào)研（暫定為網(wǎng)絡(luò)上搜索資料）

背景分析：

1.蘇寧易購現(xiàn)狀簡介(吳量)

2.現(xiàn)在SNS發(fā)展?fàn)顩r以及未來趨勢（豐超）3.現(xiàn)在發(fā)展環(huán)境（思思童鞋）

市場調(diào)研

1.SNS發(fā)展現(xiàn)狀（豐超）2.電商行業(yè)背景（吳量）

策略方案

1.確定宣傳目標(biāo)及側(cè)重點(diǎn)（豐超）

2.找準(zhǔn)宣傳途徑（思思）3.宣傳手段

4.預(yù)警措施：大致分析可能出現(xiàn)的情況以及解決措施。

關(guān)于宣傳手段，和預(yù)警措施，請(qǐng)每個(gè)人相出昨天討論那樣的三個(gè)或者以上創(chuàng)意，寫出具體的實(shí)施方式，還有對(duì)應(yīng)的預(yù)警措施。我們的社會(huì)化媒體主要集中在微博（新浪，騰訊，網(wǎng)易等）和人人網(wǎng)（受眾對(duì)象以在校大學(xué)生居多），所以大家的創(chuàng)意是要與這個(gè)微博有聯(lián)系的，就是建立在微博平臺(tái)上如何對(duì)蘇寧易購進(jìn)行營銷。思思有什么不理解的話就問問亞男。時(shí)間是五月二號(hào)晚上完成哈，這個(gè)假期，大家增加負(fù)擔(dān)，辛苦啦哈！

說些題外話。兩次集合，都比較晚，大家?guī)�來了麻煩，我表示很難抱歉，尤其是我們兩位女同胞，每次讓吳量從宿舍趕過來，也挺過意不去的。在此一并表示感激。希望我們能通過這些小思維的創(chuàng)新過程，積淀我們的友誼和未來的夢想。祝福我們，親！

互動(dòng)方式（僅是一個(gè)初步設(shè)想，有待進(jìn)一步探討）

1.類似于QQ農(nóng)場之類的高人氣游戲與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)2.蘇寧俱樂部3.超級(jí)大賣家4.團(tuán)購

友情提示：本文中關(guān)于《蘇寧易購社會(huì)化媒體互動(dòng)營銷方案》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，蘇寧易購社會(huì)化媒體互動(dòng)營銷方案：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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