第一篇：護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

新華網(wǎng)福州12月23日電隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%.為了解泉州市化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我們對(duì)泉州市化妝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調(diào)查，從中我們對(duì)泉州化妝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。

護(hù)膚類(lèi)化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類(lèi)化妝品，而對(duì)于彩妝類(lèi)化妝品的使用者僅占2.7%，兩類(lèi)均使用者為10.3%.結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很低，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位。隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心

自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢？

44.6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)不方便，20.1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13.4%的被調(diào)查者對(duì)服務(wù)不滿(mǎn)意�？梢�(jiàn)，目前泉州市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購(gòu)買(mǎi)的方便性等方面存在明顯的不足，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿�，是商家不能錯(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕。

超市為最大銷(xiāo)售渠道從化妝品來(lái)源上看，有96.4%的人是自己購(gòu)買(mǎi)，有3.6%的人是接受親友饋贈(zèng)。在購(gòu)買(mǎi)化妝品的人中，有45.3%是從超市購(gòu)得，42.7%選擇化妝品專(zhuān)賣(mài)店，12.7%是在一般化妝品店購(gòu)買(mǎi)的，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中購(gòu)買(mǎi)化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故�；瘖y品專(zhuān)賣(mài)店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢(xún)，而且專(zhuān)賣(mài)店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)化妝品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷(xiāo)售化妝品。在使用化妝品的人當(dāng)中，有54.7%的人認(rèn)為應(yīng)該用完再買(mǎi)，但也有不少人（25.7%）認(rèn)為只要好就可以買(mǎi)，隨意購(gòu)買(mǎi)和偶爾購(gòu)買(mǎi)的人只占到了其中的16%.百元價(jià)位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，泉州人的化妝品月平均消費(fèi)額在50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過(guò)400元的僅有0.3%.可以看

出，泉州的消費(fèi)者中化妝品月消費(fèi)額在50元以?xún)?nèi)的比較多（占40.5%），月消費(fèi)在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。

在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間，13.7%的被調(diào)查者能接受100到200之間的價(jià)格，接受200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有2.7%.由此可見(jiàn)，價(jià)格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。 護(hù)膚品行業(yè)，由于投資門(mén)檻相對(duì)較低，回報(bào)相對(duì)較快，進(jìn)入容易，品牌數(shù)量極多，競(jìng)爭(zhēng)呈紛 雜狀。護(hù)膚品的利潤(rùn)空間大、個(gè)性化強(qiáng)，給廣大廠(chǎng)家和商家提供了廣闊的發(fā)展舞臺(tái)，護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

第二篇：護(hù)膚品調(diào)查報(bào)告

《201*年度中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》為c2cc年度市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的重要組成部分，根據(jù)最新數(shù)據(jù)（201*年度和201*年一季度）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，詳細(xì)闡述了中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展概況、品牌市場(chǎng)占有率、企業(yè)市場(chǎng)占有率，并對(duì)top10護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)行sm.seogis.com.發(fā)蠟

⒌ 您認(rèn)為男士護(hù)膚需要幾個(gè)步驟？()

a.潔面即可b.潔面并營(yíng)養(yǎng)c.營(yíng)養(yǎng)并深層護(hù)理

⒍ 您習(xí)慣從哪里獲得美容護(hù)膚產(chǎn)品信息？()

a.報(bào)紙b.雜志c.電視d.網(wǎng)絡(luò)e.超市專(zhuān)柜f.美容中心g.朋友推介 ⒎ 您購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品時(shí)更注重？（多選）()

a.產(chǎn)品質(zhì)量b.產(chǎn)品效果c.產(chǎn)品品牌d.產(chǎn)品價(jià)格e.產(chǎn)品包裝f.產(chǎn)品售后服務(wù) ⒏ 您使用男士護(hù)膚品時(shí)一般有誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)？()

a.自己購(gòu)買(mǎi)b.女士代買(mǎi)c.朋友代買(mǎi)d.團(tuán)購(gòu)

⒐ 您會(huì)通過(guò)哪些渠道來(lái)購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚美容產(chǎn)品？()

a.商場(chǎng)b.醫(yī)院或診所c.健身場(chǎng)所d.美容中心e.網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)

⒑ 當(dāng)護(hù)膚品廣告中有以下哪些字眼時(shí)會(huì)引起您的購(gòu)買(mǎi)欲望？()

a.專(zhuān)為男性設(shè)計(jì)b.天然無(wú)刺激c.運(yùn)動(dòng)活力d.個(gè)性化

⒒ 您最能接受的美容護(hù)膚品的價(jià)格？()

a.30元以下b.30—50元c.50—100元d.100元以上

⒓ 您了解曼秀雷敦（mentholatum）這個(gè)牌子的美容護(hù)膚產(chǎn)品嗎？()

a.非常了解b.一般，只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌c.不了解

⒔ 您是否有見(jiàn)過(guò)曼秀雷敦品牌的廣告？()

a.有b.很模糊c.沒(méi)有

⒕ 你會(huì)購(gòu)買(mǎi)曼秀雷敦什么功能的護(hù)膚品？（可多選）()

a.保濕b.防曬c.美白d.控油e.治痘f.縮小毛孔g.其他

15. 您知道以下哪些品牌有專(zhuān)門(mén)的男士美容護(hù)膚品？()

a.歐萊雅b.碧歐泉c.倩碧d.曼秀雷敦e.高夫f.蘭蔻g.雅男士h.杰士派 下列基本資料僅供統(tǒng)計(jì)分析，請(qǐng)您放心填寫(xiě)！

⒈您的性別a. 男b. 女()

2.您的年齡a.20歲以下b.21-25歲c.25-30歲d.30歲 以上 ()

3.您的職業(yè)a.學(xué)生b.上班族c.自由職業(yè)d.其他()

4.您的月收入a.800以下b.800-1500c.1500-201*d.201*以上() )

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