OTC品牌部周工作計劃管理表

OTC品牌部周工作計劃管理表

姓名：彭智輝區(qū)域：市場部日期：201*-7-10上周工作小結(jié)本周工作計時間周一周二周三內(nèi)容根據(jù)公司安排休整公司四樓參加市場部會議公司四樓參加OTC品牌部中層管理會議完成情況（好中差）效果自評（好中差）好好認(rèn)真遵照公司要求及規(guī)定，認(rèn)真聽，仔細(xì)記，感悟深。（好）好好好周四參加集團(tuán)公司201*年上半年營銷周五周六周日周一周二周三周四周五休整規(guī)定時間內(nèi)到達(dá)市場，檢查金華市區(qū)的墻體廣告發(fā)布情況安排金華省辦地辦經(jīng)理對接金華電視臺有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，為今后活動拍攝鋪基，面試宣銷員為宣銷員及相關(guān)OTC代表進(jìn)行社區(qū)活動與業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)趕往嘉興，與嘉興電視臺蔡主任聯(lián)系，完成專題片的整合及相關(guān)事宜與嘉興市場人員溝通探討確定7、8月整體思路，培訓(xùn)嘉興宣銷隊與相關(guān)的暑期活動機(jī)構(gòu)聯(lián)系確定合作方式，拿出具體執(zhí)行方案前往平湖，診斷、思考、溝通，形成市場操作方案，身體力行工作總結(jié)表彰大會劃周六周日個人感悟領(lǐng)導(dǎo)督評公司201*年上半年營銷工作總結(jié)表彰大會讓我堅定了協(xié)助市場做強(qiáng)做大的信心，同時又為嘉興市場的整體撬動、重整格局、奠基上量而深感壓力，寢食難安。

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企業(yè)商標(biāo)管理中的幾種工作思路

魏衍亮

【摘要】從企業(yè)攻防兼?zhèn)涞慕嵌瓤�，產(chǎn)品通用名稱，一些廣告詞，如“與我共駕”、“駕駛本色”、“摩托專家”，企業(yè)名稱、產(chǎn)品型號名稱等都可以搶注商標(biāo)。要否對不同字體、顏色的文字申請商標(biāo)，這也要根據(jù)所在國家的法律進(jìn)行權(quán)衡。商標(biāo)要覆蓋到哪些小類，這也值得研究�？傊�，和很多人的成見不同，我們認(rèn)為，商標(biāo)戰(zhàn)略不比專利戰(zhàn)略簡單，商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)用廣泛，而專利戰(zhàn)略經(jīng)受的實戰(zhàn)考驗太少了。【關(guān)鍵詞】企業(yè)；商標(biāo)管理；工作思路；商標(biāo)策略【全文】

一、大量部署文字商標(biāo)

在產(chǎn)品、服務(wù)上大量部署文字商標(biāo)，這已經(jīng)成為很多西方公司的經(jīng)營策略之一。例如，Real網(wǎng)絡(luò)公司對網(wǎng)絡(luò)多媒體播放軟件注冊的文字商標(biāo)主要有Real、RealNetworks、RealArcade、RealOne、RealAudio、RealVideo、RealPlayer、RealProducer等。另外，該公司標(biāo)注TM標(biāo)識的文字商標(biāo)還有RealRhapsody、RealPlayerEnterprise、RealPlayerEnterpriseManager、Helix、HelixDNA、RealDownload、SureStream、Neuralcast、GamePass等。美國Mercury互動公司，及其全資子公司Freshwater軟件公司、Mercury（以色列）互動有限公司在全球部署的不同文字商標(biāo)共約125個。相比之下，我國公司單獨(dú)對大量文字部署商標(biāo)的個案不多。

二、對產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟簡稱、主流產(chǎn)品名稱、主打技術(shù)名稱等搶注商標(biāo)對這些稱謂事先搶注商標(biāo)，這已經(jīng)成為一種新的知識產(chǎn)權(quán)策略。例如，DVD、MPEG、MP4、IPv6Ready、AAC、MP3、MP3PRO、MP3Surround等都已經(jīng)被注冊商標(biāo)。通過審查“DVD格式/標(biāo)識許可協(xié)議”、“3CDVD專利聯(lián)合許可協(xié)議”、“6CDVD專利聯(lián)合許可協(xié)議”，我們發(fā)現(xiàn)，除非已經(jīng)購買相關(guān)的專利許可與格式許可，并付費(fèi)對產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證，否則企業(yè)沒有資格購買DVD商標(biāo)許可。這種捆綁政策能強(qiáng)迫“DVD論壇”成員的競爭對手對主流技術(shù)的倡導(dǎo)者支付專利、商標(biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密等各種知識產(chǎn)權(quán)費(fèi)用。MP3Surround等注冊商標(biāo)也能產(chǎn)生類似的知識產(chǎn)權(quán)捆綁作用。這種捆綁政策能夠把知識產(chǎn)權(quán)使用人限定在一個較小的范圍內(nèi)，更好地保證相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)，并長期維系使用人的盈利能力。我國企業(yè)、企業(yè)聯(lián)盟、標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟等尚未開展這方面的知識產(chǎn)權(quán)捆綁經(jīng)營工作。

三、用復(fù)雜的商標(biāo)標(biāo)識使用規(guī)范和格式許可合同進(jìn)行商業(yè)推廣DVD格式/標(biāo)識許可公司、Real網(wǎng)絡(luò)公司、微軟公司、蘋果公司、ICC、納斯達(dá)克股市公司、設(shè)計科學(xué)公司等都對DVD、播放器、瀏覽器、QuichTime、Mac、ICC、MathPlayer、NASDAQTrader等圖標(biāo)、圖形，或文字與圖形組合注冊了商標(biāo)，并推出了對這些注冊標(biāo)識的使用規(guī)范，如使用格式、色彩搭配、界面、位、大小、載體等，并提供了格式許可合同。這些商標(biāo)政策能夠幫助上游供貨商、上游技術(shù)或服務(wù)提供商在下游分銷商、使用者的產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營活動上打上自己的商業(yè)烙印。DVD標(biāo)識等少數(shù)商業(yè)烙印需要被許可人另外付費(fèi)。其他大部分標(biāo)識的許可證不需另外付費(fèi)。即便如此，它們也能給權(quán)利人帶來很多無形的收益，例如使某些私有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)憑借那些象征高科技、高效率、高兼容性、高普及率的鮮明標(biāo)識更快地深入人心。我國很多本土企業(yè)在商標(biāo)標(biāo)識方面的運(yùn)作已經(jīng)相當(dāng)成功。這種成功主要體現(xiàn)在有形產(chǎn)品的銷售業(yè)績方面。在商標(biāo)許可方面，推出復(fù)雜的標(biāo)識使用格式、許可條款的企業(yè)并不多。

四、積極搶注輔助商標(biāo)、反面商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、全類商標(biāo)

隨著法律、法規(guī)的完善，在巨大的市場競爭壓力推動下，我國大批企業(yè)、協(xié)會、地方政府在開展如上五類商標(biāo)的搶先部署方面取得了輝煌的成就。

第一，在主打商標(biāo)下，企業(yè)注冊一些標(biāo)注產(chǎn)品技術(shù)、功能信息的輔助商標(biāo)，這也非常有用。例如，廈華電子公司于201*年2月21日被核準(zhǔn)注冊了“CHDTV”商標(biāo)，這一商標(biāo)主要用于電視機(jī)等產(chǎn)品。201*年，廈華電子公司發(fā)現(xiàn)長虹彩電及其宣傳彩頁、包裝箱、價格標(biāo)簽等物品上使用了與“CHDTV”相同或類似的字樣，即“CHDTV”、“DTV”等，于是把長虹電器公司告上法庭，聲稱被告生產(chǎn)的20萬臺彩電使用了侵犯商標(biāo)權(quán)的文字標(biāo)識，要求法院裁定長虹電器銷毀所有侵權(quán)標(biāo)識、包裝及一切使用侵權(quán)標(biāo)識的物品并賠償損失50萬元。但是，長虹電器公司提出，“CHDTV”是長虹電器的拼音簡寫；“HD”也是高清晰的簡稱，他們將“CHDTV”作為功能標(biāo)識使用，而不是作為商標(biāo)使用，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。從國外的司法實踐來看，本案原告占據(jù)了更為有利的訴訟地位，其商標(biāo)權(quán)應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。不過，廈華電子公司的商標(biāo)部署并不到位。它應(yīng)當(dāng)對HD、DTV、CHDTV、DigitalTV、高清、高清電視、數(shù)字高清、數(shù)字高清電視、數(shù)字電視、平板電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手持電視、手機(jī)電視等全部搶先注冊商標(biāo)，以全面封殺競爭對手在商標(biāo)領(lǐng)域的生存空間。

第二，僅在與公司產(chǎn)品、服務(wù)一致的正面商品、服務(wù)上注冊商標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。企業(yè)還要在與本企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)不一致，甚至抵觸的反面商品、服務(wù)上注冊商標(biāo)，以防止商標(biāo)淡化。例如，山東三株公司曾經(jīng)在注冊口服液、食品等正面商標(biāo)方面非常積極。通過在殺蟲劑、農(nóng)藥、廁所刷子等反面商品上搶注三株文字商標(biāo)，其競爭對手給三株公司帶來了巨大的商標(biāo)淡化壓力。這個事例對激勵大中型企業(yè)搶注反面商標(biāo)，防范商標(biāo)淡化提供了借鑒。目前，很多中國公司已經(jīng)非常注重?fù)屪⒎疵嫔虡?biāo)。

第三，隨著西湖龍井、景德鎮(zhèn)瓷器、南京鹽水鴨、洪湖、神州第一漂等集體商標(biāo)的注冊成功和商業(yè)運(yùn)營成就的持續(xù)凸現(xiàn)，我國很多協(xié)會、地方政府加入了搶注集體商標(biāo)的行列。

第四，隨著涪陵榨菜、哈密大棗、孝感米酒、金華火腿、紹興黃酒、中寧枸杞、五常大米、碧羅春、章丘大蔥、柘榮太子參、寒地黑土、天然翡翠、平和王官溪蜜柚、田陽香芒、荔浦芋、古田銀耳、福鼎檳榔芋等證明商標(biāo)的注冊成功和商業(yè)運(yùn)營成就的持續(xù)凸現(xiàn)，我國更多的協(xié)會、地方政府加入了搶注證明商標(biāo)的行列�！按笊虡�(biāo)打掩護(hù)，小商標(biāo)打沖鋒”的商業(yè)成就對這種搶注作出了肯定。例如，在“安溪鐵觀音”這個證明商標(biāo)下，鳳山、祥華、八馬、魏蔭、華福等私有品牌輪番沖擊全國市場，成就了一大批茶葉名牌。其中，鳳山、祥華牌“安溪鐵觀音”分別被釣魚臺國賓館、國誼賓館定為接待用茶，市場銷售額取得了跨越式增長。

第五，借鑒國外同行的做法，我國當(dāng)事人也為很多品牌搶注了全類商標(biāo)。例如，首義、燕京等都已經(jīng)成為全類注冊的商標(biāo)。這種做法對某些馳名品牌是非常有用的。五、積極到海外部署商標(biāo)

我國企業(yè)對自己的商號關(guān)鍵詞、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)文字或標(biāo)識在海外搶注商標(biāo)的積極性尚不高。例如，青島海信的HiSence曾被博世西門子公司在德國惡意搶注。東林電子的Firefly、廣東佛山照明公司的FSL、上海德士公司的Ecolux、上海奧利瑋公司的Orion、中輕青島分公司的Buby、廣州穗之星公司的Gerlite也已遭到西門子旗下全資子公司歐司朗公司的搶注。我國在海外遭到搶注的商標(biāo)還有大寶、七匹狼、同仁堂、英雄金筆、Legend等。由于在海外的商標(biāo)部署存在缺陷，海信長期無法用Hisence商標(biāo)向歐洲銷售產(chǎn)品，東林公司打Firefly商標(biāo)的產(chǎn)品也一直無法進(jìn)入歐洲市場。

為了避免這種不利局面，我國企業(yè)要積極到海外部署商標(biāo)。第一，我們要把自有品牌在海外搶注下來。第二，為了防范國外企業(yè)的專利、商業(yè)秘密、版權(quán)等其他知識產(chǎn)權(quán)攻擊，沒有專利籌碼的國內(nèi)企業(yè)可以就國外對手的商號、產(chǎn)品名稱等在全世界積極搶注商標(biāo)，或者把國外對手注冊商標(biāo)的部署漏洞填補(bǔ)下來。競爭壓力更大的企業(yè)可以把國外競爭對手在主要國家的域名搶注下來。這樣，在涉外知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，我們可以獲得一些談判的籌碼。借鑒博世西門子公司搶注海信商標(biāo)中的教訓(xùn)，我們可以安排中介公司實施上述搶注，搶注下來的權(quán)利可以獨(dú)家許可給有關(guān)公司。這樣，在對外談判中，有關(guān)中國公司將游刃有余。第三，我國某些大型企業(yè)還可以通過企業(yè)并購在海外部署商標(biāo)。例如，由于缺乏商標(biāo)保護(hù)意識，聯(lián)想公司原先的品牌Legend在歐洲及美國都被別人率先注冊了。為了開拓海外市場，聯(lián)想公司只能決定啟用新品牌Lenovo。但是，海外市場并不認(rèn)這個年輕品牌。最后，聯(lián)想公司一舉買下了IBM的牌子，希望借助這個知名品牌進(jìn)攻國外市場。目前，像聯(lián)想公司這樣在國外運(yùn)作品牌的中國公司已經(jīng)不在少數(shù)。六、為商號、產(chǎn)品名稱中的關(guān)鍵詞搶注商標(biāo)

企業(yè)商號、產(chǎn)品名稱中的關(guān)鍵詞最容易成為價值不菲的文字商標(biāo)。例如，韓國HITE啤酒公司的注冊商標(biāo)HITE價值近億美元。Rocket電子有限公司是韓國著名的電池生產(chǎn)企業(yè)。它對商號中的Rocket注冊了商標(biāo)。這個商標(biāo)非常值錢。例如，Gillette公司對該商標(biāo)及相關(guān)特許權(quán)的七年期使用許可證支付的費(fèi)用為6000萬美元。韓國三星電子有限公司把其主打手機(jī)產(chǎn)品命名為Anycall，并注冊了商標(biāo)。據(jù)BrandValue公司測算，這個商標(biāo)值2.41億美元。韓國現(xiàn)代汽車公司對一款產(chǎn)品注冊的Sonata商標(biāo)則被估價為2.08億美元。在西方國家，企業(yè)對商號、產(chǎn)品名稱中的關(guān)鍵詞進(jìn)行的商標(biāo)經(jīng)營要比韓國企業(yè)做得更到位。例如，美國國際醫(yī)療創(chuàng)新公司是世界最著名的危險疾病診斷技術(shù)提供商之一。在推出其癌癥診斷產(chǎn)品之前，該公司進(jìn)行了大量的工業(yè)產(chǎn)權(quán)部署，例如，就腸癌、肺癌、乳腺癌檢測產(chǎn)品，該公司注冊了ColorectAlert、LungAlert等商標(biāo)。201*年，該公司開始在全球推廣新的膽固醇檢測產(chǎn)品。此前，它已經(jīng)就這一產(chǎn)品注冊了多個商標(biāo)。201*年10月，世界制藥巨頭諾和諾德公司該公司生產(chǎn)的全球首個預(yù)混合、預(yù)填充式、多劑量、一次性重組人生長激素的給藥系統(tǒng)獲得美國食品和藥品管理局的批準(zhǔn)，用于因內(nèi)源性生長激素分泌不足而造成的兒童發(fā)育障礙的長期治療。此前，諾和諾德公司已經(jīng)推出全球第一個胰島素給藥系統(tǒng)。從終端給藥裝看，上述重組人生長激素給藥系統(tǒng)是對該系統(tǒng)的一種改進(jìn)發(fā)明。201*年12月，諾和諾德公司已經(jīng)把這種新的生長激素疾病治療產(chǎn)品投放到美國市場。諾和諾德公司在該醫(yī)療產(chǎn)品上部署了那些工業(yè)產(chǎn)權(quán)呢？從美國食品和藥品管理局的文件看，能夠保護(hù)該產(chǎn)品的注冊商標(biāo)至少包括NovoNordisk、Norditropin、NorditropinNordiFlex、NovoFine等。然而，我國企業(yè)在選用商號、產(chǎn)品名稱時尚不重視商標(biāo)部署，不重視規(guī)避在先權(quán)利。這種做法誘發(fā)了大量的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。這類案件對企業(yè)開展商標(biāo)經(jīng)營的啟發(fā)主要有如下兩點(diǎn)：

第一，不對商品名稱關(guān)鍵詞搶注商標(biāo)，商品名稱在先使用人受牽制。例如，在“84好幫手”商標(biāo)糾紛案中，1991年8月30日，金湖化工申請的“84”商標(biāo)注冊申請獲得核準(zhǔn)。1992年8月4日，金湖化工并入江蘇愛特福藥物保健品有限公司并將“84”注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給愛特福�！�84”商標(biāo)曾多次被評為江蘇省著名商標(biāo)。從1993年起，愛特福開始在其天然活性洗潔精商品上使用“84好幫手”名稱，并銷售使用“84好幫手”名稱的相關(guān)商品。可惜的是，公司并未對“好幫手”搶先注冊商標(biāo)。1993年11月13日，藍(lán)迪(撫順)國際化學(xué)有限公司成立。1994年5月19日，該公司申請注冊“好幫手”商標(biāo)。1996年1月28日，上述申請獲得國家商標(biāo)委核準(zhǔn)。不久，藍(lán)迪公司以侵犯“好幫手”注冊商標(biāo)專用權(quán)為由，把愛特福公司告上法院。法院認(rèn)為，在藍(lán)迪公司取得商標(biāo)注冊核準(zhǔn)兩年之前，愛特福就已經(jīng)開始使用“84好幫手”商品名稱。因而對“84好幫手”這一商品名稱而言，并不存在已經(jīng)注冊的“好幫手”商標(biāo)。愛特福在先使用的“84好幫手”商品名稱，可推定為自行創(chuàng)作的成果，主觀上沒有損害在后產(chǎn)生的“好幫手”商標(biāo)注冊人藍(lán)迪公司的惡意，故愛特福的相應(yīng)使用行為無悖于誠實信用原則。為維護(hù)公平競爭，應(yīng)依法保護(hù)在先授予的權(quán)利人或在先使用人享有繼續(xù)使用的合法的民事權(quán)益。上海市二中院于201*年1月作出判決：愛特福公司可在原有的使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用“84好幫手”商品名稱。愛特福公司的可悲之處在于，雖然它最先使用了好幫手這個商品名稱，但是由于沒有及時注冊商標(biāo)，它將僅僅有權(quán)在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用這個名稱。藍(lán)迪公司則享有好幫手的注冊商標(biāo)專用權(quán)，可以對其他人銷售商標(biāo)許可證，或者追索商標(biāo)侵權(quán)賠償金。曾為他人作嫁衣的愛特福公司現(xiàn)在已后悔莫及了。第二，不對商號關(guān)鍵詞搶注商標(biāo)，商號在先使用人與合作伙伴的發(fā)展受限制。例如，在“全興”商標(biāo)糾紛案中，全興俱樂部成立于1995年8月28日，全興俱樂部在球隊隊服、宣傳冊、信封信箋等物品上廣泛使用“全興”、“四川全興”和“四川全興足球俱樂部”等字樣及隊徽等圖案。天津全興廠成立于1996年7月，經(jīng)營范圍為球類制造。1998年11月28日，天津全興廠受讓取得了“全興”商標(biāo)和“全興及圖”商標(biāo)。

1996年11月21日，全興俱樂部與南京運(yùn)動器具廠簽訂一份協(xié)議，約定雙方合作制作“九七”紀(jì)念足球，運(yùn)動器具廠遂在四川成立了成都銷售中心，銷售全興肖像球、簽字球，全興俱樂部參加了’99全國體育博覽會，在會上展出了由運(yùn)動器具廠生產(chǎn)的帶有“全興”字樣的足球和籃球。天津全興廠認(rèn)為全興俱樂部、運(yùn)動器具廠侵犯其商標(biāo)專用權(quán)，遂向法院起訴。

法院認(rèn)為：1、全興俱樂部的“全興”字號來源于四川成都全興酒廠的“全興”中華老字號。全興俱樂部創(chuàng)立后，又通過其自身的努力和大量廣告投入，特別是全國甲A聯(lián)賽及其他賽事活動，使其“全興”字號成為體育運(yùn)動領(lǐng)域、廣大體育活動愛好者尤其是廣大球迷所熟知的全國知名字號；2、為了更好地宣傳和標(biāo)識自己，全興俱樂部在肖像球、簽字球等禮品球上使用“全興”字號并非不適當(dāng)?shù)財U(kuò)大其字號的使用范圍；3、全興俱樂部在天津全興廠獲取商標(biāo)專用權(quán)之前即開始在其簽字球、肖像球上標(biāo)識“全興”字號，且一直連續(xù)、善意使用，形成全興俱樂部的在先權(quán)利。當(dāng)全興俱樂部對其“全興”字號的在先使用與在后被全興俱樂部天津全興廠的注冊商標(biāo)專用權(quán)發(fā)生沖突時，應(yīng)對全興俱樂部的這種知名字號的在先權(quán)利予以保護(hù)；4、全興俱樂部生產(chǎn)和銷售的是全興足球隊隊員的簽字球、肖像球等紀(jì)念球和禮品球，它主要用于贈送、收藏和公益活動，生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)品數(shù)量有限，對天津全興廠的商事利益并不構(gòu)成實質(zhì)損害。江蘇省高院于201*年5月作出終審判決：駁回天津全興廠的訴訟請求。盡管被告沒有拿到法院的侵權(quán)禁止令，但是它將只能在原有范圍內(nèi)小規(guī)模開發(fā)球類產(chǎn)品；對“全興”商標(biāo)的對外許可、侵權(quán)索賠等也與它毫無關(guān)系。這種被動情勢恐怕是在先使用全興字號的當(dāng)事人沒有想到的。......

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