天安第一城廣告推廣工作計劃總表.新

天安第一城廣告推廣工作計劃總表

推廣時段推廣目的推廣形式硬性廣告與軟性廣告結(jié)合推廣，以理性說明為主媒體選擇長春日報長春晚報新文化報東亞經(jīng)貿(mào)新聞新文化報長春日報長春晚報新文化報長春晚報東亞經(jīng)貿(mào)新聞新文化報東亞經(jīng)貿(mào)新聞長春晚報新文化報長春晚報頻次費用（元）市場導入期樹立天安品牌形象，提高市場認（4月30日5月31日）知度，順利進行產(chǎn)品導入4次／周301140.00預熱期(6月1日6月7日)為開盤造勢，動員意向客戶前來購房硬性廣告拉動以硬性廣告拉動市場對促銷活動的參與。以軟性新聞的炒作保持對市場的刺激以軟性廣告為宣傳主流，直接面對目標市場進行宣傳全部以硬性廣告為主，全面展示項目賣點1次/天（6月3日7日間）153200.00第一次強銷期(6月9日7月31日)降低廣告投放量，配合營業(yè)推廣的促銷活動進行宣傳1次/周53572.00穩(wěn)銷期(8月1日9月1日)二次強銷期(9月2日10月7日)持銷期(10月8日11月7日)尾盤期（11月8日年底）塑造天安第一城高尚社區(qū)形象，為名人俱樂部的成立即二次開盤打下認知基礎(chǔ)強迫目標客戶的市場參與，拉動銷售以賣點廣告支持困難產(chǎn)品及戶型1次/周（二次開盤前，集中在8月30日投放三篇次）4次/周84550.00470200.00根據(jù)當時情況而定分析全年推廣工作，為二期工程準備根據(jù)當時情況而定合計全年廣告推廣工作共發(fā)布廣告４８次，全部費用總計：1062662.00元

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天安第一城廣告推廣工作計劃

推廣階段推廣目的在房交會前使天安第一城與消費者見面，形成一定認知度典案例回顧）天安（中國）只用事實說話的港資地產(chǎn)巨頭（香港第一只“中國概念股”，天安創(chuàng)業(yè)歷程，引領(lǐng)中國房地產(chǎn)的發(fā)展，第一個甲級涉外寫字樓）小結(jié)：前期導入因“五一”假日的影響，只投放2次報紙廣告，共計金額：7201*.00元。音樂是流動的建筑，建筑是凝固的音樂（天安建市場導入期：4、295、31房交會亮相宣傳（5、135、20）為天安第一城在房交會的展示造勢，樹立品牌形象和良好的公眾形象房交會專題報道筑的精美性，資深建筑師訪談）慶祝房展會開幕5月13日（星期一）5月14日（星期二）5月15日(星期三)5月13日(星期一)5月14日(星期二)5月16日(星期四)5月17日(星期五)5月20日(星期一)小結(jié)：房交會期間共投放各類報紙廣告8次，共計金額：113900.00元借房交會的熱度深入建設(shè)品加強導入期（5、215、31）牌形象，并進行產(chǎn)品的導入，突出天安第一城英式建筑風格和高尚的生活方式合計：小結(jié)：加強導入期共投放各類報紙廣告7次。共計金額：115240.00元市場導入期間共投放廣告17次，共計投放資金：301140.00元天安第一城產(chǎn)品研討會暨新聞發(fā)布會英式建筑采風皇室建筑現(xiàn)代建筑5月21日（星期二）5月23日（星期四）5月22日（星期三）5月24日（星期五）5月28日（星期二）5月29日（星期三）硬性廣告硬性廣告硬性廣告硬性廣告硬性廣告軟性新聞軟性新聞新文化報新文化報長春晚報長春晚報新文化報東亞經(jīng)貿(mào)新聞新文化報1/4版1/4版1/2彩版1/2彩版1/4版套紅1500字以內(nèi)1500字以內(nèi)17570.0017570.0025800.0025800.0021000.005250.002250.00與報社攜辦或買斷版位進行軟性廣告宣傳新文化報17.2×1032900.00硬性廣告硬性廣告硬性廣告長春晚報長春日報新文化報半版半版1/3彩版(豎通欄)25800.0021600.0033600.005月9日（星期四）軟、硬結(jié)合廣告新文化報1/2彩版50400.00推廣主題及內(nèi)容天安（中國）每一個樓盤都是美麗傳說（天安精發(fā)布日期4月29日（星期一）形式軟、硬結(jié)合廣告媒體長春日報規(guī)格1/2版（套紅）費用（元）21600.00備注考慮到“五一”假日廣告到達率下降的原因，在4、305、8期間不做投放5、9仍需最后確認前期市場導入（4、295、9天安第一城純正英式社區(qū)典范與新文化報社合辦，活動費用另計。

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