做強政務新媒體 引領壯大主流輿論——***鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務新媒體發(fā)展調研報告

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和智能手機的普及，手機網民快速增長，以微信、微博為代表的新媒體迅猛發(fā)展，并成為當今影響力最大的即時通訊工具之一。據不完全統(tǒng)計，目前全縣手機網民約占全縣總人口的80%左右，近半數的網民依賴手機上網獲取信息。

習近平總書記指出：“要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就應該在哪兒。網民在哪里，黨的思想輿論陣地就要建到哪里�！� 因此，主動適應信息傳播的新規(guī)律，探索打造傳播力、影響力、公信力強的新媒體思想教育陣地，積極引領主流輿論，是新時期基層黨委政府部門的重要職責和使命。

一、***縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務新媒體發(fā)展現狀

從201*年開始，我縣為積極響應和貫徹落實****精神，政務微博逐步開始“浮出水面”。截止目前，全縣14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作站共開通政務微博28個，新浪、騰訊各14個；政務微信公眾號14個。目前，全縣14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的28個政務微博和14個政務微信均已官方認證工作并積極發(fā)揮他們的作用。

近年來，隨著新興媒體的推廣、普及和運用力度，微信、微博、QQ、微視頻等新興媒體快速發(fā)展，***縣順應新形勢，與時俱進，多次召開專題會議安排部署，縣級領導干部帶頭掌握和運用新媒體，對新媒體的駕馭能力不斷提高，切實發(fā)揮了新媒體在“聚焦精準扶貧精準脫貧中，講好***故事，傳播***好聲音”過程中的積極作用。

二、新媒體管理運行及作用發(fā)揮情況

1.牢牢抓住網絡宣傳主陣地，輿論引導更加有力。堅持“積極利用、科學發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針，注重網絡思想文化陣地建設，利用新媒體傳播基層黨建工作、惠農政策宣傳、交通安全宣傳、群眾信息需要、社會輿論引導、普法宣傳等方面內容，收集社情民意，積極回應網民關切，解疑釋惑，確保政務公開透明，信息發(fā)布及時準確，實現與群眾的全方位溝通、多角度互動，營造良好輿論宣傳氛圍。新媒體成為全縣干部群眾凝聚思想、促進公共服務能力提升、提升輿論正能量、對內對外宣傳和上傳下達的重要方式，為***經濟社會發(fā)展提供了強有力的輿論支持。

2.充分發(fā)揮互聯(lián)網優(yōu)勢，營造有力的“互聯(lián)網+宣傳”方式。一是開政務微博、微信宣傳專欄。以圖文、短視頻方式，宣傳惠農政策、交通安全知識、普法宣傳、群眾信息需要、社會輿論引導等方面內容，近三年來，全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務微博共累計推送基層黨建、等各類消息達5萬條，政務微信公眾號發(fā)布個文化旅游、民生實事等各類消息2萬余篇，鄉(xiāng)鎮(zhèn)微博、微信公眾號的點擊率不斷攀升，實現與群眾的全方位溝通、多角度互動，營造良好輿論宣傳氛圍，讓社會各界及時了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門工作動態(tài)。二是建立官方微信群、QQ群若干，收集社情民意，積極回應網民關切，解疑釋惑，確保政務公開透明，信息發(fā)布及時準確。特別是在“兩學一做”和“十九大精神”學習教育活動中，充分利用微信群、QQ群兩種形式，創(chuàng)新建立“網絡黨支部”，實現了把“支部建在網上，黨員連在線上”，全縣14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的116個的黨員均以實名加入參加，有效破解了流動黨員管理、學習和開展組織生活的難題。當前，新媒體成為全縣干部群眾凝聚思想、促進公共服務能力提升、提升輿論正能量、對內對外宣傳和上傳下達的重要方式，為楊店經濟社會發(fā)展提供了強有力的輿論支持。

3.突出對外宣傳的新穎性和輿論引導針對性。以強化思想引導、弘揚社會正氣，結合群眾性精神文明創(chuàng)建活動，引導群眾講文明樹新風。充分利用網言網語發(fā)布信息，圖文結合，內容生動，形式新穎。每逢重要節(jié)日，****鎮(zhèn)積極組織開展活動，并及時配圖宣傳，增加關注度和點擊量。例如，201*年春節(jié)期間，***鎮(zhèn)微信、微博平臺發(fā)布“踏一路春風、迎滿面喜氣”、“土香土色的年味，追憶淡淡的鄉(xiāng)愁”等系列報道，獲得群眾的高度贊賞積極轉發(fā)。

4.充分發(fā)揮六大作用，為群眾排憂解難。一是公布政策事項，發(fā)揮釋疑解惑的作用，當好“宣傳工具”；二是溝通社情民意，發(fā)揮交友談心的作用，當好“互動平臺”；三是掌握社會動態(tài)，發(fā)揮測向控局的作用，當好“輿情中心”；四是化解公眾訴求，發(fā)揮排憂解難的作用，當好“辦公網絡”；五是應對公共危機，發(fā)揮辟謠取信的作用，當好“公關武器”；六是處置突發(fā)事件，發(fā)揮維穩(wěn)保安的作用，當好“應急體系”。

三、新媒體建設和運用中存在的主要問題

一是缺少創(chuàng)新。在宣傳風格上缺乏換位思考和創(chuàng)新能力，有的在傳播力、互動力、服務力三者間不能更好的銜接，不能提起閱讀者的濃厚興趣;一些公眾認為制作風格死板、教條、不接地氣，不能更好的吸引眼球，語言缺乏親和力。

二是內容單一。在宣傳版塊設置上缺少合理、科學的規(guī)劃，不能形成固定的模式，發(fā)布的內容缺乏新穎性，宣傳內容枯燥、單調。

三是業(yè)務不精通。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政政務微博、微信作為新媒體應用平臺，在信息傳播內容和管理風格上缺乏統(tǒng)一專業(yè)的培訓，造成管理員對維護不知從何下手，找不到方向，維護缺乏特色。

四是缺少專職人員。當前我縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)雙微管理員均為兼職，且兼職事務較多，沒有更多的時間和精力開展相關工作，深入采訪和挖掘更好的新聞，未能撰寫和拍攝高質量的新聞及圖片，大大降低了新媒體運用質量。

四、下一步意見建議

我縣將始終把實現好、維護好、發(fā)展好最廣大人民群眾根本利益作為網信宣傳工作的出發(fā)點和落腳點，多運用通俗易懂的語言，多采用群眾喜聞樂見的方式，及時回應群眾關切，充分發(fā)揮出新媒體的普法作用。

一是提高認識。新媒體宣傳工作是基層黨委政府工作的一個重要組成部分，要從思想上高度重視，牢牢掌握新媒體工作的主導權和話語權。進一步增強宣傳工作的針對性和主動性，用科學的理論武裝網宣員的頭腦，用好新媒體這一手段，更多思考結合農村實際，把新媒體宣傳與各項工作相結合，促進各項工作邁向新臺階。

二是創(chuàng)新方法。要真正認識到新媒體的價值，利用現代化手段建立起與公眾交流溝通的橋梁，展示政府形象，回應網民需求。要在繼續(xù)做好傳統(tǒng)媒體宣傳報道的同時，充分發(fā)揮好微信、微博快速、便捷、及時的特點。

三是加強管理。要在整合現有微信、微博管理制度的基礎上，建立動態(tài)督導落實體系，以“標準化”理念加強管理。從發(fā)布程序、內容類別、發(fā)布時限、與網民互動機制、對傳統(tǒng)媒體的延伸報道等方面建立考核督導機制。

四是加強管理人員的業(yè)務培訓。長期以來，宣傳干部用在其它工作上的精力和時間太多，對基層新媒體工作造成不利影響。搞組織工作多，搞宣傳工作少，很多都不熟悉宣傳業(yè)務，不能很好地研究新情況，解決新問題，造成基層宣傳工作處于非常被動的局面。同時，對網宣人員的素質水平沒有嚴格要求，存在缺乏系統(tǒng)有效的培訓、能力有限等問題，業(yè)務素質亟待提升。從政治素質、法律專業(yè)知識、微機網絡知識、新聞傳播學知識四方面，培養(yǎng)高素質的網絡信息管理人員，以適應新媒體形勢下鄉(xiāng)鎮(zhèn)展示自身良好形象、加強與群眾溝通的需要。

“臨淵羨魚，不如退而結網�！弊屛覀児餐�努力，使***各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務微博、微信真正成為全縣人民的網上精神家園！

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