第一篇：201*-201*年中國彩妝行業(yè)市場調(diào)查及未來發(fā)展趨勢分析報告

市場研究專家企業(yè)貼心顧問

如何才能全面了解彩妝行業(yè)的市場情況？如何才能深入挖掘彩妝行業(yè)的市場潛力？如何才能把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的市場方案？中國報告大廳推出《201*-201*年中國彩妝行業(yè)市場調(diào)查及未來發(fā)展趨勢分析報告》，讓你快速的了解彩妝市場情況，挖掘彩妝市場潛力。彩妝市場調(diào)研不僅僅是堆砌數(shù)字，它可以提煉出可執(zhí)行的信息，能帶來切實(shí)的回報。 彩妝市場報告簡介及目(更多請關(guān)注m.seogis.com轉(zhuǎn)型而來，即使在技術(shù)和生產(chǎn)工藝上有效的補(bǔ)充了本土陣線，但原料、包裝等環(huán)節(jié)比較分散，重要的是對彩妝市場的了解十分匱乏，無法在信譽(yù)、服務(wù)甚至物流上于外資品牌進(jìn)行全面對抗。

預(yù)計(jì)隨著彩妝市場蛋糕越來越大，市場整合的力度也會越來越大。品牌集中度將隨著彩妝由概念上升到重要分支而不斷增強(qiáng)，最終將形成 top10品牌市場集中度超過80%的局面。在這個過程中，進(jìn)入市場越早的強(qiáng)勢企業(yè)將獲得更多的市場份額。

二、產(chǎn)品差異化成為市場競爭的核心環(huán)節(jié)

彩妝與護(hù)膚品、發(fā)用品不同，本身就是個性化產(chǎn)品。彩妝產(chǎn)品個性化主要包括目標(biāo)群體差異化、渠道差異化，以及由上述兩個方面衍生而來的色彩差異化、價格差異化等。

消費(fèi)群體差異主要針對年齡與職業(yè)差別，如美寶蓮的唇彩主要針對20-30歲之間的中低收入女性，歐萊雅的睫毛膏主要的消費(fèi)群體是30-50高收入人群，羽西的產(chǎn)品則主要針對30-40中高收入女性。

渠道差異化有部分因素是根據(jù)消費(fèi)群體確定的，如美寶蓮的產(chǎn)品比較大眾化，她首先選擇的銷售渠道是更能讓普通消費(fèi)者接觸的超市和賣場，之后才逐步滲透到商場、專賣店。而

蘭蔻、嬌蘭、雅詩蘭黛等高檔品牌，大多選擇選擇大型商場等渠道。

價格差異化有時候需要逆向思維，“高檔品質(zhì)、一流服務(wù)、大眾價格”如果不是口號，倒是能讓品牌更接近成功，諸如卡姿蘭，其先前為美寶蓮做 oem,了解美寶蓮的運(yùn)營策略，因此，在市場營銷中采取了緊跟戰(zhàn)術(shù)，最終成為彩妝市場 top10 的品牌。

而色彩差異化是彩妝企業(yè)最難把握的環(huán)節(jié)，一個是彩妝的流行色彩經(jīng)常變化，需要企業(yè)的決策速度要快，不然不僅可能造成產(chǎn)品滯銷，更嚴(yán)重的是危及企業(yè)或品牌的市場號召力。從201*年的消費(fèi)者調(diào)查來看，消費(fèi)者的選擇主要集中在三種色系：金屬色系、自然色系與珠光色系。在唇膏和眼部色彩上，消費(fèi)者都希望能有光澤，體現(xiàn)飽滿豐潤，增加輪廓凹凸感。需要注意的是：中國市場的消費(fèi)者地理跨越大，民族喜好復(fù)雜，目標(biāo)城市的樣本數(shù)量不能代表整體市場的需求，如唇部彩妝，東北地區(qū)喜好艷紅、中原地區(qū)喜歡光彩閃耀的唇蜜、西南地區(qū)喜歡天然的原肉色，長江三角洲則喜歡歐美風(fēng)情的色彩。

三、產(chǎn)品線由單一到多元

伊麗莎白?雅頓201*年推出了將近100個單品，豐富了產(chǎn)品體系，為201*年全面進(jìn)入中國市場做了必要的鋪墊；而美國雅芳up2u的退市，與其產(chǎn)品線單一，色彩更新緩慢不無關(guān)系。而天津多維利爾的“上顏”彩妝，針對消費(fèi)者的不同膚質(zhì)、年齡、職業(yè)、時間、季節(jié)，詳盡的設(shè)計(jì)了與之對應(yīng)的幾百種粉底單品，并推出與之配套的各類膏霜產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度與廣度細(xì)耕。

201*年，彩妝市場產(chǎn)品功能體系一個比較明顯的特點(diǎn)就是彩妝護(hù)膚化。傳統(tǒng)彩妝因?yàn)槿狈ζつw保養(yǎng)的成分，上妝后容易有干燥、枯澀等感覺，讓消費(fèi)者容易形成彩妝“有害皮膚健康”的想法。201*年，市場上不斷出現(xiàn)具有保濕、營養(yǎng)、抗衰老、防曬功能的彩妝產(chǎn)品。親膚彩妝產(chǎn)品主要集中在粉底與唇彩上。

粉妝是護(hù)膚型彩妝的重頭戲，與傳統(tǒng)彩妝粉底不同的是，一些具有護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)的彩妝品牌，在產(chǎn)品中添加了的維生素、礦物制、活性物質(zhì)等成分，使粉底具有各類護(hù)膚功能。唇部彩妝也是能體現(xiàn)護(hù)膚功能的彩妝細(xì)支，但主要是通過以蜂蠟代替石蠟，取得保濕滋潤功效，或者通過珍珠成分消除減輕唇部線條，使唇部更趨飽滿豐潤。

但彩妝具有護(hù)膚功能并不意味這可以代替護(hù)膚品，使用具有護(hù)膚功能的彩妝產(chǎn)品前后，都必須做好卸妝的清潔工作。另一方面，彩妝產(chǎn)品多元化，也使彩妝產(chǎn)品的研發(fā)周期縮短，而市場調(diào)查尤其是消費(fèi)者市場調(diào)查的投入將更加密集和加大力度。同時，消費(fèi)者對彩妝產(chǎn)品安全問題日益重視，原料上將更多的選用純天然的，并更重視高科技生產(chǎn)工藝在產(chǎn)品生產(chǎn)方面的應(yīng)用，同時，隨著生活節(jié)奏的加快，彩妝產(chǎn)品也必將往“簡潔、實(shí)用、功能”的開發(fā)方向上，屆時，彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品的部分功能將進(jìn)一步融合。

四、服務(wù)更加個性化與系統(tǒng)化

彩妝產(chǎn)品本身是個性化強(qiáng)烈的時尚產(chǎn)品，調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，中國彩妝市場消費(fèi)者的平均年齡最低14歲，這批“90后”的孩子進(jìn)入彩妝消費(fèi)群體，可能將對彩妝市場的消費(fèi)格局產(chǎn)生顛覆性的影響，201*年以來，唇部、眼部彩妝比例上升明顯，這與5年前的市場情況不同的情況，說明彩妝的重點(diǎn)分支在改變。

針對這種變化，彩妝企業(yè)不再一味的強(qiáng)調(diào)自身的品質(zhì)與潮流，而是注重符合個性的服務(wù)，雅詩蘭黛在杭州開設(shè)的部分專柜通常由三個或四個專柜組成開放式的專賣場，幾張沙發(fā)擺放其中，布置簡約華麗，讓人停留駐足，仿佛置身于雅詩蘭黛女士的家中。這種特別的營銷手段，使雅詩蘭黛在浙江省的銷量一直高居不下。又如寶潔安娜蘇彩妝在商場中設(shè)立了類似臥室梳妝臺的設(shè)施，完全可以讓消費(fèi)者在第一時間感受彩妝對自身的改變。而居家的感覺，也讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時減少對抗更加隨意，其聘請的男性導(dǎo)購也非常吸引消費(fèi)者的眼球。另一個具有中國特色的彩妝銷售服務(wù)是服務(wù)的系統(tǒng)性。中國消費(fèi)者對彩妝的使用概念僅僅停留在口紅、胭脂等淺層次，消費(fèi)者對彩妝的認(rèn)知和使用的技巧并不高，如何讓消費(fèi)者不

為如何使用上百個單品犯愁，彩妝企業(yè)及銷售人員，恐怕還需要為消費(fèi)者上美容培訓(xùn)課，實(shí)行專家顧問營銷。201*年，彩妝市場的發(fā)展及消費(fèi)者的懵懂，已經(jīng)讓不少品牌開始了人性化的服務(wù)，指導(dǎo)、顧問、推薦甚至進(jìn)行消費(fèi)者肌膚測試。

五、包裝、原料以細(xì)節(jié)、新穎取勝

包裝是化妝品行業(yè)的邊緣環(huán)節(jié)，但對香水和高檔的彩妝、護(hù)膚品等來說，精致的包裝與科學(xué)的設(shè)計(jì)，即使是一個小小的創(chuàng)意，如果有吸引女性的部分，往往對銷售起到十分明顯的促進(jìn)作用。

201*年，彩妝包裝的一個趨勢是逐漸高檔化。201*年以來，中國化妝品銷售渠道發(fā)生變化，傳統(tǒng)商超面臨著專賣店的擠兌。彩妝行業(yè)新進(jìn)品牌大多是專業(yè)線向日化線轉(zhuǎn)型滲透的企業(yè)，不少是原先連鎖專賣比較成功的企業(yè)，如上海伽藍(lán)的奔放玫瑰、杭州柏萊雅的鉑金、彭氏集團(tuán)的柏氏等，這些企業(yè)的產(chǎn)品定位相對高端，因此，造成彩妝包材也水漲船高。根據(jù)廣州興發(fā)、上海宜家、浙江義烏、武漢六渡橋、大連五愛等批發(fā)市場從事包材業(yè)務(wù)企業(yè)的調(diào)查，自201*年初開始，定單后交貨時間幾乎比先前延長60%，從另一個側(cè)面說明，彩妝市場的發(fā)展十分迅速，另外，包材的檔次也提高不少，原先低價位包材減少70%以上，而下單客戶要求直接從美國、法國、日本、韓國等國家進(jìn)口材料的比例上升了三成。而臺資企業(yè)占了彩妝包裝市場70%左右的份額。

201*年，彩妝市場包裝呈現(xiàn)安全、組合等特點(diǎn)。

安全：彩妝為女性隨身攜帶的物品，在坤包中容易散亂，而補(bǔ)妝時，容易掉落或者打翻，201*年市場上出現(xiàn)了不泄露指甲油（打翻后，不會自行流出）、旋轉(zhuǎn)360度彩妝盒（安裝有吸鐵石）、防水包裝等；

組合：彩妝包裝的組合分成兩方面，一方面，是單支產(chǎn)品之間可以組合，比如眉筆、唇線筆的筆頭可以更換，自由組合，或者是眼影、腮紅等品類的色彩能夠自由調(diào)配。另一方面，則是整體產(chǎn)品改變以前按品類單賣的形式，轉(zhuǎn)為打包，以禮品盒的方式銷售。將彩妝有個人護(hù)理用品附加上禮品功能。

六、渠道的演變

201*年，彩妝銷售渠道延續(xù)幾年來不斷擴(kuò)散的趨勢，從單一商場超市到專賣店、直銷、電視購物等層出不窮。

從數(shù)據(jù)分析中可以看出，超市與專賣店的比例上升，商場的比例雖然還是最高，但呈現(xiàn)下降趨勢，而直銷和電視購物因?yàn)橹袊�消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)意識，目前還沒有成為主導(dǎo)的銷售渠道。其他渠道中因美容院加入彩妝的銷售，使其他渠道的比例上升。超市比例上升，是因?yàn)槊缹毶彽却蟊娀�彩妝渠道不斷下沉、讓消費(fèi)者更便捷購買的緣故。專賣店比例的上升與201*年以來護(hù)膚品企業(yè)重視專賣店網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)以及資生堂等外資品牌擴(kuò)大連鎖網(wǎng)點(diǎn)有關(guān) 彩妝行業(yè)從使用部位來分，可以分成頰部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝以及美甲用品等市場細(xì)支，從使用群體來分，可以分成大眾型彩妝與專業(yè)彩妝（舞臺彩妝）。本報告僅按使用部位分類進(jìn)行調(diào)查分析：

一、頰部彩妝

頰部彩妝指運(yùn)用于頰部的彩妝產(chǎn)品，包括臉頰、顴骨、鼻梁部位等，產(chǎn)品包括粉底、粉餅、修色保濕產(chǎn)品、腮紅、古銅色化妝品、遮瑕產(chǎn)品等，但其中以粉底液、粉餅與腮紅的銷售為多。頰部彩妝的主要作用是是頰部肌膚顯得保持青春自然、不顯得油膩，掩蓋頰部瑕疵，同時使頰部輪廓分明，201*年以來，功能性頰部彩妝一直保持植物草本的概念，不僅修飾頰部輪廓、掩蓋瑕疵，其中含有的天然精華與精油成分，能夠治療粉刺并改善斑點(diǎn)。頰部彩妝的包裝依舊是提倡便利性，便攜式包裝與嵌入式包裝越來越多。

從報告數(shù)據(jù)分析可以看出：消費(fèi)者訴求比例最高的是提升與緊致，防水兩項(xiàng)功能，但與201*年盛行娃娃妝不同，201*年夏季以及秋冬季節(jié)，中國彩妝更注重肌膚透氣清爽，因此，

不堵塞毛孔的上升幅度較大，而防曬功能隨著彩妝品護(hù)膚功能的不斷實(shí)現(xiàn)，與201*年相比，也有較大幅度的上升，另外，多效合一的數(shù)據(jù)自201*年以來，一直穩(wěn)定上升，說明消費(fèi)者對彩妝具備多重功效的期望不斷上升。

而清脂功能因消費(fèi)者了解程度不高，更多的集中在不油膩的需求上，均勻膚色則隨著消費(fèi)者化妝水平的提高而略有下降，彩妝產(chǎn)品本身品質(zhì)的提升，也滿足了這個需求。

頰部彩妝色彩分析中，粉底和粉餅、散粉消費(fèi)者訴求比例最高的色彩是象牙白色，分別占了66.12%和62.54%，胭脂產(chǎn)品中，比例最高的色彩是蜜桃紅，占了47.18%，遮霞產(chǎn)品中，比例最高的是自然色，有54.69%的消費(fèi)者選擇。

二、唇部彩妝

唇部彩妝是指運(yùn)用于唇部的彩妝產(chǎn)品。唇部作為整個面部活動量最大，表情豐富的部位，運(yùn)用適當(dāng)?shù)拇讲坎蕣y，能讓唇部保持優(yōu)美的線條，豐潤、飽滿具有光澤，使人保持自信與活力。也可以使人唇部在酷暑或者寒冬得到保護(hù)，防止皸裂和干燥。

唇部彩妝主要分為唇膏、唇彩、唇蜜、唇線筆等，其中唇膏的市場比例最大。根據(jù)調(diào)查樣本的數(shù)據(jù)顯示：71.38%的女性擁有唇膏產(chǎn)品，而將近30%的女性會隨身攜帶唇膏。中國彩妝市場領(lǐng)導(dǎo)品牌美寶蓮，自201*年以來，唇膏產(chǎn)品的銷售額占其總產(chǎn)品銷售40%以上，201*年更達(dá)到了44.31%。從整個唇部彩妝細(xì)分來看，唇膏201*年的市場份額依然是最高的，約占整個唇部彩妝的68.2%，唇彩、唇蜜的比例約為26.7%，唇筆、唇刷等其他產(chǎn)品占

5.1%。

唇膏因?yàn)榕浞揭约靶Ч�等因素，加上消費(fèi)人群低齡化（需要多變及張揚(yáng)）等原因，唇膏的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于唇彩的增長速度。201*年，唇膏的市場增長率為4.68%，而唇彩的增長速度為12.16%，在未來發(fā)展過程中，具有高度光澤與艷麗色彩的唇彩、唇蜜將取代唇膏成為唇部彩妝的主導(dǎo)分支。

另外，唇線筆與唇刷作為唇部化妝的有效補(bǔ)充，在唇部彩妝市場的比例雖然不高，但對專業(yè)性較強(qiáng)的特殊人士（演員、模特等）以及具備較高化妝知識和技能的消費(fèi)者，需求量一直比較穩(wěn)定而且保持增長。201*年，唇線筆等產(chǎn)品維持外觀精致、小巧、便于攜帶的特點(diǎn)，而機(jī)制筆的發(fā)展速度也超過了木制筆。

唇部彩妝和頰部彩妝一樣，與眼部彩妝有所區(qū)別。眼部彩妝依靠色彩取勝，而唇部、頰部彩妝因?yàn)榻佑|部位相對比較敏感，因此，在配方與產(chǎn)品品質(zhì)上具有較高的要求。

消費(fèi)者對唇部彩妝的主要訴求還是唇部彩妝的基本功效，即保持唇部肌膚的豐潤與水分，使唇部具有迷人線條。但對比201*年與201*年的數(shù)據(jù)，分析認(rèn)為保養(yǎng)功效的訴求有明顯的上升。也與彩妝整體市場功能多元化的趨勢符合。

色彩分析上，唇膏訴求比例最大的是薔薇紫，有68.53%的消費(fèi)者愿意選擇購買這款色彩的產(chǎn)品，而在唇蜜和唇彩產(chǎn)品，比例最大的色彩是草莓紅，有44.65%比例的消費(fèi)者愿意選擇。

彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查

一、消費(fèi)者彩妝產(chǎn)品使用頻次調(diào)查：

數(shù)據(jù)分析顯示：彩妝使用頻次最高的人群是25-34歲，月收入在3000元以上的城市文員（白領(lǐng)）、公務(wù)員和演員模特等人群。

演員模特是舞臺彩妝，和生活彩妝有所區(qū)別。本次抽樣調(diào)查中演員模特的數(shù)據(jù)樣本并不充分，但從中可以獲知：隨著中國各類演藝事業(yè)的發(fā)展，專業(yè)舞臺彩妝將成為消費(fèi)者忠誠度最高的彩妝分支。

另外，國際化交流擴(kuò)大，以及大量外資企業(yè)的進(jìn)入，使中國普通的上班一族漸漸改變了素面朝天的習(xí)慣，開始注重自身的形象，也導(dǎo)致了城市文員和公務(wù)員彩妝使用頻次上升。另外，值得注意的是年齡在24歲以下的學(xué)生群體，盡管沒有固定收入，但彩妝的使用頻次與前幾年相比，上升的幅度達(dá)到30%以上，不僅驗(yàn)證了中國彩妝消費(fèi)者年齡層次不斷“低齡化”的趨勢，也說明中國大學(xué)生就業(yè)形式比較緊張，迫使不少大學(xué)生以學(xué)生身份進(jìn)入職業(yè)場所。相對這部分群體，質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品往往能形成比較牢固的品牌概念，而中國相對稀缺的兒童、少年彩妝，也有可能成為彩妝市場的“藍(lán)海”領(lǐng)域。

從收入上看，彩妝主要群體集中在201*元以上的收入者中，月收入201*元，在中國成為一個分水嶺，201*以上的月收入，成為溫飽之后能有富余支出的象征。這個現(xiàn)象也說明：中國的彩妝市場應(yīng)當(dāng)兩極分化——大眾化產(chǎn)品與奢侈產(chǎn)品并行，大眾化產(chǎn)品占據(jù)市場份額，奢侈產(chǎn)品攫取利潤。

研究生等高學(xué)歷人群的彩妝使用頻次低于本科、大專等學(xué)歷的人群，說明，中國女研究生相對比較少而且化妝意識有待挖掘。

二、消費(fèi)者彩妝使用場合調(diào)查

中國彩妝消費(fèi)者更多在公開場合如辦公場所、聚會場所使用，尤其是婚禮、節(jié)日等重大場所，新娘妝在部分城市的銷售額十分龐大。

辦公場所的使用頻次與201*年前相比，上升的幅度達(dá)到72%，成為彩妝產(chǎn)品最主要的使用場所。但調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，城市白領(lǐng)在上班場所的彩妝產(chǎn)品主要使用的是唇膏和眉筆，化妝過程相對比較煩瑣的眼影、遮瑕、粉底等產(chǎn)品的使用率還是相對較低。如何讓彩妝產(chǎn)品的使用縮短時間，多效合一。將決定彩妝品牌的未來發(fā)展。

家居場合中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國女性上妝的主要時間是接待重要訪客以及情趣生活。調(diào)查中，有一個細(xì)節(jié)必須注意：不少女性對彩妝款式和顏色如何比較完美的適合不同場合需要的了解，顯得非常薄弱。不少女性千篇一律的使用自己喜歡的色彩和款式，而不注意彩妝在不同場合有不同的細(xì)節(jié)。

從這點(diǎn)來看，如何通過專業(yè)的指導(dǎo)，培養(yǎng)中國大量女性彩妝消費(fèi)者的彩妝常識，不僅是整個彩妝消費(fèi)群體的需要，也是進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者距離，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的需要，部分彩妝品牌已經(jīng)開始通過諸如“飄柔自信學(xué)院”式的俱樂部，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者。

第五篇：201*-201*年中國彩妝市場投資商機(jī)及發(fā)展前景研究報告

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201*-201*年中國彩妝市場投資商機(jī)及發(fā)展前景研究報告

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正文目錄

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章彩妝行業(yè)發(fā)展概述2

第一節(jié)彩妝的定義及分類2

第二節(jié)彩妝產(chǎn)業(yè)鏈分析3

第三節(jié)彩妝行業(yè)發(fā)展成熟度分析4

第二章全球彩妝市場發(fā)展分析6

第一節(jié)201*年全球彩妝市場分析6

第二節(jié)201*年全球彩妝市場分析7

第三節(jié)主要國家地區(qū)彩妝市場分析8

第三章中國彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀10

第一節(jié)中國彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀10

第二節(jié)毆債危機(jī)對彩妝市場的影響11

第三節(jié)201*-201*年彩妝業(yè)發(fā)展情況分析12

第四節(jié)201*-201*年彩妝行業(yè)運(yùn)行分析13

第五節(jié)201*年1季度彩妝市場消費(fèi)格局14

第四章中國彩妝市場發(fā)展研究16

第一節(jié)201*年中國彩妝市場發(fā)展研究16

第二節(jié)201*年中國彩妝市場情況17

第三節(jié)201*年中國彩妝市場結(jié)構(gòu)和價格走勢分析18

第四節(jié)201*年中國彩妝業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)分析19

第五節(jié)201*-201*年最佳彩妝類產(chǎn)品研究20

第五章中國彩妝市場調(diào)查分析22

第一節(jié)201*年中國彩妝市場調(diào)查分析22

第二節(jié)201*年1季度中國彩妝市場調(diào)查分析23

第三節(jié)201*年9月份中國彩妝市場調(diào)查分析24

第四節(jié)201*年份中國彩妝市場調(diào)查分析25

第六章彩妝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析27

第一節(jié)201*-201*年中國化妝品制造行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與監(jiān)測分析

第二節(jié)201*年中國化妝品制造行業(yè)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與監(jiān)測分析

第三節(jié)201*年中國化妝品制造行業(yè)投資狀況監(jiān)測29

第七章中國彩妝行業(yè)進(jìn)出口分析31

第一節(jié)中國彩妝進(jìn)口分析31

第二節(jié)中國彩妝出口分析32

第三節(jié)中國彩妝進(jìn)出口預(yù)測33

第八章彩妝細(xì)分市場情況分析35

第一節(jié)頰部彩妝市場分析35 27 28

第二節(jié)唇部彩妝市場分析36第三節(jié)眼部彩妝市場分析37第四節(jié)美甲用品發(fā)展分析38第九章彩妝區(qū)域市場情況分析40

第一節(jié)華北地區(qū)40第二節(jié)東北地區(qū)41第三節(jié)華東地區(qū)42第四節(jié)華南地區(qū)43第五節(jié)中南地區(qū)44

第六節(jié)西南地區(qū)

45

第十章中國彩妝行業(yè)消費(fèi)市場分析47第一節(jié)中國彩妝消費(fèi)者收入分析47

第二節(jié)彩妝行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查48第三節(jié)彩妝市場消費(fèi)需求分析49第四節(jié)彩妝消費(fèi)市場狀況分析50

第五節(jié)不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析51第六節(jié)彩妝行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查52第十一章彩妝市場營銷分析54第一節(jié)201*-201*年中國化妝品營銷策略54第二節(jié)重點(diǎn)彩妝品牌營銷案例55

第三節(jié)201*-201*年中國彩妝活動促銷的注意事項(xiàng)

第三節(jié)201*-201*年中國彩妝業(yè)營銷的問題及策略第二部分 行業(yè)競爭格局

第十二章彩妝行業(yè)競爭格局分析60第一節(jié)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析60第二節(jié)行業(yè)集中度分析61

第三節(jié)中國彩妝行業(yè)競爭格局綜述62

第四節(jié)201*-201*年彩妝行業(yè)競爭格局分析63第十三章彩妝企業(yè)競爭策略分析65第一節(jié)彩妝市場競爭策略分析65第二節(jié)彩妝企業(yè)競爭策略分析66第十四章國內(nèi)彩妝品牌企業(yè)競爭分析68第一節(jié)歐萊雅（l"orea）68第二節(jié)絲芙蘭（sephora）69

第三節(jié)雅詩蘭黛（esteelauder）70第四節(jié)廣州寶潔有限公司（pg）71

第五節(jié)資生堂麗源化妝品有限公司（shiseido）第六節(jié)雅芳（中國）有限公司（avon）73第七節(jié)汕頭市一芙化妝品有限公司74第八節(jié)其他彩妝品牌75第三部分 行業(yè)前景預(yù)測

第十五章彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析78

第一節(jié)中國彩妝行業(yè)前景與機(jī)遇分析78

- 2 -

56 57

72

第十六章未來彩妝行業(yè)發(fā)展預(yù)測81第一節(jié)未來彩妝需求與消費(fèi)預(yù)測81

第二節(jié)201*-201*年中國彩妝行業(yè)供需預(yù)測82第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十七章彩妝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析85

第一節(jié)201*-201*年彩妝行業(yè)投資情況分析85第二節(jié)201*-201*年彩妝行業(yè)投資情況分析86 第十八章彩妝行業(yè)投資環(huán)境分析88第一節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析88第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境分析89第三節(jié)技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析90第四節(jié)社會發(fā)展環(huán)境分析91第五節(jié)化工行業(yè)振興規(guī)劃92 第十九章彩妝行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險94第一節(jié)行業(yè)活力系數(shù)比較及分析94第二節(jié)行業(yè)投資收益率比較及分析95第三節(jié)彩妝行業(yè)投資效益分析96

第四節(jié)影響彩妝行業(yè)發(fā)展的主要因素97第五節(jié)彩妝行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析98 第二十章彩妝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究100第一節(jié)彩妝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究100

第二節(jié)對中國彩妝品牌的戰(zhàn)略思考101第三節(jié)彩妝企業(yè)經(jīng)營管理策略102第四節(jié)彩妝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究103 圖表目錄（部分）

圖表1 201*-201*年全球彩妝市場規(guī)模及增長率圖表2 201*年1季度中國彩妝產(chǎn)品關(guān)注度圖表3 201*年4月中國彩妝品牌關(guān)注度圖表4 201*年4月中國彩妝產(chǎn)品關(guān)注度圖表5 201*年中國彩妝品牌關(guān)注度圖表6 201*年中國彩妝產(chǎn)品關(guān)注度

圖表7 201*-201*年化妝品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖

圖表8 201*-201*年中國化妝品制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損面情況變化圖

圖表9 201*-201*年化妝品制造行業(yè)累計(jì)從業(yè)人數(shù)及增長情況對比圖 圖表10 201*-201*年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入及增長趨勢圖 圖表11 201*-201*年中國化妝品制造行業(yè)毛利率變化趨勢圖 圖表12 201*-201*年中國化妝品制造行業(yè)利潤總額及增長趨勢圖 圖表13 201*-201*年中國化妝品制造行業(yè)總資產(chǎn)利潤率變化圖 圖表14 201*-201*年中國化妝品制造行業(yè)總資產(chǎn)及增長趨勢圖 圖表15 201*-201*年中國化妝品制造行業(yè)虧損企業(yè)對比圖 圖表16 201*年中國化妝品制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分布結(jié)構(gòu)圖 圖表17 201*年中國化妝品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)比例分布圖

圖表19 201*年中國化妝品制造行業(yè)收入前五位省市比例對比表 圖表20 201*年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入排名前五位省市對比圖 圖表21 201*年中國化妝品制造行業(yè)收入前五位省區(qū)占全國比例結(jié)構(gòu)圖

圖表22 201*年中國化妝品制造業(yè)主營入同比增速前五省市對比 單位：千元

圖表23 201*年中國化妝品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長速度前五位省市增長趨勢圖 圖表24 201*年中國化妝品制造行業(yè)利潤總額及與上年同期對比圖

圖表25 201*年中國化妝品制造行業(yè)利潤總額前五位省市統(tǒng)計(jì)表 單位：千元 圖表26 201*年中國化妝品制造行業(yè)利潤總額前五位省市對比圖

圖表27 201*年中國化妝品制造行業(yè)利潤總額增長幅度最快的省市統(tǒng)計(jì)表單位：千元 圖表28 201*年中國化妝品制造行業(yè)利潤總額增長最快省市變化趨勢圖 圖表29 201*年中國化妝品制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)與上年同期對比圖 圖表30 201*年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)及與上年同期對比圖 圖表31 201*年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)前五位省市統(tǒng)計(jì)表

圖表32 201*年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)前五省市資產(chǎn)情況對比圖 圖表33 201*年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)前五位省市分布結(jié)構(gòu)圖

圖表34 201*年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)增長幅度最快的省市統(tǒng)計(jì)表單位：千元 圖表35 201*年中國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)增速前五省市資產(chǎn)總計(jì)及增長趨勢 圖表36 201*-201*年中國彩妝化妝品進(jìn)口數(shù)量及金額表 圖表37 201*-201*年中國彩妝化妝品進(jìn)口數(shù)量及金額圖 圖表38 201*年中國彩妝化妝品分種類進(jìn)口數(shù)量及金額表 圖表39 201*年中國彩妝化妝品分種類進(jìn)口數(shù)量比例圖

圖表40 201*年中國彩妝化妝品分種類進(jìn)口金額比例圖

圖表41 201*年中國彩妝化妝品主要進(jìn)口國家及地區(qū)進(jìn)口金額表 圖表42 201*年中國彩妝化妝品主要進(jìn)口國家及地區(qū)進(jìn)口金額比例圖 圖表43 201*-201*年中國彩妝化妝品出口數(shù)量及金額表 圖表44 201*-201*年中國彩妝化妝品出口數(shù)量及金額圖 圖表45 201*年中國彩妝化妝品分種類出口數(shù)量及金額表 圖表46 201*年中國彩妝化妝品分種類出口數(shù)量比例圖 圖表47 201*年中國彩妝化妝品分種類出口金額比例圖

圖表48 201*年中國彩妝化妝品主要出口國家及地區(qū)出口金額表 圖表49 201*年中國彩妝化妝品主要出口國家及地區(qū)出口金額比例圖 圖表50 201*-201*年中國彩妝化妝品進(jìn)口數(shù)量及金額預(yù)測表 圖表51 201*-201*年中國彩妝化妝品進(jìn)口數(shù)量預(yù)測表

圖表52 201*-201*年中國彩妝化妝品進(jìn)口金額預(yù)測表

圖表53 201*-201*年中國彩妝化妝品出口數(shù)量及金額預(yù)測表 圖表54 201*-201*年中國彩妝化妝品出口數(shù)量預(yù)測 圖表55 201*-201*年中國彩妝化妝品出口金額預(yù)測

圖表56 201*年華北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 單位：個、千元159 圖表57 201*年華北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場需求情況 單位：千元、%160 圖表58 201*年華北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場資產(chǎn)情況 單位：千元、%162 圖表59 201*年華北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)利潤分析 單位：千元、%165 圖表60 201*年華北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位：千元

圖表62 201*年東北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 單位：個、千元169 圖表63 201*年東北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場需求情況 單位：千元、%171 圖表64 201*年東北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場資產(chǎn)情況 單位：千元、%172 圖表65 201*年東北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)利潤分析 單位：千元、%174 圖表66 201*年東北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位：千元、%177 圖表67 201*年東北地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析 單位：千元、% 圖表68 201*年華東地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 單位：個、千元 圖表69 201*年華東地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場需求情況 單位：千元、% 圖表70 201*年華東地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場資產(chǎn)情況 單位：千元、%

179 180 182 185

圖表71 201*年華東地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)利潤分析 單位：千元、%187 圖表72 201*年華東地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位：千元 圖表73 201*年華東地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析 單位：千元

圖表74 201*年華南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 單位：千元、個190 圖表75 201*年華南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場需求情況 單位：千元、%193 圖表76 201*年華南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場資產(chǎn)情況 單位：千元、%195 圖表77 201*年華南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)利潤分析 單位：千元、%196 圖表78 201*年華南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位：千元、%198 圖表79 201*年華南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析 單位：千元、% 圖表80 201*年中南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 單位：千元、個 圖表81 201*年中南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場需求情況 單位：千元、% 圖表82 201*年中南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場資產(chǎn)情況 單位：千元、%

201 203 204 206

圖表83 201*年中南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)利潤分析 單位：千元、%209 圖表84 201*年中南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位：千元、%211 圖表85 201*年中南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析 單位：千元、%212 圖表86 201*年西南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 單位：千元、個214 圖表87 201*年西南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場需求情況 單位：千元、%217 圖表88 201*年西南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)市場資產(chǎn)情況 單位：千元、%219 圖表89 201*年西南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)利潤分析 單位：千元、%220 圖表90 201*年西南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位：千元、%222 圖表91 201*年西南地區(qū)彩妝行業(yè)所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析 單位：千元、%225 圖表92 1990-201*年中國人口出生率、死亡率及自然增長率227 圖表93 201*-201*年中國總?cè)丝谠鲩L趨勢圖 圖表94 201*年人口數(shù)及其構(gòu)成 單位：萬人

圖表95 201*-201*年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 圖表96 201*-201*年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 圖表97 201*-201*年中國價格指數(shù)統(tǒng)計(jì)表 圖表98 201*-201*年中國價格指數(shù)月度走勢圖

圖表99 201*-201*年中國主要消費(fèi)品cpi月度走勢圖

圖表100 201*年中國彩妝行業(yè)不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 圖表101 201*年中國彩妝行業(yè)不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 圖表102 201*年中國彩妝行業(yè)不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 圖表103 201*年客戶購買購買彩妝影響因素的調(diào)查

圖表105 201*年消費(fèi)者對彩妝品牌的首要認(rèn)知渠道 圖表106 201*年消費(fèi)者經(jīng)常購買彩妝品牌調(diào)查 圖表107 201*年彩妝行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查 圖表108 201*年十大彩妝品牌排行 圖表109 201*年十大腮紅品牌排行

圖表110 201*年和201*年中國化妝品品牌市場占有率對比圖 圖表111 201*年中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)分布圖 圖表112 201*年彩妝行業(yè)競爭格局 圖表113 毆債危機(jī)后彩妝行業(yè)競爭格局

圖表114 廣州寶潔有限公司銷售收入情況 圖表115 廣州寶潔有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表116 廣州寶潔有限公司盈利能力情況 圖表117 廣州寶潔有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況 圖表118 廣州寶潔有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表119 廣州寶潔有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況 圖表120 資生堂麗源化妝品有限公司銷售收入情況 圖表121 資生堂麗源化妝品有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表122 資生堂麗源化妝品有限公司盈利能力情況 圖表123 資生堂麗源化妝品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況 圖表124 資生堂麗源化妝品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表125 資生堂麗源化妝品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況 圖表126 雅芳（中國）有限公司銷售收入情況 圖表127 雅芳（中國）有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表128 雅芳（中國）有限公司盈利能力情況 圖表129 雅芳（中國）有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況 圖表130 雅芳（中國）有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表131 雅芳（中國）有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況 圖表132 汕頭市一芙化妝品有限公司銷售收入情況 圖表133 汕頭市一芙化妝品有限公司盈利指標(biāo)情況 圖表134 汕頭市一芙化妝品有限公司盈利能力情況 圖表135 汕頭市一芙化妝品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況 圖表136 汕頭市一芙化妝品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析 圖表137 汕頭市一芙化妝品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況

圖表138 201*-201*年彩妝市場規(guī)模預(yù)測 單位：個

圖表139 201*-201*年彩妝行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 單位：千元、%274 圖表140 201*-201*年彩妝行業(yè)工業(yè)總值預(yù)測 單位：千元、%277 圖表141 201*-201*年彩妝行業(yè)銷售規(guī)模預(yù)測 單位：千元、%279 圖表142 201*年彩妝所屬行業(yè)總體投資及結(jié)構(gòu) 單位：千元

圖表143 201*-201*年彩妝所屬行業(yè)投資規(guī)模情況 單位：千元、%281 圖表144 201*-201*年彩妝所屬行業(yè)投資增速情況 單位：% 圖表145 201*年彩妝所屬行業(yè)分地區(qū)投資分析 單位：千元

圖表146 201*-201*年彩妝所屬行業(yè)外商投資情況 單位：千元、%285

圖表148 201*-201*年彩妝所屬行業(yè)投資規(guī)模情況 單位：千元、%288 圖表149 201*年彩妝所屬行業(yè)投資增速情況 單位：%

圖表150 201*年彩妝所屬行業(yè)分地區(qū)投資分析 單位：千元

圖表151 201*-201*年彩妝所屬行業(yè)外商投資情況 單位：千元、%292 圖表152 201*-201*年中國gdp總量及增長趨勢圖 圖表153 201*-201*年各產(chǎn)業(yè)gdp總量對比圖 圖表154 201*年重要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表 圖表155 201*年主要宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

圖表156 201*-201*年中國季度gdp增長率對比 圖表157 201*-201*年中國社會固定投資額增長情況 圖表158 201*年中國各產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資增長對比圖 圖表159 201*年中國各地區(qū)固定資產(chǎn)投資增長對比圖 圖表160 201*年中國各行業(yè)固定資產(chǎn)投資增長對比圖 圖表161 201*-201*年中國就業(yè)人數(shù)變化趨勢圖 圖表162 201*-201*年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)變化趨勢圖 圖表163 1970-201*年中國城鄉(xiāng)就業(yè)人口對比圖

圖表164 1988-201*年中國不同產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口增長對比 圖表165 201*-201*年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 圖表166 201*-201*年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 圖表167 201*-201*年行業(yè)活力系數(shù)

圖表168 201*-201*年彩妝行業(yè)投資收益率

圖表169 201*-201*年彩妝行業(yè)投資利潤總額 圖表170 201*-201*年彩妝行業(yè)投資效益預(yù)測 圖表171 201*-201*年彩妝行業(yè)投資效益趨勢 圖表172 201*-201*年彩妝行業(yè)投資趨勢

圖表173 201*年世界各國國內(nèi)生產(chǎn)總值gdp前15位排名如下 圖表174 1978-201*年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖 圖表175 彩妝技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險的因素表

圖表176 技術(shù)戰(zhàn)略與通用企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系 圖表177 技術(shù)戰(zhàn)略的功能與任務(wù) 圖表178 bcg矩陣區(qū)投入情況 圖表179 bcg矩陣模型

圖表180 區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖

圖表181 區(qū)域swot分析圖

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