第一篇：服裝專業(yè)調(diào)研報(bào)告

齊齊哈爾市職業(yè)教育中心學(xué)校

服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)設(shè)置與結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化調(diào)研報(bào)告為認(rèn)真貫徹落實(shí)齊齊哈爾市教育局《關(guān)于推進(jìn)全市中等職業(yè)教育專業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化工作的實(shí)施意見》(齊教職成[201 0]6號(hào))文件精神，按照我�！秾�業(yè)設(shè)置與結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化工作方案》的具體安排，服裝專業(yè)部組織人員進(jìn)行了為期近一個(gè)月的專題調(diào)研，為改進(jìn)和加強(qiáng)服裝專業(yè)建設(shè)發(fā)展的大量信息，現(xiàn)將調(diào)研結(jié)果報(bào)告如下：

一、服裝專業(yè)國家發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的形勢(shì)

中國是全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世冪三分之一的服裝來自于中國制造。服裝產(chǎn)業(yè)是中國出口創(chuàng)匯的主要來源。

改革開放30年來，我國服裝工業(yè)得到迅猛發(fā)展，在滿足需求、繁榮市場(chǎng)、爭(zhēng)創(chuàng)外匯、增加稅收、安排就業(yè)等方面，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。成為我國消費(fèi)領(lǐng)域和出口創(chuàng)匯重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

伴隨著服裝工業(yè)的迅猛壯大，我國服裝職業(yè)教育從無到有，并得到了較大的發(fā)展，一批批大中專院校服裝設(shè)計(jì)與工藝畢業(yè)生源源不斷地補(bǔ)充到服裝行業(yè)，為企業(yè)注入了活力。

二、服裝專業(yè)在本地的發(fā)展趨勢(shì)

近年來，我省我市服裝行業(yè)較以前有了很大的進(jìn)步，但還是有需要改進(jìn)的地方。各類企業(yè)正充分利用好國家大力發(fā)展職業(yè)教育的機(jī)遇，依托專業(yè)辦企業(yè)，依托企業(yè)發(fā)展專業(yè)，建立有一定發(fā)展規(guī)�，F(xiàn)代化的服裝企業(yè)，為中職職學(xué)校畢業(yè)生提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。

三、本地區(qū)內(nèi)中等職業(yè)學(xué)校服裝專業(yè)的分布

在我市中等職業(yè)學(xué)校有四所，(富裕職教中心學(xué)校、龍江職教中心學(xué)校、克山職教中心學(xué)校)但我校是首批國家級(jí)重點(diǎn)職業(yè)高級(jí)中學(xué)。多來年，學(xué)校堅(jiān)持以服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向的辦學(xué)目標(biāo)，不斷探索創(chuàng)新，各項(xiàng)工作都取得了突出的成效。服裝專業(yè)在201*年被省勞動(dòng)廳命名為“名牌專業(yè)”。我校服裝專業(yè)在辦學(xué)中具有顯著優(yōu)勢(shì)。

四、服裝專業(yè)設(shè)置情況及發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1、專業(yè)基本情況：

我校的服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)始建于1980年，是我校的骨干和長(zhǎng)線專業(yè)之一，201*年被評(píng)為省級(jí)名牌專業(yè)，并對(duì)服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)注入了資金，大大改善了本專業(yè)的辦學(xué)條件。為適應(yīng)職業(yè)教育的發(fā)展，突出服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)所具有的藝術(shù)和技術(shù)相互融合、理論和實(shí)踐密切結(jié)合的實(shí)踐性較強(qiáng)的專業(yè)特色。同時(shí)為盡快提高學(xué)生的技能，我們充分利用了設(shè)備和技術(shù)的資源，采取了“產(chǎn)教結(jié)合，工學(xué)交替”的教學(xué)模式，在實(shí)踐中不僅掌握了全面扎實(shí)的服裝工藝技術(shù)，達(dá)到中級(jí)技工的職業(yè)技術(shù)等級(jí)水平，并且在下廠實(shí)習(xí)產(chǎn)學(xué)結(jié)合中學(xué)到了新的工藝技術(shù)和生產(chǎn)工藝管理及其面輔料采購、成本核算、成品包裝等方面的行業(yè)知識(shí)及工業(yè)生產(chǎn)所需要的技術(shù)技能。此外，“產(chǎn)教結(jié)合，工學(xué)交替”的教學(xué)模式還大大降低了學(xué)生的學(xué)習(xí)成本，到目前為止，該專業(yè)師生已生產(chǎn)服裝近萬套，獲得了一定的經(jīng)濟(jì)收效，取得“產(chǎn)學(xué)”雙豐收。

2、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)設(shè)備情況：

專業(yè)實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)設(shè)施配備情況：實(shí)驗(yàn)、實(shí)習(xí)條件和教學(xué)手段的現(xiàn)代化是職業(yè)教育現(xiàn)代化建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)必須配有現(xiàn)代化的

實(shí)驗(yàn)室。我校服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)現(xiàn)在基本達(dá)到省級(jí)服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)實(shí)驗(yàn)室配置的標(biāo)準(zhǔn)，主要實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)設(shè)施配備情況如下：

校內(nèi)有能提供三個(gè)教學(xué)班模擬實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)的基地，包括68平米的服裝工藝室2個(gè)、100平米的服裝工藝實(shí)訓(xùn)室l個(gè)、服裝裁剪實(shí)訓(xùn)室1個(gè)、特種設(shè)備室1個(gè)、服裝電腦設(shè)計(jì)cad室、微機(jī)室各一個(gè)。配有電腦版電動(dòng)平縫機(jī)、高速電動(dòng)平縫機(jī)、電動(dòng)包縫機(jī)、汽燙機(jī)、四針機(jī)、粘合機(jī)、鎖眼機(jī)100多臺(tái)，設(shè)備齊全、先進(jìn)并符合相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)設(shè)備，能滿足(來源說明好范 文網(wǎng)m.seogis.com)校內(nèi)實(shí)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的需求，同時(shí)實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所的建設(shè)還隨著專業(yè)的深化和行業(yè)的發(fā)展，充實(shí)了新的先進(jìn)設(shè)備，引進(jìn)新的工藝手段，配置最好的、先進(jìn)的計(jì)算機(jī)和服裝cad軟件，以保證專業(yè)教學(xué)的實(shí)用性、先進(jìn)性、科學(xué)性和持續(xù)發(fā)展性，確保自開率達(dá)到教學(xué)大綱規(guī)定的95％以上。

3、專業(yè)師資隊(duì)伍情況；

我校服裝設(shè)計(jì)與工藝專業(yè)成立20多年來，在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和支持下不斷發(fā)展，現(xiàn)有專業(yè)教師共計(jì)1 2人(含外聘4人)，其中高級(jí)教師5人，中級(jí)教師3人。參加國家級(jí)培訓(xùn)2人，省級(jí)骨干教師l人，省級(jí)教學(xué)能手2人，市級(jí)骨干教師2人，還有l(wèi)人被評(píng)為省級(jí)專業(yè)技能資格評(píng)審委員會(huì)成員。專業(yè)教師學(xué)歷達(dá)標(biāo)l00％，雙師型教師100％。為了不斷提高教師的專業(yè)技術(shù)水平，適應(yīng)現(xiàn)代職業(yè)教育的要求，學(xué)校十分重視教師的技術(shù)能力，專業(yè)教師先后在北京服裝學(xué)院，天津紡織工學(xué)院，上海紡織學(xué)院，吉林職業(yè)技術(shù)學(xué)院，參加國家和省級(jí)各類進(jìn)修學(xué)習(xí)，有l(wèi)名教師遠(yuǎn)赴日本學(xué)習(xí)工藝。學(xué)校還通過校本培訓(xùn)，每學(xué)期組織教師深入企業(yè)學(xué)習(xí)實(shí)踐，開闊了視野，增長(zhǎng)的知識(shí)，提高能力。培育了一支優(yōu)秀的專業(yè)教師隊(duì)伍。授課，

并及時(shí)填寫教學(xué)日志。認(rèn)真做好常規(guī)教學(xué)中其他各項(xiàng)工作。

五、企業(yè)支持情況和畢業(yè)生就業(yè)去向

學(xué)校為學(xué)生建立了“藍(lán)領(lǐng)服裝有限公司”，學(xué)生提供了實(shí)訓(xùn)基地，大大降低了學(xué)生的學(xué)習(xí)成本，并能有一定的經(jīng)濟(jì)收入，減輕學(xué)生家長(zhǎng)的負(fù)擔(dān)，學(xué)生在這里能夠?qū)W到課堂上學(xué)不到的知識(shí)，學(xué)校做到了教師在“做中教”，學(xué)生在“做中學(xué)”，達(dá)到了與企業(yè)零距離的對(duì)接，使畢業(yè)生連續(xù)多年出現(xiàn)了供不求的局面。畢業(yè)的去向主要是：大連，杭州，北京，日本等地。

六、專業(yè)定位、改革舉措和發(fā)展方向

(一)專業(yè)定位

本專業(yè)定位為重點(diǎn)建設(shè)的專業(yè)，我們將通過三年的服裝專業(yè)技術(shù)培養(yǎng)畢業(yè)生就業(yè)的對(duì)應(yīng)工種有：服裝制作工、色彩搭配工、裁剪工、縫紉工、服裝制版工、樣衣師和特種機(jī)的操作工等。

(二)改革舉措：

1、調(diào)整好課程計(jì)劃，能夠滿足學(xué)生升學(xué)、就業(yè)和出國需要。最大化的滿足學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)技能的需求，使學(xué)生在不同的崗位上知識(shí)和專業(yè)技能達(dá)到夠用和勝任。參加各級(jí)各類競(jìng)賽取得好成績(jī)。

2、加快實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，力爭(zhēng)三年內(nèi)把服裝專業(yè)的實(shí)訓(xùn)基地辦成金省規(guī)模最大，人數(shù)最多的一流企業(yè)，更好的為學(xué)生提供實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所，人才效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益多豐收。

3、教學(xué)改革中采用“產(chǎn)教結(jié)合、工學(xué)交替”的模式。教師在“做中教”，學(xué)生在“做中學(xué)”，使畢業(yè)生的水平和企業(yè)零接軌。即實(shí)習(xí)就上崗。

(三)發(fā)展方向

1，辦成全省一流的名牌專業(yè)，培養(yǎng)的學(xué)生要逐漸有高級(jí)打板師、電腦設(shè)計(jì)師、樣衣師、管理人員和一線的技術(shù)工人。

2，依托專業(yè)辦企業(yè)，依托企業(yè)發(fā)展專業(yè)的思路，把學(xué)生的實(shí)訓(xùn)基地辦成現(xiàn)代化一流的企業(yè)，不僅為學(xué)生提供實(shí)訓(xùn)的基地還能為振興地方經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。

第二篇：服裝調(diào)研報(bào)告策劃書一

服裝品牌策劃書范文一

時(shí)間:201*-10-12 01:51來源:未知作者:admin點(diǎn)擊:7914次

目錄：

一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析

四、品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析

五、品牌服裝的消費(fèi)者分析

六、品牌分析

七、品牌建設(shè)

一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

1調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況 2調(diào)研時(shí)間：201*年6月18日-19日

3調(diào)研方法：口頭測(cè)試、圖片測(cè)試、照片測(cè)試，問卷調(diào)查等4調(diào)研對(duì)象：以訪談為主，觀察為輔；

5調(diào)研形式：�ナ埸c(diǎn)訪問、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問

1）街頭訪問：

到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人，探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問消費(fèi)者對(duì)品牌的看法以及建議。

2）售點(diǎn)訪問：

專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對(duì)象、成績(jī)；消費(fèi)者的購買行為；對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等。

3）售點(diǎn)巡查：

要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。

6調(diào)研地點(diǎn)：德州市德城區(qū)（德州百貨大樓、天去購物中心、三八路、步行街及學(xué)院商城等）

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

（1）、目標(biāo)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

（2）、行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況；

（3）、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理、文化等市場(chǎng)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響；

1、全國市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國家進(jìn)行“特�！焙头磧A銷的對(duì)象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對(duì)我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長(zhǎng)，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說明我國服裝的出口競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)的。無論從近期還是遠(yuǎn)期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對(duì)外貿(mào)易的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

2、全國市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始。所謂"后來者居上"，中國品牌女裝市場(chǎng)正如中國經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過來的，而目前中國女裝市場(chǎng)的差距，則將是中國品牌女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

（1）、女裝品牌定位兩極分化；中國女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來越高，低價(jià)的則越來越低。（2）、女裝流行趨向歐美風(fēng)格； 中國女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)--歐美風(fēng)。（3）、

老年裝市場(chǎng)逐漸縮水；隨著老年人服裝消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，中國老年裝市場(chǎng)將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，將成為中國女裝市場(chǎng)的一大商機(jī)。（4）、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高； 中國男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到15.06%，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對(duì)較差。（5）、批發(fā)市場(chǎng)由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展； 批發(fā)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場(chǎng)向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口。（6）、國外女裝品牌大量涌進(jìn)中國； 隨著zara杭州店的開業(yè)，目前zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國。（7）、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多；在未來幾年時(shí)間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢(shì)。而在終端市場(chǎng)上，品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的"直接掌控終端"戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和"品牌管理機(jī)構(gòu)"的形式靠攏。

3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析

日本、美國、歐盟和中國香港地區(qū)仍然分列我國服裝四大主要出口市場(chǎng)，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場(chǎng)空間擴(kuò)展的動(dòng)向值得特別關(guān)注。

201*年我國服裝及衣著附件對(duì)美出口127億美元，增長(zhǎng)77.7%，占出口總額的18.5%，同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，為我國服裝出口第二大市場(chǎng)。對(duì)美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長(zhǎng)94.5%，占服裝對(duì)美出口的54.6%。服裝平均單價(jià)是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭織服裝平均出口單價(jià)3.77美元/件（套），下降10.2%。由于我國出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，美國進(jìn)口商壓價(jià)嚴(yán)重，很多商品對(duì)美出口單價(jià)下降，其中降幅最大的達(dá)70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價(jià)仍高于我國服裝對(duì)全球出口平均單價(jià)。

對(duì)歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%，均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。對(duì)歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長(zhǎng)64.5%，所占份額為18.4%，歐盟成為我國服裝出口第三大市場(chǎng)。從纖維原料分類看，化纖制品及棉制服裝為對(duì)歐盟主要出口商品，分別占39.4%和38.5%。另外，毛制服裝對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)159.8%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長(zhǎng)，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅最大的是襪子，增幅達(dá)372.5%。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價(jià)為1.72美元/件（套），提高3.9%，全部高于對(duì)全球出口平均單價(jià)。

4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素：

4.1季節(jié)因素 ：

根據(jù)季節(jié)的不同服裝波動(dòng)的情況也會(huì)有所變化，尤其是夏季的服裝最為豐富多彩，無論

是款式還是色彩在市場(chǎng)上都是琳瑯滿目，在服裝市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)反季節(jié)的現(xiàn)象，銷售形勢(shì)還不錯(cuò)。盛夏季節(jié)，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎。在人民商場(chǎng)，商家推出了羽絨服反季促銷活動(dòng)，除了價(jià)格促銷外，商家還準(zhǔn)備了各種各樣的活動(dòng)，請(qǐng)模特夏天穿著羽絨服走“貓”步，請(qǐng)顧客上臺(tái)互動(dòng)，一元起價(jià)搞拍賣等，把一個(gè)本應(yīng)冷冷清清的冬裝市場(chǎng)搞得火熱。

4.2地域因素

在北京和上海，消費(fèi)者大多冷眼看市場(chǎng)，追求內(nèi)涵、追求自我。正是如此，在購買服裝時(shí)，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多，如國產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些都為消費(fèi)者提供了較大選擇余地，從全國大城市服裝的消費(fèi)水平來看，市場(chǎng)的銷售實(shí)際是：地區(qū)或地域的不同，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)也不同。另外，同類服裝市場(chǎng)銷售價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，但普遍水平仍以中低檔價(jià)格為主。

4.3政策因素

新一批加工貿(mào)易限制類目錄出臺(tái)以來受到業(yè)界的普遍關(guān)注，但中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)近日發(fā)布分析報(bào)告稱，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對(duì)服裝出口影響有限，下一步服裝出口是否會(huì)被列入到限制類產(chǎn)品中值得關(guān)注。

今年可謂是紡織服裝行業(yè)多災(zāi)多難的一年。國內(nèi)外各種貿(mào)易政策的出臺(tái)不停地挑戰(zhàn)紡織服裝企業(yè)原本脆弱的神經(jīng)。從出口退稅下調(diào)，到歐盟貿(mào)易新政出臺(tái)；從reach法案到加工貿(mào)易政策調(diào)整；利潤本就微薄的紡織服裝企業(yè)被推到了一個(gè)獨(dú)木橋上，面對(duì)即將喪失的歐盟市場(chǎng)，中小紡織服裝企業(yè)選擇了不同的出路：或轉(zhuǎn)移進(jìn)軍中亞市場(chǎng)

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析

1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估

總體消費(fèi)人群所占比例較大，消費(fèi)群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃�，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位也越來越穩(wěn)居市場(chǎng)前沿，通過產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和發(fā)展，相信以后的市場(chǎng)開闊道路會(huì)更寬敞。

3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道

服裝行業(yè)銷售渠道對(duì)于企業(yè)來說是不可忽視的重要環(huán)節(jié)，可以通過廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等主要銷售渠道

4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

1、性別細(xì)分

女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒幾家知名品牌。

第三篇：關(guān)于嬰童服裝的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于嬰童服裝的調(diào)研報(bào)告

居住地：_________寶寶多大：___________

1. 您會(huì)經(jīng)常給您寶寶購買服裝嗎？（）多選

a.按需求購物b.看到合適的就會(huì)購買c.習(xí)慣性購買

2.您對(duì)嬰童用品了解的渠道主要來自于哪里？（）多選

a.網(wǎng)絡(luò)b.朋友c.廣告d.其它

3.您為寶貝購買時(shí)選擇的場(chǎng)所是那里？（）多選

a.商場(chǎng)b.街邊小攤c.無所謂，那里合適就買了d.淘寶網(wǎng)（天貓網(wǎng)站）

4.您購買寶寶衣服時(shí)最注重的是什么？（) 多選

a. 質(zhì)量b. 價(jià)格c. 款式d. 品牌知名度

5. 如果您選擇網(wǎng)上購買，您比較看重的是什么？（）多選

a. 品牌b.價(jià)格c.質(zhì)量d.性價(jià)比高e. 售后服務(wù)完善

6. 在給寶寶穿衣服的時(shí)候，媽媽最擔(dān)心什么？（）多選

a. 怕寶寶冷到b.衣服扣子劃傷寶寶c. 衣服柔軟度不夠d. 其他補(bǔ)充（）

7. 寶寶穿衣服，媽媽希望衣服的紐扣式什么？（）

a. 拉鏈?zhǔn)降腷. 紐扣式的c. 系帶式的d. 魔術(shù)貼式的e. 其他補(bǔ)充（）

8. 給寶寶買衣服，媽媽更傾向于選購怎么樣的？

a. 套頭式的b. 開衫式的c. 一件式的d. 其他補(bǔ)充（）

9. 給小寶寶穿衣會(huì)遇到哪一些問題？

答：

10. 您最希望給寶寶找什么功能的衣服呢？（例如：護(hù)肚子）越詳細(xì)越好哦

答：

11 .如果你是嬰童服裝設(shè)計(jì)師，媽媽們想要給寶寶穿什么樣的衣服呢？（如：款式，面料） 答：

第四篇：關(guān)于哈爾濱中低檔服裝的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于哈爾濱中低檔服裝的調(diào)研報(bào)告

調(diào)研目的：通過對(duì)哈爾濱倆個(gè)重要的中低檔服裝市場(chǎng)的調(diào)研，對(duì)低檔服裝市場(chǎng)進(jìn)行比較和對(duì)比，使我們認(rèn)識(shí)到中低檔服裝之間的競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)，從而更加完善哈爾濱的服裝市場(chǎng)。 調(diào)研時(shí)間：201*年3月24日

調(diào)研地點(diǎn)：哈爾濱國貿(mào)地下城，紅博地下購物廣場(chǎng)

調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)查。

通過將近兩天的市場(chǎng)調(diào)研，我們對(duì)哈爾濱的 服裝市場(chǎng)區(qū)域劃分有了新的理解，特別對(duì)中高檔服裝市場(chǎng)有了較全面的把握，以下詳細(xì)介紹我們這次市場(chǎng)調(diào)研的情況。

國貿(mào)服裝城和紅博購物廣場(chǎng)都屬于中低檔服裝市場(chǎng)，其購物的人流密集，多為中下層人士，以家庭婦女，學(xué)生以及剛?cè)肼殘?chǎng)的底薪人員為主，其服裝款式一般，做工不細(xì)膩，質(zhì)量較差。以下是國貿(mào)地下城和紅博購物廣場(chǎng)的比較。

首先來講講他們的相同點(diǎn)：

1、產(chǎn)品價(jià)格較低且質(zhì)量無保證。雖然紅博的產(chǎn)品

比國貿(mào)稍微高，但其總體水平都比較低，產(chǎn)品大多為國產(chǎn)而且沒有質(zhì)量保證。沒有售前服務(wù)，大多都是一次性消費(fèi)。

2、消費(fèi)者多為中下檔，收入水平較低。

3、服務(wù)都較差。主要表現(xiàn)在服務(wù)人員的素質(zhì)較低，

說話口氣僵硬，有罵人行為。而且沒有統(tǒng)一著裝，衣服穿著較隨便，上班時(shí)間比較隨意。她們大多對(duì)自己銷售的產(chǎn)品沒有較多認(rèn)識(shí)，不知道其基本知識(shí)。

4、附加設(shè)施檔次較低。消費(fèi)環(huán)境雜、亂，其購物場(chǎng)所在地下，人多，所以空氣不流通，有臭味，而且比較悶熱，服務(wù)人員叫賣聲很大，很吵，消費(fèi)者沒有試衣間，而且治安消防設(shè)施差，偷竊行為很猖狂，相應(yīng)的保安幾乎沒有。吃飯的地方也在地下，人多吵雜，設(shè)施簡(jiǎn)陋，飯菜口味一般且餐具很臟。沒有停車場(chǎng)。

他們的不同點(diǎn)主要有：

1、定位不同：紅博定位稍微高檔，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)

雜，有名品城、褲子城、男人城等，而國貿(mào)產(chǎn)品混雜，沒有相應(yīng)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

2、產(chǎn)品價(jià)格檔次不同。國貿(mào)產(chǎn)品價(jià)格偏低，一般在100~200之間，產(chǎn)品幾乎沒有品牌。紅博產(chǎn)品價(jià)格在200元以上，有比如香港老人頭，卡布朗，圣狄路等品牌。

3、環(huán)境不同。國貿(mào)的環(huán)境沒有紅博的高檔，紅博的人員比較少，店與店之間的距離比較大，其本身的裝修比較好。

4、人流不同。國貿(mào)的人比較多，且參次沒有紅博的高。

5、銷售方法手段不同。國貿(mào)以批發(fā)為主，零售占

少部分，而紅博更注重零售，其批發(fā)比較少。

總結(jié)：通過此次調(diào)研，我們對(duì)哈爾濱市比較大的中低檔服裝銷售市場(chǎng)有了充分的了解，通過比較，可以明確的知道國貿(mào)地下城和紅博地下購物廣場(chǎng)的互補(bǔ)與競(jìng)爭(zhēng)，從而從總體上滿足的不同消費(fèi)檔次人士的不同購物需求，更加促進(jìn)了哈爾濱市服裝市場(chǎng)的發(fā)展。但是隨著人們消費(fèi)收入的不斷提高，消費(fèi)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，致使國貿(mào)地下城和紅博地下購物廣場(chǎng)必須改進(jìn)自己的服務(wù)水平，在售前，售中，售后不斷改進(jìn)，進(jìn)一步滿足對(duì)消費(fèi)者的需求，從而促進(jìn)哈爾濱整個(gè)服裝市場(chǎng)的發(fā)展。

第五篇：服裝行業(yè)調(diào)研報(bào)告

服裝行業(yè)調(diào)研報(bào)告

② 近年整個(gè)服裝行業(yè)出口創(chuàng)匯情況。

2.國內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)

（1）服裝消費(fèi)需求變化特點(diǎn)

① 總體消費(fèi)水平變化特點(diǎn)。

② 不同消費(fèi)檔次的變化特點(diǎn)。

③ 品牌消費(fèi)的變化特點(diǎn)。

④ 不同服裝產(chǎn)品類型的變化特點(diǎn)。

（2）服裝銷售渠道的變化特點(diǎn)

服裝銷售渠道的變化特點(diǎn)包括商場(chǎng)、專賣店、綜合超市以及批發(fā)市場(chǎng)等的變化特點(diǎn)等。

（3）服裝需求理念和服裝銷售理念的變化特點(diǎn)

（略）

3.國內(nèi)服裝市場(chǎng)的發(fā)展走勢(shì)

（二）本市服裝行業(yè)現(xiàn)狀

1.本市服裝企業(yè)基本信息

① 服裝企業(yè)總數(shù)。

② 服裝企業(yè)在本市各區(qū)中的分布。

③ 服裝企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)，如外商獨(dú)資、中外合資、全民所有、集體所有、私營企業(yè)等。 ④ 服裝行業(yè)的從業(yè)人員以及從業(yè)人數(shù)的組成結(jié)構(gòu)。

2.本市主要服裝企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

（1）經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

經(jīng)濟(jì)指標(biāo)包括總產(chǎn)值、銷售收入、利稅總額、出口額和出口收入等。

（2）各個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同其他行業(yè)的比較

（略）

（3）服裝行業(yè)在本市工業(yè)發(fā)展中的地位

（略）

（三）本市服裝企業(yè)在全國服裝企業(yè)中的地位分析

（略）

（四）本市主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析

（略）

（五）本市服裝行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和不足

1.本市服裝行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

① 歷史文化優(yōu)勢(shì)。

② 區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

③ 科技優(yōu)勢(shì)。

④ 加工制造優(yōu)勢(shì)。

⑤ 設(shè)備優(yōu)勢(shì)。

⑥ 出口優(yōu)勢(shì)。

⑦ 政策優(yōu)勢(shì)。

2.本市服裝行業(yè)發(fā)展的不足

① 勞動(dòng)力供給成本日益提高。

② 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚待規(guī)范。

③ 政府對(duì)服裝行業(yè)的政策尚不明朗。

④ 服裝生產(chǎn)技術(shù)的相對(duì)落后。

⑤ 行業(yè)人才的供給不足。

（六）本公司拓展本市市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和不足

1.機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)

① 201*年奧運(yùn)會(huì)在中國的舉辦，帶來了服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的商機(jī)，如運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展等，本公司若能在運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展相對(duì)薄弱的本市開拓市場(chǎng)，會(huì)為公司帶來新的發(fā)展動(dòng)力。 ② 公司擁有先進(jìn)的服裝生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，能夠彌補(bǔ)本市技術(shù)和設(shè)備發(fā)展遲滯的不足。 ③ 其他（略）。

2.不足

① 公司市場(chǎng)開拓經(jīng)驗(yàn)有待提高，市場(chǎng)開拓的優(yōu)秀人才缺乏。

② 公司對(duì)在全國各地的分公司和辦事處的管理尚不規(guī)范，缺乏市場(chǎng)開拓的有效管理模式。 ③ 其他（略）。

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