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廣告宣傳策劃方案

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-19 02:00:14 | 移動端:廣告宣傳策劃方案
篇一:廣告宣傳策劃方案

每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮,繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個廠家所希望的,也是他們做廣告的初衷。

當(dāng)今社會的廣告媒體大致分為:電視媒體、、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體,以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

那么,到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢,我們來做個分析;

首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式:

電視媒體:

優(yōu)勢:將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中,是強迫式使受眾接受,受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目,不得不瀏覽其中插播的廣告,其二,由于小孩在懵懂的成長時期,易于接受顏色絢麗,變換節(jié)奏快的事物,電視廣告更容易被小孩子所接受,這是電視廣告的高明之處,也是其客戶多,利潤大的主要原因。

劣勢:隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,以及年輕人的生活方式的改變,電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當(dāng)今月來越多的年輕人開始接受速食文化,篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減,由于年輕人的思維快捷,逐漸掌握了電視廣告的播出時間,往往在廣告播出的時間轉(zhuǎn)換頻道,避開廣告的沖擊。

電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析,大家想想你記住了幾個電臺的廣告,記住了幾個路邊的廣告就清楚了。

對于報紙報刊的廣告,相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告,相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理,進而降低其網(wǎng)站的競爭力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次(受眾派名基本和費用排名一致):

電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體

最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

桌面廣告的優(yōu)勢

1、目標(biāo)受眾群體針對性強

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代,接受其信息的多為在校學(xué)生(大學(xué)生居多)和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層,其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一,追求時尚,消費能力集中,且具有很強的消費欲望,界定在感性消費,而非理性消費群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

2、100% 的廣告有效送達率

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登

陸后默認(rèn)當(dāng)前界面,任何網(wǎng)民,無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、受眾數(shù)量更加巨大

目標(biāo)受眾規(guī)模大,通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進行抽樣調(diào)查,據(jù)統(tǒng)計,每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4-6人,在節(jié)假日和周末還有30%左右的增長。一萬臺網(wǎng)吧電腦,每天的用戶數(shù)量即為4萬-6萬,一個月的累計用戶數(shù)量即為120萬-180萬人次,也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬- 180萬人次/萬臺/月,這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的。

4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復(fù)性、抗干擾性

我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能發(fā)布三至四個不同品牌的廣告宣傳,這樣品牌之間的干擾度低,更有利于廣告信息的傳播;網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的,它強制上網(wǎng)者接受廣告信息;通過上述兩方面因素的結(jié)合,最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。

5、全天候宣傳媒體

目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早 8 點至晚 12 點,實際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時營業(yè),網(wǎng)吧媒體成為名副其實的全天候媒體。

6、廣告發(fā)布方式更加靈活

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域,最大限度地保證投放的靈活性,廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式;并保證在合同簽署后短時間內(nèi)發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實時更新廣告,保證廣告發(fā)布的及時性和有效性。

7、投放效果評估更加真實

每一個客戶投放的網(wǎng)吧,我們都將提供詳細(xì)的網(wǎng)吧資料(網(wǎng)吧名稱,終端電腦臺數(shù)等),客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌控。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。

8、視覺沖擊力超強

精美寬大幅面的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明,與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺接觸,具強烈的沖擊力,可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性,給受眾留下極其深刻的印象。另外,可以充分利用多媒體、超文本格式文件,設(shè)置多種形式讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息,使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將更大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

9、千人成本超低的廣告投入

網(wǎng)吧電腦桌面標(biāo)準(zhǔn)報價 18元/臺/月,假設(shè)一臺電腦平均

每天 5 人使用,在使用過程中每人有 4 次回到桌面,則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報價,我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺經(jīng)濟頻道30 秒廣告,可以連續(xù)1個月在 XX 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1次整版北京晚報廣告,可以連續(xù)1個月在25000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月新浪網(wǎng)廣告,可以同期連續(xù)1個月在XX0 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月 1 塊大型戶外廣告,可以同期在19000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。

10、受眾數(shù)量可測

一個廣告,它的實際到達率到底有多少,這恐怕是廣告商最關(guān)心,也是廣告是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報紙等媒體,他們所面對的群體流動性大,無法準(zhǔn)確統(tǒng)計出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的、科學(xué)的監(jiān)測系統(tǒng),可準(zhǔn)確的測算出廣告的到達率,這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無法比擬的。

11、直接銷售產(chǎn)品

網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個廣告的宣傳載體和平臺,又是一個產(chǎn)品的承載專柜。在這里企業(yè)宣傳時可以充分利用網(wǎng)吧的空間,搞立體宣傳和產(chǎn)品展示,目標(biāo)受眾既看到廣告,又親身感受產(chǎn)品,這是所有傳統(tǒng)媒體都無法達到的,可以說一個網(wǎng)吧就是一個專賣店。在宣傳產(chǎn)品的同時,又能銷售產(chǎn)品,可謂“雙管齊下”,廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體。


篇二:廣告宣傳策劃方案

活動背景

形勢,盡顯灑脫.。0 O

1、 國民收入提高,居民生活質(zhì)量明顯改善。

2、 大多數(shù)家庭溫飽不在是問題,享受生活提上日程。

3、 工作壓力巨大,急需釋放的空間,度假、旅游成為首選。

4、 政策支持,節(jié)假日是旅游的黃金時段。

勝地,千嬌百媚.。0 O

1、 旅游勝地眾多,景觀各具特色。

2、 旅游目的各不相同,群眾旅游各有去處。

3、 旅游地之間可相互組合,相得益彰;但同時也會相互競爭,戰(zhàn)況慘烈。

4、 個性化與特色是重點,沒有特色就難以生存。

體驗,龍泉湖.。0 O

1、 龍泉湖風(fēng)光宜人,景致獨特,人文精神濃厚。

2、 龍泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的?游客知道嗎?

3、 怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息?

4、 什么可以吸引大多數(shù)游客?什么可以留住最有價值的20%游客?如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價值體系中?

5、 游客要選一個旅游地,怎樣選擇?過程如何?什么是影響他們的主導(dǎo)力量?

6、 長久的,才是最佳的!風(fēng)景美不勝收,人文精神俱佳,會吸引游客一次、兩次最多三次,如何使龍泉湖年年是焦點、吸引游客一次又一次的游覽?

活動價值

命名的價值:

20XX龍泉湖水上文化節(jié)的命名,首先突出了地區(qū)旅游的特色,給了龍泉湖一個整體的定位,說明龍泉湖不僅僅是一個湖,更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體;其次,命名具有可拓展性,可拓展為20XX龍泉湖水上文化節(jié)等,使得活動每年都可以舉行,讓龍泉湖年年成為公眾的焦點,也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。

對游客的價值:

一年一度的水上文化節(jié),可以聚八方來客,讓游客全方位體驗龍泉湖的景致,體驗龍泉湖無限風(fēng)光,感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動的獨特魅力,讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿(mào)活動帶來的購物樂趣。

對旅公司的價值:

1、 提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力;

2、 通過各景點的合理布置、收費和各項商貿(mào)活動的舉辦,增強旅游公司的綜合實力;

3、 帶動周圍經(jīng)濟的發(fā)展,利國利民;

對地區(qū)企業(yè)的價值:

1、 文化節(jié)對游客和眾商家的吸引,為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺;

2、 文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè);

3、 商貿(mào)活動和展覽、展銷活動,可迅速提升銷量,并可獲大量定單;

4、 企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動,從而全面提升競爭力。

對政府的價值:

1、 促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;

2、 擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響;

3、 有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合競爭力;

4、 經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展,能有效提高就業(yè)率;

5、 在影響力巨大的文化節(jié)影響下,使得有關(guān)政府其它項目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,并可借此吸引更多的投資;

6、 豐富的百姓的文化娛樂生活,傳揚了地區(qū)特有文化;

7、 能有效提升政府政績。

對本地區(qū)人民群眾的價值:

1、 豐富了人民群眾的文娛生活;

2、 可以提高就業(yè)率,減少就業(yè)壓力;

3、 旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展,可以增加居民收入,提高生活水平;

4、 可以發(fā)揚本地區(qū)文化。


篇三:廣告宣傳策劃方案

一、客戶名稱:××集團有限公司

二、策劃承辦:××廣告部

××廣告有限公司

三、時間:(略)

四、地點:(略)

五、活動目標(biāo)

××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地,在全國糖酒商品交易會期間,將在市中心天府廣場設(shè)置大型廣告景點,并開展“××(品牌名)”15周年大酬賓——“氣球一響,人人有獎”、“××(品牌名)與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動,其目的是讓廣大消費者、參會經(jīng)銷商進一步了解“××(品牌名)”,顯示企業(yè)實力,體現(xiàn)“××(品牌名)”感謝廣大消費者的關(guān)愛,引導(dǎo)公眾認(rèn)可,增強經(jīng)銷商對“××(品牌名)”的信心和興趣。

六、目標(biāo)公眾

l成都市民;

2××(品牌名)經(jīng)銷商;

七、定位

1在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟,標(biāo)新立畀,令人耳目一新,從而展示“××(品牌名)”的實力,樹立企業(yè)形象,同時讓公眾親身參與各種活動,營造熱烈溫馨的氣氛,直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

2面對全國參與代表和各地經(jīng)銷商.通過匠心獨具的公關(guān)促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢,促使他們進一步信賴××集團,在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點上選擇“××(品牌名)”,為“××(品牌名)”拓展西南市場,直至開發(fā)全國市場。

八、廣告主題詞(略)

九、廣告宣傳活動組臺

1媒體宣傳:(1)在《中國食品博覽》刊登廣告;(2)在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告,并配合系列文章、照片宣傳。

2戶外廣告:在天府廣場中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門、100個升空氣球,組成聲勢浩大的廣告海洋。

十、促銷活動組合

1××(品牌名)15周年大酬賓“氣球一響,人人有獎”。

時間:3月20日至25日。地點:天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁

實施辦法:

(1)現(xiàn)場設(shè)立4個銷售點,1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐.

(2)刮獎點每天布置300個內(nèi)裝刮刮卡的克氣氣球,6天共計1800個氣球。同時將所有獎品陳列,設(shè)“刮獎規(guī)則”告示牌一塊。

(3)凡購買l聽“××(品牌名)”飲料,可刮獎一次,買大塑料瓶1瓶,可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個,取出刮刮卡刮出數(shù)字,數(shù)字代表中獎級別。

(4)獎品配置:中獎率100%,每天中獎額300名。

獎品分配比例:

①數(shù)字“l”:徒手抱取××(品牌名)罐裝飲料一次,中獎率lO%;②數(shù)字“2”:精美匙扣1個,中獎率為30%;③數(shù)字“3”:廣告筆1支,中獎率為40%;④“多謝惠顧”:氣球1個,中獎率為20%。

2開展:“××(品牌名)與幸福家庭”攝影大賽

時間:××月××日至××日

實施辦法:

(1)參加“氣球一響,人人有獎”活動,刮獎后每人獲“××(品牌名)與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張,可參與大賽。

(2)要求照片體現(xiàn)“××(品牌名)”與幸福家庭的融洽與溫馨。

(3)獎品分配:

特等獎——價值5000元的攝像機一臺 3人

優(yōu)秀獎——價值3000元的高檔相機一部 5人

鼓勵獎——價值500元的自動相機一部 10人

入圍獎——彩色膠卷三百筒、“××(品牌名)”飲料一葙 300人

十一、廣告效果分析

這次廣告宣傳策剮主要體現(xiàn)了以下特點:

l擴大宣傳策劃空間:不設(shè)展住、展館,而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場,展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢。

2“靜態(tài)”廣告與“動態(tài)”廣告相結(jié)合:所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶外廣告,“動態(tài)”廣告是指系列促銷活動;“靜態(tài)”廣告是指對公眾感官、思維的刺激,而“動態(tài)”廣告則具有強烈的感情,讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。

3“短期”宣傳與“長久”宣傳相結(jié)合:無論靜態(tài)還是動態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為,而公眾照片中的“××(品牌名)”背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用,不斷勾起公眾甜美的回憶,加深對“××(品牌名)”的印象。

通過此次宣傳行為,可使“××(品牌名)”在公焱心目中建立長久不衰的企業(yè)形象。

十二、經(jīng)費預(yù)算(略)


篇四:廣告宣傳策劃方案

一、 宣傳目的:

“盛世康顏”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語茶等匯于一體,為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè),引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即,如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題,對于“盛世康顏”來說,開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏”的命運。為了確保“首戰(zhàn)必勝”,不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同。“盛世康顏”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是:既要有轟動的場面,又要有實實在在的營業(yè)額,而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“盛世康顏”來講,它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”,給人以耳目一新并最終一炮打響,對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾,將對以后各項的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍。另外,任何一個餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存,很重要的是看它的經(jīng)營手段如何,營業(yè)業(yè)績的好壞,這是我們都回避不了的問題。如何在“盛世康顏”開業(yè)慶典上成功的同時,同時也讓“盛世康顏”有很好的營業(yè)佳績,是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此,本次“盛世康顏”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達到以下幾個方面:

1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響,有利的促進“盛世康顏”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2、 完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。

3、 適時地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4、 做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5、 提升 “盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、 宣傳策略:

1、 開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段,層層遞進,逐步掀起高潮。

A、預(yù)熱階段:9月上旬至9月中旬,屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期,作好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作,組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝,深入婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放,進行品牌形象宣傳,一方面到了所在縣市,宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘,屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系,可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進行渲染,這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢,何樂而不為。

B、初期階段:9月中旬至9月下旬對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道,包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C、中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期):9月下旬至10月下旬,對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳,重點報道。

D、高潮階段:10月下旬至11月上旬,根據(jù)“盛世康顏”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。

E、結(jié)尾階段:11月上旬至正式開業(yè)時間,總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,分析評估廣告投放的效果,以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):婁底-行業(yè)-全區(qū),主要在媒體選擇上,婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、 立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、 在進行時空交叉、立體宣傳的同時,注意突出重點,深入報道。

三、 宣傳要點:(新聞點)

1 以"綿綿盛世情,濃濃康顏意"為主題,進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、 通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動,作為當(dāng)?shù)匾粋新聞的熱點進行宣傳炒作,營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3、 經(jīng)過系列宣傳攻勢,在婁底全區(qū)的消費者心目中,初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度,促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響,并且以此為契機,吸引周邊城市的消費者。

4、 通過宣傳,使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者,

5、 通過宣傳,吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”,與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、 著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心,為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7、 突顯出群眾性、參與性強的要點,把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、 作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè),宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。

9、 做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動:

1、“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動:深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面,然后通過媒介播出或通過圖片刊出,體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。(范文網(wǎng))

2、“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn):在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、“盛世康顏”工程進展現(xiàn)場報道活動:在“盛世康顏”現(xiàn)場,以“最后備戰(zhàn)?天,給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題,舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點,從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。

4、在開業(yè)前期的宣傳期間,自辦一期“盛世康顏”?ㄋ拈_單頁彩報),舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動,內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品)以此激勵起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會:

1、 第一次:

時間:擬于10月下旬舉行

內(nèi)容:對“盛世康顏”進行整體介紹,宣布正式開業(yè)信息。

目的:主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息,對“盛世康顏”進行整體形象宣傳,提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾,形成一個公眾期待的焦點。

2、 第二次:

時間:擬于11月中旬舉行

內(nèi)容:重點介紹“盛世康顏”的實施進展,向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的:為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道,為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒介形式:

鑒于婁底媒體的特殊性,缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心,覆蓋周邊,輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑;重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。“盛世康顏” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導(dǎo),展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳;戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“盛世康顏”氣氛,擴大宣傳影響面和持續(xù)力;電視媒體配合,進行“盛世康顏”形象宣傳;報紙媒體輔助,側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

1、報紙:

可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版,對“盛世康顏”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量新聞炒作,投放收費低廉的通欄廣告;

2、電視臺

制作“盛世康顏”專題廣告片,選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主,配合15秒廣告;電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3、 廣播電臺

充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目,進行各種形式的采訪報道。

4、 DM郵政專遞

由于婁底缺乏強勢媒體,因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,我們專門設(shè)計一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩。,發(fā)行2萬份,一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞,二是入戶直投到周邊居民區(qū);三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)可將設(shè)計精美的DM可以達到最佳宣傳效果,宣傳期長,可作為重點推廣媒體。

5、 宣傳車及公交車車身廣告

由集團辦公室出面協(xié)調(diào),請求交警隊,城管局同意“盛世康顏宣傳車”,組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長,流動性大,宣傳面廣的特點,并且比較經(jīng)濟,另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車,做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6、 廣告禮品

設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如:T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品)在相關(guān)活動中贈送。

7、 軟性廣告(相關(guān)報道)

邀請相關(guān)報社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會),以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞,各方位、各角度進行宣傳報道,做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。

效果:經(jīng)過精心策劃,縝密組織,全方位多角度宣傳,各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,相信可以換來可喜的回報。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,可以進行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?梢越“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站,與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接,進行廣告推廣,擴大傳播力度,如:《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機和小靈通短信廣告:

可以與婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系,通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。

內(nèi)容:湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即,現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè),詳情請電話咨詢:0738—6519988 8810288

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告:婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送)

——戶外廣告:盛世康顏現(xiàn)場、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼、火車站;

——電視廣告:目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放;

——報紙廣告:全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙;

八、資金預(yù)算

1. 3臺宣傳車租用費:5000元 (200元/臺/天)

2. 3臺宣傳車車身包裝制作費:3000元 (寫真噴繪,1000元/臺)

3. 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費:2000元 (先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)

4. 通訊短信發(fā)布費:1000元 (移動、聯(lián)通、小靈通)

5. “盛世康顏”DM自辦報費:3000元 (2萬份,彩色銅版紙張印刷)

6. “盛世康顏”宣傳冊:3000元 (1萬份,彩色銅版紙張印刷)

7. 電視臺:10000元 (中期階段以后開始逐步投入)

8. 報紙: 10000元 (中期階段以后開始逐步投入)

9. 廣播電臺:3000元 (中期階段以后開始逐步投入)

10. 戶外廣告:5000元 (高潮階段開始投入)

11. 公交車車身廣告:5000元 (中期階段以后開始逐步投入)

12. 廣告小禮品:10000元 (中期階段開始購買制作)

13. 其他:1萬元 (不可預(yù)見費用)

總計:70000元


篇五:廣告宣傳策劃方案

突進式的發(fā)展速度使富陽這座城市呈現(xiàn)日新月異的變化,XX商貿(mào)城,標(biāo)志著現(xiàn)代商務(wù)時尚在富陽生根發(fā)芽。作為富陽惟一的一家大型紙質(zhì)平面媒體,《富陽日報》發(fā)行量大,今年更是達到創(chuàng)歷史新高的80000份,在全市讀者中擁有廣泛的權(quán)威性和影響力。為了讓XX商貿(mào)城被更多的消費者所熟知、認(rèn)同、接受,在本市眾多的樓盤中脫穎而出,《富陽日報》將傾力配合XX發(fā)展有限公司,努力做好宣傳報道工作。同時,本著互惠互利的原則,本報充分考慮自身優(yōu)勢,初步擬訂以下一攬子宣傳策劃設(shè)想:

一、形象宣傳

俗話說,“酒香也須勤吆喝”,對于大潤發(fā)商貿(mào)城,應(yīng)該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說,百姓的熟悉還停留在對XX超市這個層面上,對商貿(mào)城并沒有很好的關(guān)注。那么,怎樣才能在消費者群體中引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注,從而下達購房的決心,媒體上的形象宣傳必不可少。

形象宣傳應(yīng)是多角度、多方面的。主要突出XX商貿(mào)城“創(chuàng)富、創(chuàng)智、創(chuàng)意 SOHO時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位,其他如位居城市中心、超高性價比等也是很好的宣傳點。

按照本報宣傳效果的經(jīng)驗來看,“形象宣傳”的版面要做得相對大一點,圖案要漂亮,語言要簡潔,讓人過目難忘。

二、軟文

一個好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤,有必要在消費者面前敞開胸懷,盡情展示自身的特點和優(yōu)勢。而這一切,除了醒目的形象宣傳以外,還可以刊登一些有解釋性、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告,但往往可以達到事半功倍的效果。

對于XX商貿(mào)城這個項目,主要從“XX商貿(mào)城——SOHO時代的到來”、“雄踞城市中心,顯赫財富之門”、新空間理念、“財富廣場”等等做文章。

這些軟文,可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪、記者觀察、記者視點、記者分析等欄目來做,效果會很明顯。

三、相關(guān)活動及報道

除了廣告宣傳,還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動,以吸引消費者的眼球、激發(fā)消費者的興趣。

● 創(chuàng)意無限——創(chuàng)意大賽

● 我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事,可用記者采訪或自述的形式。

……

總之,做足SOHO現(xiàn)代商務(wù)的文章,使SOHO的理念深入人心,從而使該商貿(mào)城引起消費需求。

四、文字形象的宣傳

這個區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權(quán)威專家(公司聯(lián)系)為主,從側(cè)面來詮釋某商貿(mào)城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”,目的是為了堅定消費者的購房信心和購房自豪感。

版面計算:平均每月一個整版,一年十二個版。

費用計算:略

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