環(huán)境保護公益廣告策劃文案

公益廣告策劃文案環(huán)保

-摘要-

1、公益廣告實施的目的以及具體實施對象

2、市場分析、安排及戰(zhàn)略規(guī)劃

3、預算細節(jié)

4、總結

-目錄-

1.前言……………………………………………………………………………………………１1.項目概述………………………………………………………………………………………2

1.1項目名稱......................................................................................................................................21.2項目目標......................................................................................................................................2

2.部門安排.....................................................................................................................................22.1項目部門…………………………………………………………………………………………………23.策劃安排.....................................................................................................................................3

3.1市場分析......................................................................................................................................33.2戰(zhàn)略規(guī)劃....................................................................................................................................3

３.２.１創(chuàng)意規(guī)劃……………………………………………………………………………………3

３.２.２實施媒體……………………………………………………………………………………3

4.成本計劃.....................................................................................................................................4

4.1項目費用預算..............................................................................................................................4

５.實施總結.....................................................................................................................................4

５.1實施媒介................................................................4５.2預期實施效果............................................................4

1.項目概述

1.1項目名稱

“濫砍亂發(fā)公益廣告”開發(fā)項目

1.2項目目標

１.宣傳亂砍亂伐的危害，號召大眾樹立保護意識２.宣傳本公司的理念和品牌

2.項目組結構

２.１

項目經理關聞

總策劃趙洋孟漪李玲調研負責人孟漪

創(chuàng)意負責人李玲

后期制作關關后期制作米米

推廣發(fā)布組長趙洋

媒體計劃二兒媒體實施小五媒體協(xié)商幺兒

售后負責人關聞

文檔編輯大ｍａｎ發(fā)布管理員�。恚幔�

創(chuàng)意設計師飛飛創(chuàng)意設計師扭扭創(chuàng)意設計師玲玲

3.策劃安排３.1市場分析及目的

分析１.可持續(xù)發(fā)展成為我國的基本國策，國家高度重視環(huán)保問題；２.我國國土范圍大，但植被覆蓋率低；

３.廣大群眾保護植被意識不佳，尤其是在植被覆蓋率高的農村；４.有關植被保護的廣告投放量不大；

目的1意提高民眾環(huán)保意識尤其是植被保護的意識2打造公司的良好形象

3.2戰(zhàn)略規(guī)劃

３.２.１創(chuàng)意規(guī)劃

１以一個長鏡頭為開場，俯視的角度反映ＸＸ年后地球的干涸狀況；２.鏡頭切換到一個熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法將時光轉換到ＸＸ年以前；

４.眼睛睜開后看到的是滿目的蔥蘢，滿眼綠色，鳥語花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰塵，耳邊充斥的是伐木的喧鬧聲；６.鏡頭裝換到老人，老人睜開眼發(fā)現(xiàn)是夢于是流下一滴眼淚；７.換個慢鏡頭，淚滴緩緩落下，滴進光禿禿的大地；８.奇跡出現(xiàn)，淚水滴到的地方發(fā)出芽，慢慢長成大樹；

９.換大場景表現(xiàn)，周圍都漸漸長出參天大樹，一切恢復到以前；１０.老人笑了，旁白說：從身邊做起，圓一個綠色的夢。

３.２.２實施媒體

１公交、出租車等客流量大的移動傳媒；

２在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；

３在電視媒體發(fā)放廣告。

4.成本計劃

4.1項目費用預算

作

廣體移制告制動媒宣傳頁印電視廣告后期推廣員工薪支他合其位單計元0.80.50.320.210.25萬5.實施總結

5.1實施媒介

１公交、出租車等客流量大的移動傳媒；

２在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；

３在電視媒體發(fā)放廣告。5.2

預期實施效果

１普及環(huán)保知識，社會群體開始注重植被保護；

２公司形象得到升級，知名的大大提高；

３帶來其他經濟利益。

擴展閱讀：環(huán)境保護公益廣告方案

環(huán)境保護公益廣告方案

第一部分背景分析

改革開放以后,我國現(xiàn)代工業(yè)高速發(fā)展。然而發(fā)展的同時也帶來了日益嚴重的環(huán)境問題,,先污染后治理的路子沒有根本的扭轉，環(huán)境狀況依然嚴峻。隨著人類開發(fā)和建設速度加快,人類對自然資源的破壞也在加劇,我國每年自然資源的種類和數量在急劇減少,而人類生產生活對自然資源的需求量卻在逐年增加,這就形成了矛盾。我國環(huán)境問題日益嚴重,已經成為制約我國社會經濟發(fā)展的一個主要問題

第二部分廣告策略

一、廣告目的

通過廣告宣傳，把環(huán)保意識植入公民大腦，讓人們感覺到環(huán)保的重要性，樹立一種環(huán)境惡化的危機感，人們自覺的保護環(huán)境和地球資源。

二、廣告對象

所有公民，但青少年主要廣告對象。由于他們的可塑性高，正是養(yǎng)成保護環(huán)境意識時期，有利于培養(yǎng)正確的價值觀、科學觀、世界觀。

三、廣告訴求

保護環(huán)境就是保護自己

第三部分廣告計劃

一、廣告創(chuàng)作

（一）平面廣告內容畫面：系列廣告二幅：

⒈工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉。⒉忘了關的水龍頭流出來的是源源不斷的血液。廣告語：珍愛生命，保護環(huán)境。

（二）社交媒體廣告

發(fā)起“我轉發(fā)，我承諾”的微博、微信、人人網活動。讓幾個熱門官微對配有以上平面廣告的微博、狀態(tài)進行轉發(fā)，并增加轉發(fā)熱度進入首頁收獲更多關注。

（三）電視廣告

畫面：工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉，忘了關的水龍頭流出來的是源源不斷的血液，光禿禿的土地上，眾多的樹樁幻化成成了骷髏的可怕形狀。一個小孩躲在黑暗里瞪大眼睛驚恐地望著一切。

旁白：當世界變成了地獄，你又能躲在哪個角落里哭泣？廣告語：珍愛生命，保護環(huán)境。

二、廣告投放

電視廣告投放時間晚間七點到十點之間（全家觀賞電視節(jié)目期間）；社交媒體軟文廣告集中在三餐時間及晚上，其余的時間也可；平面廣告投放于人流量大的區(qū)域戶外廣告牌，車體廣告等。

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