第一篇：民族旅游調(diào)研報(bào)告

淺析如何發(fā)展民族文化旅游業(yè)

欣賞民族文化、品味民族文化、感悟民族文化、追求民族文化是現(xiàn)代旅游者對(duì)旅游活動(dòng)的終極要求。因此，展現(xiàn)民族文化內(nèi)涵、張揚(yáng)民族文化個(gè)性、突出民族文化差異性是我縣旅游業(yè)不變的靈魂和永久的主題。為深度挖掘民族文化精髓，加強(qiáng)民族文化與旅游的有機(jī)融合，提高文化旅游品位，進(jìn)一步打造“中國(guó)回族文化展示地”旅游品牌，根據(jù)縣委、政府部署和安排，鎮(zhèn)黨委協(xié)同納家戶村村兩委班子日前組織了專門的調(diào)研組，對(duì)我縣的納家戶村旅游文化進(jìn)行調(diào)研.

一、楊和鎮(zhèn)納家戶村民族文化與旅游開發(fā)現(xiàn)狀我縣總?cè)丝?0.4萬人，有漢、回、滿等13個(gè)民族，其中回族占總?cè)丝诘?8%。其歷史悠久，民族性突出；民族文化遺產(chǎn)得到不斷的傳承、不斷光大、不斷變革。她包含民族歷史文化、民族飲食、民風(fēng)民俗、民間工藝、回族特色建筑等，而楊和鎮(zhèn)納家戶村更是回族重要聚居區(qū)和發(fā)祥地，之所以備受廣大游客的青睞，之所以被縣委政府不遺余力將其打造為我縣旅游黃金帶，其核心就在于她以中華回鄉(xiāng)文化園為依托,深度開發(fā)寧夏世界穆斯林城,推進(jìn)了中國(guó)回族文化和世界穆斯林文化的展示.在以文化遺產(chǎn)為主體的眾多人文

旅游景觀，這里遺留著明朝時(shí)期的清真寺古建筑和回族民族特色建筑，而這正是大批游客心儀納家戶的重要理由。

1、歷史文化

回族是由波斯和中亞地區(qū)各族通過絲綢之路傳入,唐宋時(shí)期到元代快速發(fā)展,進(jìn)入明代,回族人進(jìn)一步融合了漢、蒙、維吾爾等族人并不斷得到繁衍，回族居住的“大分散、小集中”的特點(diǎn)為當(dāng)代回族的分布奠定了基礎(chǔ)。

寧夏是歷史悠久的回族聚居區(qū)。早在宋代、西夏時(shí)期，就有信仰伊斯蘭教的波斯人、大食人在寧夏一代定居。而素有盛名的納家戶則是寧夏伊斯蘭“大雜居，小聚居”的典型分布代表。目前，伊斯蘭教已不單純是宗教，而是一支建設(shè)美好寧夏不容忽視的中堅(jiān)力量。

2、回族飲食文化

回族具有豐富多彩的飲食文化，獨(dú)特的地理氣候條件，積累并創(chuàng)造了品種繁多、風(fēng)味各異的民族特色佳肴。手抓羊肉、羊雜碎 、賀蘭山野蘑菇面、糖醋鯉魚、油香、馓子等清真菜和清真食品都使很多游客吃了忘返；回族特有的蓋碗茶由茶葉配以各式干果、糖類，五顏六色，味道醇香，營(yíng)養(yǎng)豐富，是回族飲食文化中的又一地方特色的飲食。而伴隨旅游業(yè)的蓬勃興起，全羊宴、烤全羊等具有千年歷史的美食開

始重放光彩。即傳承推廣了寧夏回族飲食文化，又達(dá)到了以食促游，以食創(chuàng)收。

3、特色體育、民間文化

“踏腳”隨著絲綢文化繁盛時(shí)期由伊斯蘭教徒傳入中國(guó)，是一項(xiàng)對(duì)抗性活動(dòng)，也是回族人外出的防身之術(shù)。一般根據(jù)自身的身體素質(zhì)和技藝高低自由對(duì)峙。隨著時(shí)代的發(fā)展，“踏腳”已逐漸成為人們?cè)谵r(nóng)閑時(shí)節(jié)的主要娛樂活動(dòng)。具有很強(qiáng)的民族性和廣泛的群眾性�，F(xiàn)在文藝工作者根據(jù)“踏腳”改編的“踏腳舞”，已多次獲獎(jiǎng)，而且已經(jīng)成為代表寧夏參加少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的傳統(tǒng)表演項(xiàng)目。

每年九月至十月間 “中國(guó)西部民族花兒歌手邀請(qǐng)賽”，全國(guó)各地的民歌選手齊聚中華回鄉(xiāng)文化園一展民族文化。而其中寧夏的“花兒”以悠揚(yáng)的旋律和直白的唱詞，展示出寧夏回族文化的獨(dú)特魅力。這些具有濃郁民族特色和時(shí)代氣息的少數(shù)民族文化精品，已在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了一定的影響。

4、特色民居

在社會(huì)的發(fā)展當(dāng)中，回族的家庭居室與漢族的建筑已無很大的差別，但回族的民居的民族特色主要表現(xiàn)在室內(nèi)陳設(shè)和裝飾上。傳統(tǒng)的回族家庭，進(jìn)門正面的案桌上，設(shè)有香爐、香瓶和香盒；有的家庭中間擺放經(jīng)匣，裝有《古蘭經(jīng)》等經(jīng)

典�；刈迨覂�(nèi)一般不臵人物或動(dòng)物畫，一般以山水風(fēng)景、幾何圖案取代，掛歷也是印有伊斯蘭教歷與公歷相對(duì)照的，圖案以著名的清真寺為主。一般回族家庭多在清晨、傍晚點(diǎn)燃蘇荷香使房間空氣保持清新�；刈寮彝ネピ嚎偸潜３指蓛粽麧�，院子中間種植葡萄、玫瑰等花卉植物，使得生活更加幽雅。

二、楊和鎮(zhèn)納家戶發(fā)展民族文化特色旅游的契機(jī)

1、縣委政府的高度重視和精心打造。永寧縣委政府連續(xù)幾年經(jīng)濟(jì)會(huì)議提出了旅游發(fā)展納家戶的戰(zhàn)略決策，從資金、政策上給予了傾斜，給楊和鎮(zhèn)納家戶村發(fā)展民族文化旅游提供了前所未有的契機(jī)。

2、良好的發(fā)展空間。納家戶村毗鄰109線，納家戶清真大寺是典型的中國(guó)殿堂式清真寺，現(xiàn)在納家戶清真大寺-中華回鄉(xiāng)文化園-鶴泉湖旅游線路已成精品旅游線路，人文景觀與自然景觀的完美融合、拉動(dòng)了永寧縣民族文化旅游向前發(fā)展。

3、中華回鄉(xiāng)文化園中回族原創(chuàng)舞蹈月上賀蘭作為中國(guó)回族文化走出國(guó)門的表演節(jié)目，在國(guó)人和世人面前展示了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的回族文化。這也給回族聚居區(qū)和發(fā)祥地楊和鎮(zhèn)納家戶村發(fā)展民族旅游提供了天賜良機(jī)。

三、楊和鎮(zhèn)納家戶發(fā)展民族文化特色旅游的對(duì)策和建議

1、加強(qiáng)旅游硬件建設(shè)，整合民族文化資源。搞好民族文化旅游，應(yīng)重點(diǎn)突出、特點(diǎn)鮮明、豐富多彩的展覽出民族文化，應(yīng)避免文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的單一性，因地制宜，加強(qiáng)組合，包括文化景觀與自然景觀的組合，主題不同的文化遺產(chǎn)景觀組合等。加強(qiáng)民俗村，歌舞廣場(chǎng)等硬件建設(shè)，如發(fā)展回族民俗游，把當(dāng)?shù)鼗刈宓拿袼罪L(fēng)情(包括服飾、居住、飲食、歌舞、婚俗、回族刺繡等)組合后向游客集中展示，吸引游客。同時(shí)也給那些沒有機(jī)會(huì)向更多游客進(jìn)行展演的單項(xiàng)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目提供展示平臺(tái)，可謂一舉多得。加強(qiáng)行業(yè)管理，對(duì)旅游從業(yè)人員和旅游區(qū)居民進(jìn)行專門培訓(xùn)，進(jìn)行民族統(tǒng)一著裝，學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單的伊斯蘭語。對(duì)古街進(jìn)行進(jìn)一步的休憩修葺完善，構(gòu)建回族文化建筑群，打造精品回族一條街。

2、重視節(jié)慶、廣泛宣傳。一是積極鼓勵(lì)、支持文化創(chuàng)作和民族研究。我區(qū)的回族研究在全國(guó)也有一定的影響，以回族文化論壇、研討會(huì)為主要形式的對(duì)外文化交流活動(dòng)成為宣傳寧夏的一個(gè)重要平臺(tái)。二是回族民間節(jié)慶尤其是回族節(jié)慶本身就是一項(xiàng)價(jià)值非常珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，而在這一大項(xiàng)目下又有許多不同類型的子項(xiàng)目，可以說民間節(jié)慶是集中展示回族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的絕佳平臺(tái)，例如，開齋節(jié)、古爾邦節(jié)、圣紀(jì)節(jié)等。首先高度重視、大力支持、不斷引導(dǎo)、

積極宣傳民間節(jié)慶。其次，在重視開展民間節(jié)慶的基礎(chǔ)上，匯集眾多的遺產(chǎn)項(xiàng)目，策劃舉辦多項(xiàng)融經(jīng)貿(mào)、體育、文化、旅游為一體的節(jié)慶活動(dòng)，如“中國(guó)回族節(jié)日精品游”等通過多種媒體的全方位宣傳，使很多平時(shí)難得一見的回族的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，以不同的展演形式閃亮登場(chǎng)，讓參觀者大飽眼福，也讓來自民間的藝人或表演者，無論在物質(zhì)上還是精神上得到收獲，提高傳承保護(hù)民族文化的積極性。

3、加強(qiáng)民族文化的保護(hù)力度，促進(jìn)民族文化和旅游的有機(jī)融合與可持續(xù)發(fā)展。一是以旅游開發(fā)促文化遺產(chǎn)保護(hù)。民族文化保護(hù)與旅游兩者并不對(duì)立，只要正確看待兩者的關(guān)系，處理好兩者間的關(guān)系，保護(hù)與開發(fā)是相輔相成的，保護(hù)是為了我們更好的所用，而科學(xué)的開發(fā)行為帶來的效益是促使資源得以更好的保護(hù)。二是用民族文化促進(jìn)旅游發(fā)展，隨著楊和鎮(zhèn)納家戶村旅游品牌價(jià)值升位，應(yīng)抓緊對(duì)彌足珍貴的回族民族文化遺產(chǎn)資源的深度開發(fā)，在遵循保留文化遺產(chǎn)原真性的前提下，開發(fā)出我縣區(qū)域內(nèi)的以展示回族文化遺產(chǎn)為主題的眾多旅游活動(dòng)與旅游景觀，進(jìn)一步豐富楊和鎮(zhèn)納家戶村旅游內(nèi)容，突出楊和鎮(zhèn)納家戶村文化旅游內(nèi)涵，保持楊和鎮(zhèn)納家戶村旺盛的生命力與吸引力。三是搞好民族文化與旅游的有機(jī)融合。我縣民族文化遺產(chǎn)、特色工藝的多數(shù)傳承者和擁有者因開展旅游增加了自身收入，改善了生活，甚至脫貧致富，使他們感受到自身文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)也要把我

縣民族文化遺產(chǎn)、特色工藝的傳承者和擁有者更多的投入到我縣的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促使他們提高保護(hù)自身文化的自覺性，加入到保護(hù)文化遺產(chǎn)的行列，促進(jìn)民族文化與旅游的有機(jī)融合。從而保證我縣民族文化與旅游的可持續(xù)發(fā)展。

第二篇：大學(xué)生旅游調(diào)研報(bào)告

一、概要

(一)目的

本報(bào)告著重就大學(xué)生假期旅游目的地問題進(jìn)行調(diào)查研究，從而了解大學(xué)生對(duì)旅游目的地的偏好和基本特征，為我國(guó)旅游業(yè)開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可參考的資料。

(二)對(duì)象

本次調(diào)研的總體界定為在校大學(xué)生。

主要調(diào)查內(nèi)容為：在校期間的旅游次數(shù)、在校期間的旅游形式、在校期間的出游范圍、旅游信息的獲取途徑和對(duì)旅游目的地的選擇因素。

(三)方法

由于本次調(diào)查時(shí)間有限，且考慮到科學(xué)性和可行性。本組對(duì)臨近的幾所高校在讀大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。并于xxxx年xx月xx-xx日，分別到臨近幾所高校及對(duì)網(wǎng)上的一部分大學(xué)在校生進(jìn)行了隨機(jī)抽取發(fā)放調(diào)查問卷。共計(jì)發(fā)放問卷100份，實(shí)際收回問卷100份，經(jīng)我們認(rèn)真審核以及與被調(diào)查者的溝通保證了收回調(diào)查問卷的質(zhì)量。

二、結(jié)果及分析

(一)樣本結(jié)構(gòu)分析

1.性別結(jié)構(gòu)特征

本次調(diào)查選擇在校大學(xué)生為對(duì)象，調(diào)查發(fā)放100份問卷中男性占54%，女性占46%。男女比例相差不大。

2.年級(jí)分布特征

本次調(diào)研小組對(duì)各大高校隨機(jī)問卷調(diào)查的樣本中，大一學(xué)生所占比例為8%，大二學(xué)生占29%，大三學(xué)生占52%，大四學(xué)生占11%。結(jié)果顯示大三學(xué)生居多。

(二)大學(xué)生旅游基本特征分析

1.旅游喜好

據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，調(diào)查的大學(xué)生中有87%選擇喜歡旅游，其中更有35%的大學(xué)生非常喜歡旅游。說明在大學(xué)生群中旅游市場(chǎng)或說其潛在市場(chǎng)巨大。

2.旅游次數(shù)

調(diào)查結(jié)果顯示每年至少出游1次的學(xué)生人數(shù)比例高達(dá)88%，2次以上的人數(shù)比例為39%。說明大部分大學(xué)生有著強(qiáng)烈的旅游需求，出游頻率較高。

3.旅游時(shí)間

在對(duì)于旅游時(shí)間的安排上選擇寒暑假這個(gè)時(shí)間段的人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的42%。選擇在法定假日出游的人數(shù)比例為35%。最后選擇在周末出游的人數(shù)最少，只占到總?cè)藬?shù)的23%。綜上可知，寒暑假的假期長(zhǎng)，有利于長(zhǎng)途旅行。而在普通節(jié)假日時(shí)間較短，沒有充分時(shí)間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和游后的休整。另外，五一、十一黃金周長(zhǎng)假亦是旅游高峰，故選擇法定假日的同學(xué)也不在少數(shù)。

(三)大學(xué)生旅游目的地問題研究

1.旅游目的地

調(diào)查顯示，對(duì)于旅游目的地的選擇上，占總?cè)藬?shù)45%的人偏向于在國(guó)內(nèi)，而選擇省內(nèi)的有38%，最后選擇在學(xué)校周邊和國(guó)外的比例分別為11%、6%。這說明大學(xué)生旅游已經(jīng)不再局限于室內(nèi)，而延伸至省內(nèi)、國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)外。

2.旅游景觀類型

在這個(gè)問題的選擇上，調(diào)查中顯示大學(xué)生偏好于名山大川等自然文化景觀，其人數(shù)占到總數(shù)的48%。其次是繁華的現(xiàn)代都市人文景觀，人數(shù)比例占總數(shù)的32%。而對(duì)于其他景觀例如歷史文化景觀只占到20%。以上說明自然旅游資源在對(duì)在校大學(xué)生旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)該占據(jù)重要位置。

3.旅游目的地信息獲取

大學(xué)生旅游信息的來源：大學(xué)生信息來源比較廣泛，各種媒體方式都有涉及，如電視、報(bào)紙、旅游雜志、互聯(lián)網(wǎng)、旅行社，另外還有一個(gè)無法忽視的信息來源是朋友及熟人的介紹。和其他的群體一樣，朋友及熟人的介紹對(duì)大學(xué)生旅游目的地的選擇起著至關(guān)重要的作用。這說明大學(xué)生的群體意識(shí)比較強(qiáng)烈，同時(shí)獨(dú)立判斷能力也在增強(qiáng)。目前大學(xué)生獲取旅游信息的傳統(tǒng)方式依舊占主要地位，通過同學(xué)熟人介紹(44%)和廣告宣傳(14%)了解旅游信息的占到了總體的58%;另外隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)途徑獲取信息的方式越來越可取，調(diào)查得知有31%的大學(xué)生獲取旅游信息的途徑是通過網(wǎng)絡(luò)，說明網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生出游起到一定的促進(jìn)作用;相比之下，只有5%的大學(xué)生則通過咨詢旅行社了解旅游信息，由此可以看出，旅行社對(duì)大學(xué)生的旅游宣傳力度還尚待提高。

4.旅游目的

在本次調(diào)查中，我組發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)主要為娛樂身心為主，選擇此項(xiàng)的人數(shù)為64人。同時(shí)，出于增長(zhǎng)知識(shí)目的人數(shù)為21人。通過跟被調(diào)查對(duì)象的交談中，以探訪親友和人際交往需要為目的的旅游并沒有我們最初預(yù)想的多，僅有15人和12人。

三、結(jié)論與建議

大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)現(xiàn)階段還處于低谷期的潛力股，具有很大的上升空間，綜上所述我們得出以下結(jié)論及建議：

(一)結(jié)論

1.樣本結(jié)構(gòu)分析

本次調(diào)查對(duì)周邊高校及在網(wǎng)上對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，發(fā)放的100份問卷中男女比例相差不大。并且以閑暇時(shí)間較多的大三、大二學(xué)生居多。從性別特征和每年旅游頻率的交叉分析我組得出，大學(xué)生旅游市場(chǎng)中男女差別不是很大，但從我們調(diào)查統(tǒng)計(jì)所得的數(shù)據(jù)中可得到男生每年旅游的頻率比女生要多出一些。從年級(jí)分布與旅游消費(fèi)支出的交叉分析中可得出大二、大三的學(xué)生每年的旅游消費(fèi)水平相對(duì)較高，大部分在1000-201*元。大一和大四的學(xué)生每年旅游消費(fèi)水平相對(duì)較低，平均為1000元以下。

2.大學(xué)生旅游基本特征分析

從調(diào)查和整理出的數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生出游態(tài)度都很好，高達(dá)87%的學(xué)生表示喜歡旅游。這跟他們出游意向完全相符。

從選擇出游時(shí)間和出游方式交叉分析中我們得出：更多的大學(xué)生選擇在寒暑假及法定假日自助游或與朋友、同學(xué)結(jié)伴到省內(nèi)或國(guó)內(nèi)景點(diǎn)進(jìn)行游玩。寒暑假大學(xué)生沒有了學(xué)業(yè)壓力，到省外旅游可以擴(kuò)展知識(shí)面，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐結(jié)合。而最重要的一點(diǎn)是充足的時(shí)間促使大學(xué)生們都做出這樣一致的選擇。而選擇周末在學(xué)校周邊和市內(nèi)出游的學(xué)生，多為大一新生或遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)異地求學(xué)的大二學(xué)生。

3.大學(xué)生旅游目的地問題研究

從對(duì)旅游支出、出游形式和范圍的三者交叉分析中我們得出：在支出1000-201*范圍內(nèi)，選擇省內(nèi)或國(guó)內(nèi)自助游的學(xué)生較多，而選擇旅行社跟團(tuán)的人數(shù)較少;在支出1000元以下，選擇市內(nèi)、省內(nèi)集體組織形式出游的較多，同時(shí)在同等條件下選擇旅行社跟團(tuán)的略少;在支出201*-3000元甚至3000元以上的，大學(xué)生則更傾向于跟家人選擇國(guó)內(nèi)或國(guó)外的出游形式。綜上，在所有的旅游支出情況下，自助游的形式最受歡迎，其次是與同學(xué)朋友集體組織的旅游。旅游范圍的選擇受旅游支出的影響很大，經(jīng)費(fèi)充足則范圍擴(kuò)大，反之僅在省內(nèi)或市內(nèi)。

從調(diào)查數(shù)據(jù)和與大學(xué)生的交流中，結(jié)合對(duì)大學(xué)生選擇目的地及最吸引大學(xué)生因素問題的分析可得：48%的大學(xué)生更愿意選擇自然文化景觀，同時(shí)大學(xué)生選擇最吸引的旅游目的地類型最高的為自然地域風(fēng)景，其比例為60%;在其后的為現(xiàn)代都市人文景觀及目的地的繁華程度，其比例為32%。

在獲取旅游目的地相關(guān)信息上，44%的被調(diào)查大學(xué)生選擇在網(wǎng)上查詢其景點(diǎn)、食宿餐飲、交通等。朋友同學(xué)的介紹推薦也是大學(xué)生獲取相關(guān)信息的重要途徑之一。其他方式如電視報(bào)紙、旅行社傳單的宣傳則很少，可見大學(xué)生并不缺少信息獲取來源。

在學(xué)習(xí)之余大學(xué)生已經(jīng)把旅游作為娛樂身心的一個(gè)主要選擇，在放松的同時(shí)并不忘記增長(zhǎng)知識(shí)和見聞。少部分的大學(xué)生也把旅游作為探訪親友和人際交往的途徑之一。

(二)、建議

1.提升傳統(tǒng)旅游的附加值，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成大學(xué)生旅游新模式 目前在大學(xué)生旅游消費(fèi)群中，自助或結(jié)伴游，班級(jí)集體組織這幾種形式占了絕大部分比例。大學(xué)生喜歡動(dòng)用身邊的資源，從調(diào)查表明，上網(wǎng)查找資料和好友同學(xué)介紹為主要信息來源。而報(bào)刊廣告、旅行社傳單等宣傳對(duì)大學(xué)生影響不大。同時(shí)調(diào)查表明，只有24%的大學(xué)生表示有班級(jí)或集體組織的旅游活動(dòng)，由此可見學(xué)校對(duì)大學(xué)生旅游這方面并沒有足夠的關(guān)注和重視，大學(xué)生旅游市場(chǎng)仍然有很大市場(chǎng)空間。

需要針對(duì)學(xué)生群體，提升服務(wù)的附加值。在目前傳統(tǒng)的旅游模式外，提出“大學(xué)生特色旅游”概念，例如：大學(xué)生社團(tuán)主體旅游活動(dòng)、校際交流游活動(dòng)、假期社會(huì)實(shí)踐游活動(dòng)。對(duì)大學(xué)生熱點(diǎn)旅游目的地考察，并以此為切入點(diǎn)推出新穎的模式，以吸引大學(xué)生群體。并給體驗(yàn)過的大學(xué)生留下較好的影響，以便在校園內(nèi)大學(xué)生群中擴(kuò)大影響吸引更多的大學(xué)生旅游消費(fèi)。

2.針對(duì)大學(xué)生需求推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品

調(diào)查表明，大學(xué)生對(duì)出游都抱有樂意和喜歡的態(tài)度。在對(duì)大學(xué)生的旅游消費(fèi)中，食宿是所有大學(xué)生都重視的一項(xiàng)，其比重為35%。在門票、交通、娛樂和購(gòu)物上，男生和女生的選擇有些許的差異。男生偏重門票和交通，而女生偏重娛樂和購(gòu)物。對(duì)于這些特征，相關(guān)開發(fā)商可以設(shè)計(jì)多項(xiàng)套餐以供選擇，如包含食宿餐飲。也可開發(fā)團(tuán)體旅游活動(dòng)，主要以多種優(yōu)惠方式拓展市場(chǎng)。

在大學(xué)生較喜歡的自然地域景觀建立經(jīng)濟(jì)、專業(yè)化的青年旅館。主要面向于自助外出旅游或其他社會(huì)青年。為他們提供經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、安全的住宿環(huán)境，裝修設(shè)施等以簡(jiǎn)潔實(shí)用為主，但服務(wù)一定要完善到位。

同時(shí)旅游企業(yè)可以推出面向在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)型套餐，在特定時(shí)期(如寒暑假，或法定的長(zhǎng)假)制定特殊的優(yōu)惠價(jià)格。在旅游淡季，可以與學(xué)生社團(tuán)接觸推出短期小范圍的戶外活動(dòng)以吸引大學(xué)生。

旅游目的地也可參與旅游企業(yè)的配合，共同為大學(xué)生群體提供優(yōu)惠及特色的服務(wù)。大學(xué)生旅游消費(fèi)中的經(jīng)濟(jì)問題不是單一方面所能解決的，社會(huì)各方面的參與和努力將加快大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。

4.營(yíng)銷走進(jìn)校園

針對(duì)大學(xué)生對(duì)目的地信息的獲取來源的特點(diǎn)，旅游目的地和旅游企業(yè)應(yīng)樹立新的營(yíng)銷理念。

首先在大學(xué)生內(nèi)部建立起固定的旅游品牌，以傳播旅游文化，培養(yǎng)長(zhǎng)期且固定的市場(chǎng)。在其傳播性強(qiáng)的特征上，只要企業(yè)初步獲得多數(shù)大學(xué)生認(rèn)同，就能以此為基礎(chǔ)擴(kuò)大影響和獲得更大的市場(chǎng)。其次通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助加深校園內(nèi)營(yíng)銷的效果和廣度。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于大學(xué)生旅游網(wǎng)較多，但多為非盈利自發(fā)性組織，穩(wěn)定性尚有所欠缺，且未能與傳統(tǒng)旅游接軌。因此較大的旅游企業(yè)可以在各高校內(nèi)部網(wǎng)設(shè)立分區(qū)或友情鏈接，組成一個(gè)專業(yè)、便捷、高效的只面向在校大學(xué)生的旅游網(wǎng)絡(luò)。旅游企業(yè)之間也可合作共同完成旅游網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，在網(wǎng)上發(fā)布企業(yè)的旅游信息，同時(shí)還可以為有出游計(jì)劃的大學(xué)生提供豐富、專業(yè)的參考。

第三篇：風(fēng)景旅游調(diào)研報(bào)告

關(guān)于我縣風(fēng)景旅游發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告

根據(jù)縣人大常委會(huì)主任會(huì)議要求，4月13日至18日，我們對(duì)全縣風(fēng)景旅游開發(fā)和重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)情況進(jìn)行了調(diào)研。這次調(diào)研活動(dòng)，由縣人大常委會(huì)副主任周文鋒帶隊(duì)，常委會(huì)副主任陳永造參加調(diào)研活動(dòng)。調(diào)研期間，首先聽取縣風(fēng)景旅游管理局有關(guān)情況的匯報(bào)，然后到劉基廟、百丈漈、銅鈴山、水牛塘等景區(qū)實(shí)地調(diào)查。4月下旬至5月上旬，組織各工委對(duì)《xx縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》（終審稿，下同）進(jìn)行了初審�，F(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下：

一、主要成效

去年以來，縣人民政府認(rèn)真實(shí)施“生態(tài)旅游縣”發(fā)展戰(zhàn)略，按照“培育大產(chǎn)業(yè)，發(fā)展大旅游”的思路，加快重點(diǎn)景區(qū)開發(fā)和旅游配套設(shè)施建設(shè)，不斷加大宣傳促銷力度，全年接待游客42.24萬人次，門票收入236.34萬元，風(fēng)景旅游發(fā)展呈現(xiàn)出較好態(tài)勢(shì)。

1、精心編制風(fēng)景旅游規(guī)劃，制定加快旅游業(yè)發(fā)展政策。去年，縣政府在修編《百丈漈〃飛云湖風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》的基礎(chǔ)上，委托北京大地風(fēng)景旅游景觀設(shè)計(jì)研究院，編制《xx縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和百丈漈、劉基故里、巖門大峽谷三個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃，并于去年10月通過初審，現(xiàn)正向有關(guān)部門征求意見，作進(jìn)一步修改完善。同時(shí)為加快旅游業(yè)發(fā)展，縣政府組織人員深化研究“生態(tài)旅游縣”發(fā)展戰(zhàn)略，編 1

成旅游發(fā)展“十一五”規(guī)劃；并在11月出臺(tái)了《xx縣加快旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》，從統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，高起點(diǎn)做好旅游規(guī)劃；整合資源，妥善處理旅游資源保護(hù)、開發(fā)、發(fā)展的關(guān)系；加大對(duì)旅游業(yè)的投入，加強(qiáng)旅游配套設(shè)施建設(shè)等方面作出16項(xiàng)規(guī)定，用規(guī)劃指導(dǎo)、政策推動(dòng)，促進(jìn)風(fēng)景旅游業(yè)更快更好地發(fā)展。

2、重點(diǎn)景區(qū)配套建設(shè)加強(qiáng)，“農(nóng)家樂”鄉(xiāng)村游開始起步。去年，縣政府把風(fēng)景旅游開發(fā)和重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)列入縣政府48項(xiàng)重點(diǎn)工作，加快了景區(qū)開發(fā)建設(shè)步伐。銅鈴山國(guó)家森林公園建成小瑤池景區(qū)，清理了被洪水沖毀的小九寨河道，并對(duì)森林棧道、游步道、茶亭等進(jìn)行改造維修；百丈漈景區(qū)擴(kuò)建了出、入口兩個(gè)停車場(chǎng)，二漈游步道新建成棧道，重新設(shè)臵了景區(qū)的標(biāo)牌、標(biāo)志；劉基廟外圍的劉伯溫生平展覽館、管理房已結(jié)頂，劉基塑像、陰陽池、祭壇、郁離長(zhǎng)廊、盤谷底風(fēng)景道、伯溫泉等正在加緊施工。石垟森林公園水牛塘、西坑龍麒源等景區(qū)已開工建設(shè)。劉基文化研究取得初步成效，以劉基文化研究會(huì)為載體，編寫出版了《劉伯溫研究》、《劉基文化研究專輯》等書籍。同時(shí)“農(nóng)家樂”旅游開始起步，全縣現(xiàn)有峃口九溪、大峃苔湖山、龍川龍溪（名特優(yōu)珍稀水果基地）、平和九龍山等“農(nóng)家樂”旅游點(diǎn)。這些“農(nóng)家樂”旅游點(diǎn)，依托優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，或進(jìn)行竹筏漂流，或采摘珍稀水果，或體驗(yàn)農(nóng)家生活，以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”吸引游客，促進(jìn)旅游業(yè)向農(nóng)村延伸，為旅游業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

3、宣傳促銷力度不斷加大，旅游接待能力逐漸提高。去年我縣積極參與省市組織的旅游促銷活動(dòng)，多次在溫州、杭州、上海等城市舉辦大型旅游推介會(huì)，印制xx旅游畫冊(cè)、導(dǎo)游圖、制作vcd等宣傳資料；邀請(qǐng)新聞媒體記者及旅行社老總來文采風(fēng)采線，組織百名畫家畫xx等活動(dòng)；還首次將百丈漈-飛云湖的風(fēng)光圖片及文字登上《歐洲時(shí)報(bào)》。今年又利用溫州旅游節(jié)、杭州世博會(huì)等進(jìn)行宣傳，到臺(tái)州推介促銷，進(jìn)一步提高了我縣風(fēng)景旅游的知名度。同時(shí)旅游接待能力也有較大提高，56省道復(fù)線開通，溫州到xx僅需1個(gè)小時(shí)，完成石垟林場(chǎng)至銅鈴山、南田至西坑通景公路路面改造工程；全縣旅行社發(fā)展到4家，有國(guó)際、陽光假日、新凱悅等星級(jí)和準(zhǔn)星級(jí)賓館（飯店）5家，床位201*多個(gè)，為游客提供了較好的旅游環(huán)境。

二、存在問題

1、風(fēng)景旅游開發(fā)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度緩慢，201*年部分開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目沒有達(dá)到預(yù)定目標(biāo)。去年因受用地指標(biāo)、自然災(zāi)害、資金等因素的影響，201*年初縣政府向人代會(huì)報(bào)告的48項(xiàng)重點(diǎn)工作，計(jì)劃啟動(dòng)建設(shè)的天頂湖、龍珠島、飛云湖3個(gè)旅游接待中心和石垟森林旅游配套服務(wù)中心等項(xiàng)目均未動(dòng)工建設(shè)；計(jì)劃舉辦的“第二屆中國(guó)〃xx劉基文化暨生態(tài)旅游節(jié)”未能如期舉辦；百丈飛瀑引水工程，因與市電業(yè)局及新力能源有限公司未達(dá)成取水方式協(xié)議，引水隧洞尚無法開挖施工。

2、旅游配套設(shè)施仍不完善，離“行得方便、游得痛快、購(gòu)物豐富”要求還有較大差距。一是景區(qū)交通道路等級(jí)低，

對(duì)外交通的“瓶頸”雖已基本解決，但縣內(nèi)公路網(wǎng)絡(luò)仍不夠完善，特別是連接景區(qū)的道路可進(jìn)入性比較差，如花園至百丈漈電廠公路因存在山體滑坡隱患而暫時(shí)封閉，給進(jìn)入景區(qū)的游客帶來不便。二是旅游參與性服務(wù)項(xiàng)目欠缺，旅游產(chǎn)品主要以自然觀光為主，豐富的旅游資源尚未轉(zhuǎn)化為多元化的產(chǎn)品，對(duì)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵如劉基文化、畬族文化等挖掘不足，休閑度假、商務(wù)會(huì)議、節(jié)慶活動(dòng)、宗教朝拜、健康療養(yǎng)等旅游產(chǎn)品開發(fā)程度低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。三是旅游產(chǎn)業(yè)鏈短、附加值低，對(duì)具有高附加值的旅游購(gòu)物、旅游娛樂投入嚴(yán)重不足，建設(shè)力度不大，缺乏旅游商品銷售，尤其是缺乏具有xx特色的旅游商品，游客消費(fèi)水平低，旅游效益仍靠“門票收入”為主。四是旅游專業(yè)營(yíng)銷與管理人才欠缺，導(dǎo)游人員少，服務(wù)水平低，導(dǎo)游詞缺乏吸引力。

3、發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游存在“認(rèn)識(shí)不足、引導(dǎo)不夠、服務(wù)品位不高”等問題。“農(nóng)家樂”旅游是指以農(nóng)民家庭及其聯(lián)合體為接待單位，以田園風(fēng)光、自然生態(tài)、農(nóng)村民俗、農(nóng)家生活等資源為載體，以體驗(yàn)農(nóng)村生活為特色的鄉(xiāng)村休閑旅游活動(dòng)。目前我縣“農(nóng)家樂”旅游尚處于起步階段，首先是有關(guān)鄉(xiāng)村對(duì)發(fā)展“農(nóng)家樂”的重要性認(rèn)識(shí)不足，沒有從發(fā)展“農(nóng)家樂”是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入的有效途徑去認(rèn)識(shí)。其次是政府引導(dǎo)不夠，缺乏規(guī)劃引導(dǎo)和扶持措施，發(fā)展數(shù)量少，現(xiàn)有的幾家均以農(nóng)民自發(fā)為主，證照齊全、規(guī)范管理的更少。第三是服務(wù)項(xiàng)目單一，品位不夠高，大多數(shù)以餐飲服務(wù)為主，體驗(yàn)農(nóng)事、健身綠色、休閑觀光、文化品位較高的

項(xiàng)目不多，需要加入更多的帶有參與性的活動(dòng)內(nèi)容和文化元素。

4、風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃報(bào)批速度緩慢，旅游發(fā)展總體規(guī)劃有待進(jìn)一步修改完善。我縣《百丈漈〃飛云湖風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》修編工作于201*年啟動(dòng)，201*年4月19日縣人大常委會(huì)第23次主任會(huì)議曾專題聽取規(guī)劃修編情況匯報(bào)，提出修改意見，但時(shí)間過去2年多了，規(guī)劃至今尚未批復(fù)實(shí)施。本次提交初審的《xx縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》需進(jìn)一步修改完善：一是飛云湖景區(qū)的形象口號(hào)不夠貼切，缺乏文學(xué)創(chuàng)意；二是主要景區(qū)提升規(guī)劃，缺乏全縣旅游一盤棋的思想，旅游資源整合不夠合理，不利于景區(qū)發(fā)展提升和旅游品牌建設(shè)；三是規(guī)劃漏項(xiàng)，如對(duì)縣內(nèi)“n日游”的旅游線路沒有進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)“恢復(fù)百丈飛瀑雄姿”未加表述，對(duì)畬族文化、民族風(fēng)情展示不夠，“農(nóng)家樂”旅游規(guī)劃幾乎空白等。

三、建議意見

1、抓緊抓好規(guī)劃工作，增強(qiáng)規(guī)劃約束力。風(fēng)景、旅游總體規(guī)劃是景區(qū)建設(shè)和發(fā)展旅游業(yè)的龍頭，為指導(dǎo)風(fēng)景資源有序開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，縣人民政府要進(jìn)一步抓緊抓好風(fēng)景、旅游總體規(guī)劃的編制、報(bào)批等工作�！栋僬蓾T〃飛云湖風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》應(yīng)向上級(jí)要求盡快批復(fù)，不能再拖；《xx縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，應(yīng)盡快修改、完善、報(bào)批。編制和報(bào)批規(guī)劃只是基礎(chǔ)和序幕，主要的目標(biāo)和任務(wù)是規(guī)劃的實(shí)施，規(guī)劃獲得批復(fù)后，應(yīng)提交縣人大常委會(huì)討論通過，以增強(qiáng)規(guī)劃的約束力。

2、加強(qiáng)重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，塑造旅游品牌。景區(qū)建設(shè)要突出重點(diǎn)，當(dāng)前要集中精力抓好劉基廟、百丈漈等重點(diǎn)景區(qū)的建設(shè)。劉基廟外圍開發(fā)建設(shè)要加快進(jìn)度，切實(shí)抓好周邊村莊環(huán)境整治。尤其是要抓好百丈飛瀑引水工程建設(shè)，百丈飛瀑是我縣旅游的龍頭品牌，恢復(fù)百丈飛瀑雄姿，對(duì)我縣發(fā)展旅游業(yè)至關(guān)重要，對(duì)該工程縣政府要進(jìn)一步統(tǒng)一思想，排除萬難，采取果斷措施，促使引水工程盡快開工。

3、加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游環(huán)境。一要繼續(xù)加強(qiáng)通景公路建設(shè)，目前應(yīng)盡快排除花園至百丈漈電廠公路的滑坡隱患，確保景區(qū)道路暢通安全。二要加大旅游招商引資項(xiàng)目的落實(shí)力度，發(fā)動(dòng)和鼓勵(lì)民間力量，加強(qiáng)景區(qū)娛樂服務(wù)設(shè)施和游客參與性項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。三要深入挖掘劉基文化內(nèi)涵，以劉基謀略文化、風(fēng)水文化、誠(chéng)信文化等文化遺產(chǎn)為依托，打響劉基文化品牌，借名人效應(yīng)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。四要研究制定開發(fā)旅游商品的扶持政策，開發(fā)具有xx特色和紀(jì)念意義的旅游商品，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游業(yè)的綜合效益。五要多渠道培養(yǎng)旅游人才，培養(yǎng)優(yōu)秀導(dǎo)游員，擴(kuò)大導(dǎo)游隊(duì)伍，修編好導(dǎo)游詞，提高服務(wù)水平。

4、積極扶持引導(dǎo)，加快“農(nóng)家樂”發(fā)展。發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游，一要提高認(rèn)識(shí)，把它作為轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的一項(xiàng)重要任務(wù)來部署，作為農(nóng)民致富、農(nóng)村發(fā)展、旅游拓展的一條有效途徑去推動(dòng)。二要借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)外地的成功做法，認(rèn)真分析本地的特色優(yōu)勢(shì)，開闊視野，拓寬思路，認(rèn)真謀劃本地“農(nóng)家樂”發(fā)展。三要扶

持引導(dǎo)，對(duì)全縣“農(nóng)家樂”旅游點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌安排，科學(xué)規(guī)劃，制訂落實(shí)政策，加大扶持力度，強(qiáng)化管理服務(wù)，促進(jìn)“農(nóng)家樂”旅游健康快速發(fā)展。

主題詞：調(diào)查研究風(fēng)景旅游通報(bào)主送：縣人民政府辦公室

抄送：縣委辦、縣政協(xié)辦，縣法院、檢察院，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人大主席團(tuán)，xx縣人大常委會(huì)辦公室201*年5月26日印發(fā)

第四篇：旅游調(diào)研報(bào)告

近年來，隨著人民群眾的生活水平不斷提高，都市人追求回歸自然，返樸歸真的意識(shí)愈來愈濃。我鄉(xiāng)黨委，政府審時(shí)度勢(shì)，實(shí)施“旅游興鄉(xiāng)”戰(zhàn)略。隨著以農(nóng)業(yè)休閑為核心的旅游產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)作，我鄉(xiāng)旅游的知名度越來越高，引起各界人士的高度關(guān)注。

一、旅游現(xiàn)狀

201*年，我鄉(xiāng)開始實(shí)施“旅游興鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，幾年來，通過內(nèi)部挖潛和招商引資，使旅游業(yè)發(fā)展迅速，已成××支柱產(chǎn)業(yè)之一，初步形成了“瀏河人家”，“瀏陽河第一灣”，“湘東第一洞”等帶有農(nóng)業(yè)休閑氣息的旅游品牌。目前，共有以“瀏河人家”為品牌的農(nóng)家休閑山莊56家，每日可接待游客4000多人，日營(yíng)業(yè)額可達(dá)2萬多元，安置當(dāng)?shù)剞r(nóng)村勞動(dòng)力近400人，并有效地促進(jìn)了種養(yǎng)業(yè)和招商引資地發(fā)展。

二、存在不足

××農(nóng)家休閑發(fā)展到今天，取得了相當(dāng)?shù)某尚В�但也存在一定不足，表現(xiàn)為客源不穩(wěn)定，外地游客少，經(jīng)營(yíng)方式單一等。究其原因，主要存在以下幾個(gè)方面問題：

1、沒有形成特色，不論是老式土磚瓦房，還是紅磚樓房，都沒有經(jīng)過造型，沒有農(nóng)家特色，缺乏景區(qū)建筑風(fēng)格。沒有菜園、果園、花園、池塘等，不象農(nóng)家，而象農(nóng)村的都市，游客來過、吃過、玩過、住過以后，沒有什么特別的印象，不知什么是真正的“農(nóng)家樂”。

2、服務(wù)質(zhì)量不高。由于配套設(shè)施跟不上，服務(wù)項(xiàng)目單一，不能為游客提供娛樂休閑、健身運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等方面的服務(wù)。大多數(shù)來農(nóng)家休閑的游客主要停留在吃一餐飯，打一陣牌。同時(shí)，大多服務(wù)人員受文化、素質(zhì)、涵養(yǎng)、見識(shí)等諸多因素的制約，且沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致在形象禮儀、經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)水平等方面存在缺陷。

3、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。大多農(nóng)家休閑項(xiàng)目是當(dāng)?shù)厝罕娎�用自有的住屋，自發(fā)興辦的，都沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，隨意性較大。加上政府投入小，部門介入少，調(diào)控乏力，對(duì)農(nóng)家樂的數(shù)量控制、質(zhì)量把關(guān)、地域分布、配套功能設(shè)施、層次類型、宣傳籌劃等沒有一個(gè)整體規(guī)劃，難以形成規(guī)模品牌，產(chǎn)生整體效應(yīng)。

4、相關(guān)服務(wù)缺乏。一是缺乏交通工具，沿線沒有公共汽車，附近也沒有出租車，游客乘車不方便，游客有急事需到瀏陽租車，耗時(shí)費(fèi)力，極不方便。二是缺乏醫(yī)療條件，游客身體偶有不適，求醫(yī)、購(gòu)藥困難，健康缺乏保障。三是居住條件不優(yōu)。多數(shù)農(nóng)家樂飲食衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、廁所衛(wèi)生、居住條件都存在較大差距，

三、發(fā)展優(yōu)勢(shì)

我鄉(xiāng)位于風(fēng)景秀麗的瀏陽河中上游，面積256.8平方公里，人口3.5萬，距離瀏陽市區(qū)22公里，現(xiàn)有森林26萬畝，其中國(guó)家生態(tài)效益林8萬畝，森林覆蓋率80以上，綠化率90以上，境內(nèi)公路四通八達(dá)，交通十分便利。境內(nèi)山清水秀、人杰地靈、民風(fēng)淳樸，旅游資源十分豐富，揭開她迷人的面紗，展現(xiàn)在世人面前的，有湘東第一溶洞—古風(fēng)洞、瀏陽河第一灣漂流、瀏陽湖等蓍名的旅游景點(diǎn)，還有“地下迷宮”空崗山，峭壁千仞的天巖寨等尚待開發(fā)的景點(diǎn)，今年年底，雙江電站將建成蓄水，形成“瀏陽河第一湖”的美景。不久，華南虎將放歸××，將使××聞名海內(nèi)外，極大的促進(jìn)××發(fā)展，除自然景觀外，××人文景觀也非常豐富，有李志民、張凱和葉子龍等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家的足跡，也有江大仙人廟等道教文化色彩濃厚的傳統(tǒng)廟觀。近年來，我鄉(xiāng)不斷進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，無公害蔬菜、綠色水果、梔子花、黑山羊、科學(xué)試驗(yàn)田等產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模，并初步形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光帶。游客來到××，瀏陽河沿岸風(fēng)光和風(fēng)味獨(dú)特的瀏陽河農(nóng)家休閑可以怡情，可以忘情，讓人留連忘返。

四、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，深入貫徹中央一號(hào)文件精神，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面力量，加大對(duì)我鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)旅游的投入，實(shí)現(xiàn)“旅游興鄉(xiāng)”。

（二）工作目標(biāo)

1、我鄉(xiāng)將進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的投入，加大招商引資力度，加速農(nóng)業(yè)規(guī)模化和集約化進(jìn)程，不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技含量，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀賞性，合理規(guī)劃，形成農(nóng)業(yè)觀光帶，同時(shí)加大對(duì)農(nóng)業(yè)觀光帶配套設(shè)施的投入，由政府對(duì)“瀏河人家”農(nóng)家休閑品牌統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)，重新定位，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光游與農(nóng)家休閑共同開發(fā)，讓旅游與農(nóng)業(yè)齊頭并進(jìn)，比翼雙飛。

2、招商引資4—5千萬元,對(duì)我鄉(xiāng)兩個(gè)較大的旅游項(xiàng)目“古風(fēng)山莊”,“天人綠谷”進(jìn)行“二次開發(fā)”，將它們建成集農(nóng)業(yè)觀光，民俗體驗(yàn)，娛樂休閑，商務(wù)會(huì)議等于一體的大型綜合旅游服務(wù)項(xiàng)目。

3、雙江電站建成后，招商引資2—4千萬元，利用電站庫(kù)區(qū)近郊，交通方便的優(yōu)勢(shì)，將雙江電站庫(kù)區(qū)建成我市最大的“水上樂園”，為都市休閑提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。將雙江水上樂園與瀏陽河第一漂聯(lián)合，豐富瀏陽河第一漂的內(nèi)涵，對(duì)大溪河和小溪河沿線進(jìn)行全方位立體開發(fā)。

4、借助世界瀕危種—華南虎即將落戶我鄉(xiāng)這一全世矚目事件，以及長(zhǎng)沙引水工程即將啟動(dòng)，進(jìn)一步向外推介“綠色××、生態(tài)××、清新××”。以此為核心，利用××得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然景觀和人文資源，打造“××農(nóng)業(yè)休閑觀光區(qū)”，使××農(nóng)業(yè)觀光旅游融入瀏陽市域經(jīng)濟(jì)，服務(wù)“長(zhǎng)株潭”。

五、工作措施

（一）政府組織，統(tǒng)一規(guī)劃

為全面推進(jìn)我鄉(xiāng)旅游開發(fā)，由鄉(xiāng)政府出面組織，為旅游開發(fā)創(chuàng)造條件、營(yíng)造環(huán)境、牽頭解決重點(diǎn)和難點(diǎn)問題。在發(fā)展思想觀念方面做好對(duì)群眾的引導(dǎo)工作的同時(shí)，對(duì)旅游項(xiàng)目，政府主要做好四個(gè)方面的工作，一是做好規(guī)劃，明確重點(diǎn)；二是建立規(guī)范，明確要求；三是適當(dāng)投資，建好基礎(chǔ)；四是抓好宣傳，開發(fā)市場(chǎng)。

由市領(lǐng)導(dǎo)牽頭，會(huì)集旅游、國(guó)土、規(guī)劃、建設(shè)、農(nóng)業(yè)等相關(guān)職能部門，按照打造“××旅游區(qū)”發(fā)展模式，對(duì)我鄉(xiāng)旅游項(xiàng)目的規(guī)范、設(shè)計(jì)、管理、分布、檔次進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，力求布局科學(xué)合理，整體呈現(xiàn)農(nóng)家特色。農(nóng)業(yè)觀光帶與農(nóng)家休閑要整體開發(fā)，小型農(nóng)家休閑按照籠中有禽，欄中有畜，塘中有魚，園中有菜的庭院經(jīng)濟(jì)進(jìn)行布置，中、大型農(nóng)業(yè)休閑項(xiàng)目可以考慮采用莊園開發(fā)的模式進(jìn)行整體布置。

（二）加強(qiáng)管理，提升質(zhì)量

制定農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目管理細(xì)則，定期組織相關(guān)職能部門進(jìn)行整頓、檢查、驗(yàn)收，對(duì)農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目符合要求方準(zhǔn)掛牌營(yíng)業(yè)，達(dá)不到要求的予以整改。對(duì)新辦的要求經(jīng)過相關(guān)職能部門驗(yàn)收、審批后方能掛牌營(yíng)業(yè)。

為加強(qiáng)協(xié)作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，由政府牽頭，成立××農(nóng)業(yè)觀光旅游協(xié)會(huì)，讓旅游景點(diǎn)、公司、種養(yǎng)專業(yè)戶與休閑農(nóng)莊建立聯(lián)系網(wǎng)，加快我鄉(xiāng)其它產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的進(jìn)度。為做好接待，加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)絡(luò)，更好的推介××旅游，以村為單位成立接待中心，負(fù)責(zé)對(duì)外來信來訪，協(xié)調(diào)處理有關(guān)事項(xiàng)，以便改進(jìn)服務(wù)，讓游客滿意。

對(duì)掛牌營(yíng)業(yè)的，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開展“星級(jí)評(píng)比授牌”和“共產(chǎn)黨員示范崗”等活動(dòng)，促使經(jīng)營(yíng)者不斷提高服務(wù)水平。對(duì)外公布舉報(bào)電話，對(duì)違章經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行處理打擊。

（三）加大宣傳，打造品牌

一是在農(nóng)家樂外界環(huán)境做文章，通過建立“農(nóng)家展覽館”、“土特產(chǎn)專賣店”，在瀏陽市區(qū)，楊高、荷石公路入口，瀏永公路設(shè)立大型廣告宣傳牌。二是建筑設(shè)計(jì)凸顯農(nóng)家特色，或裝飾農(nóng)家特色建筑等多種形式來營(yíng)造濃厚的農(nóng)家特色文化，讓人一入××就覺得有農(nóng)家味。二是與旅行社聯(lián)姻，依托瀏陽旅游資源，打造“××農(nóng)家樂一日游”精品路線。三是定期開展策劃活動(dòng)，在組織相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行策劃的同時(shí)，政府將定期組織新聞?dòng)浾�、旅行社到××考察，幫我鄉(xiāng)從游客的角度發(fā)現(xiàn)賣點(diǎn)，進(jìn)行策劃。四是利用報(bào)紙、電視等新聞媒體，輔之以廣告和專題活動(dòng)的策劃運(yùn)作，擴(kuò)大去我鄉(xiāng)農(nóng)農(nóng)業(yè)觀光旅游的知名度，把××農(nóng)家樂打造為知名休閑品牌。該文章由m.seogis.com)度可參照我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展組織制度的模式，實(shí)施“公司＋基地＋農(nóng)戶”的組織形式。在農(nóng)家游集中的地方成立農(nóng)家樂協(xié)會(huì)，具體負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)指導(dǎo)、宣傳促銷、會(huì)員培訓(xùn)、活動(dòng)安排、結(jié)算工作和受理游客投訴等。許多農(nóng)戶自己不能解決的問題必須依賴于協(xié)會(huì)和社區(qū)的支持�；�礎(chǔ)設(shè)施（道路、排水、供電、供水、排污、電話等）要從各級(jí)政府的預(yù)算中撥款改善；此外，還應(yīng)樹立信貸機(jī)構(gòu)向村民貸款，用以修繕、裝修客房和增加娛樂項(xiàng)目等。

（二）管理規(guī)范化

農(nóng)戶在申請(qǐng)開辦農(nóng)家樂時(shí)必須四證（衛(wèi)生許可證、安全許可證、旅游從業(yè)人員崗前培訓(xùn)證、經(jīng)營(yíng)許可證）俱全�！稗r(nóng)家樂”協(xié)會(huì)有規(guī)范該項(xiàng)目的管理、促進(jìn)有序競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展、確保游客合法權(quán)益及村民基本利益的合理體現(xiàn)等義務(wù)。可借鑒星級(jí)賓館評(píng)定辦法對(duì)農(nóng)家樂進(jìn)行等級(jí)劃分，從基礎(chǔ)條件、安全標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、資源與環(huán)境保護(hù)、綜合管理、接待設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量要求和選擇項(xiàng)目等幾個(gè)方面對(duì)農(nóng)家樂進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。農(nóng)戶家中的客房在面積上必須達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，干凈整潔、明亮通風(fēng)是最基本的要求。

（三）產(chǎn)品特色化

農(nóng)家游要“洋”，洋不過國(guó)外；“豪華”又比不過高級(jí)飯店，其優(yōu)勢(shì)在農(nóng)字，農(nóng)村風(fēng)光、農(nóng)舍民情、農(nóng)家飯菜、農(nóng)事活動(dòng)，這些才是吸引城里人的法寶。開展

農(nóng)家樂既不能為滿足少數(shù)客戶要求而使之“城市化”，也并非越“土”越好，而要花大力氣，逐步把現(xiàn)代化的服務(wù)和設(shè)施與農(nóng)村古樸民居、民風(fēng)、民俗緊密結(jié)合起來。

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的特色化，一是要因地制宜地設(shè)立旅游項(xiàng)目，如浙江富陽新沙島的農(nóng)家樂園既沒有現(xiàn)代化建筑，又沒有珍貴文物，卻一直受到中外游客，尤其是來自歐美國(guó)家游客的青睞，原因在于“農(nóng)家樂園”推出農(nóng)家牛車作為進(jìn)村的交通工具，將路途時(shí)間無形地轉(zhuǎn)化成為旅游時(shí)間。另外，外國(guó)客人還可在這里看到許多中國(guó)古代農(nóng)村的縮影：蓑衣、谷礱、石磨、紡車??有的甚至要求親自踩水車，推碾推磨，其樂融融。這些參與性的旅游活動(dòng)不僅可讓游客獲得新的感受和得到休閑的樂趣，還可以增長(zhǎng)見識(shí)，積累經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到怡情益智的效果。 二是要大力弘揚(yáng)特色文化。城鄉(xiāng)文化的差異、不同地區(qū)、不同民族文化的差異的農(nóng)家樂旅游的重要吸引物，其差異越大，吸引力也就越大。我國(guó)地域遼闊，民族眾多，各地農(nóng)村的習(xí)俗、民間文化豐富多彩。我國(guó)各地農(nóng)村的飲食、穿著打扮、節(jié)慶、婚嫁、房舍建筑、民歌民謠、古傳工藝等鄉(xiāng)土文化都充滿濃郁的地方色彩。開發(fā)這些資源，讓游客接受鄉(xiāng)土文化的熏陶，可以使民俗文化得到更廣泛的傳播。

（四）收益多元化

人們的旅游需求日趨多樣化，出游時(shí)往往有觀光、休閑度假、品嘗美食、增長(zhǎng)知識(shí)、尋幽訪古等多重目的，而農(nóng)民通過文藝表演、旅游服務(wù)、生產(chǎn)旅游紀(jì)念品、直銷農(nóng)副產(chǎn)品等方式來不斷豐富旅游產(chǎn)品。由此可以擴(kuò)大旅游收入來源，如食宿收入、門票收入、娛樂收入、保健療養(yǎng)收入、購(gòu)物收入等。多元化的旅游收入有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，減輕農(nóng)村經(jīng)濟(jì)因旅游和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性而產(chǎn)生的波動(dòng)。

（五）建設(shè)生態(tài)化

農(nóng)家樂旅游的開發(fā)應(yīng)與鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)。增建建筑不得個(gè)體突出，獨(dú)具一格，破壞整體氛圍和美感，即所謂“開發(fā)建設(shè)性破壞”。建筑材料以土、木、石、竹等鄉(xiāng)土材料為主，其色彩、體量風(fēng)格應(yīng)與周圍環(huán)境和村落整體氣氛協(xié)調(diào)一致，村景交融，意味雋永。采用3r的環(huán)境認(rèn)識(shí)，即減少reduce）、重新使用（reuse）和再循環(huán)（recycle），避免使用不可回收使用的一次性產(chǎn)品和

塑料容器。建筑施工標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的“農(nóng)家樂”在未來的競(jìng)爭(zhēng)中將占有巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。像安吉生態(tài)旅游就搞的不錯(cuò)，到處都是綠色。

三、小結(jié)

農(nóng)家樂旅游作為一種新的旅游產(chǎn)品，應(yīng)該得到社會(huì)的關(guān)注與扶持，開發(fā)時(shí)注意保待農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，重視經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)三大效益相結(jié)合。中國(guó)農(nóng)業(yè)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，鄉(xiāng)村風(fēng)光多姿多彩，民俗風(fēng)情濃郁淳厚，農(nóng)家樂旅游的前途必將一片光明。

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