環(huán)境保護(hù)公益廣告策劃文案

公益廣告策劃文案環(huán)保

-摘要-

1、公益廣告實(shí)施的目的以及具體實(shí)施對(duì)象

2、市場(chǎng)分析、安排及戰(zhàn)略規(guī)劃

3、預(yù)算細(xì)節(jié)

4、總結(jié)

-目錄-

1.前言……………………………………………………………………………………………１1.項(xiàng)目概述………………………………………………………………………………………2

1.1項(xiàng)目名稱......................................................................................................................................21.2項(xiàng)目目標(biāo)......................................................................................................................................2

2.部門安排.....................................................................................................................................22.1項(xiàng)目部門…………………………………………………………………………………………………23.策劃安排.....................................................................................................................................3

3.1市場(chǎng)分析......................................................................................................................................33.2戰(zhàn)略規(guī)劃....................................................................................................................................3

３.２.１創(chuàng)意規(guī)劃……………………………………………………………………………………3

３.２.２實(shí)施媒體……………………………………………………………………………………3

4.成本計(jì)劃.....................................................................................................................................4

4.1項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算..............................................................................................................................4

５.實(shí)施總結(jié).....................................................................................................................................4

５.1實(shí)施媒介................................................................4５.2預(yù)期實(shí)施效果............................................................4

1.項(xiàng)目概述

1.1項(xiàng)目名稱

“濫砍亂發(fā)公益廣告”開發(fā)項(xiàng)目

1.2項(xiàng)目目標(biāo)

１.宣傳亂砍亂伐的危害，號(hào)召大眾樹立保護(hù)意識(shí)２.宣傳本公司的理念和品牌

2.項(xiàng)目組結(jié)構(gòu)

２.１

項(xiàng)目經(jīng)理關(guān)聞

總策劃趙洋孟漪李玲調(diào)研負(fù)責(zé)人孟漪

創(chuàng)意負(fù)責(zé)人李玲

后期制作關(guān)關(guān)后期制作米米

推廣發(fā)布組長趙洋

媒體計(jì)劃二兒媒體實(shí)施小五媒體協(xié)商幺兒

售后負(fù)責(zé)人關(guān)聞

文檔編輯大ｍａｎ發(fā)布管理員�。恚幔�

創(chuàng)意設(shè)計(jì)師飛飛創(chuàng)意設(shè)計(jì)師扭扭創(chuàng)意設(shè)計(jì)師玲玲

3.策劃安排３.1市場(chǎng)分析及目的

分析１.可持續(xù)發(fā)展成為我國的基本國策，國家高度重視環(huán)保問題；２.我國國土范圍大，但植被覆蓋率低；

３.廣大群眾保護(hù)植被意識(shí)不佳，尤其是在植被覆蓋率高的農(nóng)村；４.有關(guān)植被保護(hù)的廣告投放量不大；

目的1意提高民眾環(huán)保意識(shí)尤其是植被保護(hù)的意識(shí)2打造公司的良好形象

3.2戰(zhàn)略規(guī)劃

３.２.１創(chuàng)意規(guī)劃

１以一個(gè)長鏡頭為開場(chǎng)，俯視的角度反映ＸＸ年后地球的干涸狀況；２.鏡頭切換到一個(gè)熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法將時(shí)光轉(zhuǎn)換到ＸＸ年以前；

４.眼睛睜開后看到的是滿目的蔥蘢，滿眼綠色，鳥語花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰塵，耳邊充斥的是伐木的喧鬧聲；６.鏡頭裝換到老人，老人睜開眼發(fā)現(xiàn)是夢(mèng)于是流下一滴眼淚；７.換個(gè)慢鏡頭，淚滴緩緩落下，滴進(jìn)光禿禿的大地；８.奇跡出現(xiàn)，淚水滴到的地方發(fā)出芽，慢慢長成大樹；

９.換大場(chǎng)景表現(xiàn)，周圍都漸漸長出參天大樹，一切恢復(fù)到以前；１０.老人笑了，旁白說：從身邊做起，圓一個(gè)綠色的夢(mèng)。

３.２.２實(shí)施媒體

１公交、出租車等客流量大的移動(dòng)傳媒；

２在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；

３在電視媒體發(fā)放廣告。

4.成本計(jì)劃

4.1項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算

作

廣體移制告制動(dòng)媒宣傳頁印電視廣告后期推廣員工薪支他合其位單計(jì)元0.80.50.320.210.25萬5.實(shí)施總結(jié)

5.1實(shí)施媒介

１公交、出租車等客流量大的移動(dòng)傳媒；

２在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；

３在電視媒體發(fā)放廣告。5.2

預(yù)期實(shí)施效果

１普及環(huán)保知識(shí)，社會(huì)群體開始注重植被保護(hù)；

２公司形象得到升級(jí)，知名的大大提高；

３帶來其他經(jīng)濟(jì)利益。

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環(huán)境保護(hù)公益廣告方案

第一部分背景分析

改革開放以后,我國現(xiàn)代工業(yè)高速發(fā)展。然而發(fā)展的同時(shí)也帶來了日益嚴(yán)重的環(huán)境問題,,先污染后治理的路子沒有根本的扭轉(zhuǎn)，環(huán)境狀況依然嚴(yán)峻。隨著人類開發(fā)和建設(shè)速度加快,人類對(duì)自然資源的破壞也在加劇,我國每年自然資源的種類和數(shù)量在急劇減少,而人類生產(chǎn)生活對(duì)自然資源的需求量卻在逐年增加,這就形成了矛盾。我國環(huán)境問題日益嚴(yán)重,已經(jīng)成為制約我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要問題

第二部分廣告策略

一、廣告目的

通過廣告宣傳，把環(huán)保意識(shí)植入公民大腦，讓人們感覺到環(huán)保的重要性，樹立一種環(huán)境惡化的危機(jī)感，人們自覺的保護(hù)環(huán)境和地球資源。

二、廣告對(duì)象

所有公民，但青少年主要廣告對(duì)象。由于他們的可塑性高，正是養(yǎng)成保護(hù)環(huán)境意識(shí)時(shí)期，有利于培養(yǎng)正確的價(jià)值觀、科學(xué)觀、世界觀。

三、廣告訴求

保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)自己

第三部分廣告計(jì)劃

一、廣告創(chuàng)作

（一）平面廣告內(nèi)容畫面：系列廣告二幅：

⒈工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對(duì)黑色的肺葉。⒉忘了關(guān)的水龍頭流出來的是源源不斷的血液。廣告語：珍愛生命，保護(hù)環(huán)境。

（二）社交媒體廣告

發(fā)起“我轉(zhuǎn)發(fā)，我承諾”的微博、微信、人人網(wǎng)活動(dòng)。讓幾個(gè)熱門官微對(duì)配有以上平面廣告的微博、狀態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并增加轉(zhuǎn)發(fā)熱度進(jìn)入首頁收獲更多關(guān)注。

（三）電視廣告

畫面：工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對(duì)黑色的肺葉，忘了關(guān)的水龍頭流出來的是源源不斷的血液，光禿禿的土地上，眾多的樹樁幻化成成了骷髏的可怕形狀。一個(gè)小孩躲在黑暗里瞪大眼睛驚恐地望著一切。

旁白：當(dāng)世界變成了地獄，你又能躲在哪個(gè)角落里哭泣？廣告語：珍愛生命，保護(hù)環(huán)境。

二、廣告投放

電視廣告投放時(shí)間晚間七點(diǎn)到十點(diǎn)之間（全家觀賞電視節(jié)目期間）；社交媒體軟文廣告集中在三餐時(shí)間及晚上，其余的時(shí)間也可；平面廣告投放于人流量大的區(qū)域戶外廣告牌，車體廣告等。

友情提示：本文中關(guān)于《環(huán)境保護(hù)公益廣告策劃文案》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，環(huán)境保護(hù)公益廣告策劃文案：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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