第一篇：音響市場調(diào)查報告論文

音響市場調(diào)查報告論文 文學(xué)獵筆 201*-05-05 11:21:01 閱讀305 評論2 字號：大中小

朱衛(wèi)偉

年5月3號201*

論文摘要：市場調(diào)查與預(yù)測是現(xiàn)代企業(yè)決策者不能缺少的重要的信息來源之一，也是現(xiàn)代企業(yè)不能缺少的重要環(huán)節(jié)之一。市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)，企業(yè)通過市場調(diào)查了解市場的發(fā)展規(guī)律，安排生產(chǎn)，減少原材料及其各種資源浪費的情況。市場調(diào)查與預(yù)測有多種方法，包括實地調(diào)研法，網(wǎng)上調(diào)查法，問卷調(diào)查法等等。現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)設(shè)立專業(yè)的市場調(diào)研部門和預(yù)測部門，通過這些部門的分析與決策，決策者才能對企業(yè)經(jīng)營進行戰(zhàn)略決策。對于當(dāng)代的大學(xué)生，通過有關(guān)的市場調(diào)查及分析，有助于我們更好的了解現(xiàn)在市場的動態(tài)，更親近當(dāng)今社會，能夠很好的開闊我們的視野，為現(xiàn)在和將來從事于市場活動奠定了良好的

基礎(chǔ)。

論文關(guān)鍵詞：廈門市場； 市場調(diào)查； 市場預(yù)測； 實地調(diào)查法

目錄

（一）市場調(diào)查

1. 市場調(diào)查的產(chǎn)生

2.市場調(diào)查的研究對象

3.場調(diào)查的步驟

4.市場調(diào)查的方法

（二）市場預(yù)測

（三）結(jié)論

（四）參考文獻

引言

市場調(diào)查與預(yù)測作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成，越來越對企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)，價格定位等發(fā)揮重要作用，企業(yè)家們也越來越倚重于周詳?shù)氖袌稣{(diào)查與可靠的市場預(yù)測，對企業(yè)的經(jīng)營進行戰(zhàn)略決策。特別對于當(dāng)今音響市場的市場了解和分析，隨著電子產(chǎn)品的迅猛發(fā)展及普及，音響產(chǎn)品更是廣受青睞了。就廈門市區(qū)而言，音響產(chǎn)品在市場上的活力并不亞于其他電子產(chǎn)品，而且具有廣闊的發(fā)展空間。市場調(diào)查與預(yù)測

的目的，就是為了保障經(jīng)營決策的正確性和及時性。

（一） 市場調(diào)查

音響市場調(diào)查是按照一定程序，采用一定方法、搜集、整理、分析和市場有關(guān)的各種信息的工作過程。其目的在于進行市場預(yù)測，做出經(jīng)營決策、確定經(jīng)營目標(biāo)、判定經(jīng)營計劃提供依據(jù)，以保證產(chǎn)品

在市場上適銷對路。

市場調(diào)查是市場營銷領(lǐng)域中的一個重要元素。它把消費者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯(lián)系起來，這些信息有以下職能：識別、定義市場機會和可能出現(xiàn)的問題，制定、優(yōu)化營銷組合并評估其效果。市場調(diào)查要確定說明問題所需的信息，設(shè)計收集信息的方法，監(jiān)測和執(zhí)行數(shù)據(jù)收集的過程，分析結(jié)果，并把調(diào)查中的發(fā)現(xiàn)和其含義提供給客戶。市場調(diào)查包括定量調(diào)查，定性調(diào)查，媒體和廣告調(diào)查，商戶和工業(yè)

品調(diào)查，特殊社會群體調(diào)查，民意測驗和案面研究。

1 市場調(diào)查的產(chǎn)生

隨著近幾年來，廈門市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，尤其是電子產(chǎn)品的快速攀升和普及。市場調(diào)查已成為必不可少的話題。廈門音響市場如春雨過后的桃花遍地開，不僅數(shù)量眾多，而且更新?lián)Q代更是迅速。已然，

對于廈門音響市場的調(diào)查不再只是企業(yè)問題，更是我們當(dāng)今大學(xué)生所應(yīng)及其了。

2 市場調(diào)查的研究對象

市場調(diào)查的研究對象是，廈門地區(qū)的音響市場。具體可為廈門市民對商品品牌的喜好；購物的習(xí)慣

和行為等�；蚴侨藗儗σ繇懯袌龅目捶ā⒂^念、行為及感觸。

3 場調(diào)查的步驟

a.預(yù)備階段：對市場進行初步分析，具體分兩步走。首先，確定市場調(diào)查的范圍——廈門市區(qū)；對象——音響市場；其次，制定調(diào)查計劃，包括：調(diào)查時間、調(diào)查人員、調(diào)查對象；調(diào)查的具體目的；調(diào)

查費用預(yù)算；用何種方法調(diào)查。

b.正式調(diào)查階段：確定調(diào)研目的和內(nèi)容，確定調(diào)研對象和方法，調(diào)研的組織工作，進行實地調(diào)查。c.正式調(diào)查階段：將收集到的市場信息資料進行匯總，歸納和整理，對信息資料進行分類編號，然后對資料進行初步加工，即結(jié)果處理——首先，匯總收集市場資料，分析研究市場情況。其次，撰寫調(diào)

研報告，追蹤調(diào)研結(jié)果。

4 市場調(diào)查的方法

實地調(diào)查法：即調(diào)查人員到調(diào)查現(xiàn)場，直接或間接觀察記錄被調(diào)查者的行為和表情，或直接調(diào)研市區(qū)音響商店的銷售和廠家的生產(chǎn)情況，從而獲得有關(guān)市場信息的一種調(diào)查方法。這種方法通常不單獨采用，而是與詢問結(jié)合起來使用。該方法的特點是不直接向被調(diào)查者發(fā)問，在其沒有察覺的情況下進行觀察，其優(yōu)點是被調(diào)查者的意見不受到外在因素的影響，收集的信息客觀實際，準(zhǔn)確性較高；缺點是觀察到的只

是一些現(xiàn)象，了解不到被調(diào)查者內(nèi)在因素的變化；調(diào)查人員的判斷會受到其主觀因素影響。

廈門地區(qū)音響市場問卷調(diào)查

一：請問你有擁有音響嗎

1.有(）

2.沒有（）

二：你擁有的音響是什么品牌了

1.漫步者（）

2.惠威（）

3.麥博（）

4.現(xiàn)代（）

5.其他（）

三：你比較喜歡的音響是何種品牌

1.漫步者（）

2.山水（）

3.輕騎兵（）

4.惠威（）

5.其他（）

四：你認(rèn)為廈門地區(qū)的音響質(zhì)量怎么樣

1.非常好（）

2.好（）

3.差（）

4.不值得買（）

五：你認(rèn)為廈門未來的音響市場發(fā)展情景怎么樣

1.很還（）

2.還可以（）

3.不怎么樣（）

4.不知道（）

2 市場預(yù)測

市場調(diào)查是認(rèn)識市場取得市場資料和信息的最基本方法，也是市場預(yù)測和決策的前提和基礎(chǔ)。有市場調(diào)查，而沒有市場預(yù)測和決策，將難于使制訂的策略科學(xué)化，執(zhí)行的行為有效化，也將難以使宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟走上持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的發(fā)展軌道。所謂市場預(yù)測，就是借助歷史統(tǒng)計資料和市場調(diào)查，運用科學(xué)的預(yù)測技術(shù)，對未來一定時期內(nèi)市場供需變化及其發(fā)展變化趨勢，進行預(yù)算分析和推斷的一種經(jīng)濟活動。簡單地說，就是在取得大量信息資料的基礎(chǔ)上，運用數(shù)學(xué)方式和邏輯方法，對市場未來的發(fā)展和變化趨勢所做的定性的描述或量化的推斷。通過對廈門音響市場的調(diào)查，可以有效的對其做出更好的預(yù)測。

3結(jié)論：

當(dāng)今的大學(xué)生活已不再極限于校園了，更早更好的了解現(xiàn)在的社會，關(guān)注市場動態(tài)，融入社會之中。特別是了解更多的高科技產(chǎn)品，比如音響產(chǎn)品。現(xiàn)代企業(yè)的管理，離不開市場調(diào)查與預(yù)測在經(jīng)營上充分利用市場調(diào)查和預(yù)測，有助于企業(yè)家們在企業(yè)的管理與運營上得心應(yīng)手，起到避重就輕的作用，有助

于企業(yè)少走彎路。通過市場調(diào)查，可以讓企業(yè)家們掌握市場的變化，更好的安排生產(chǎn)以滿足市場需求。通

過市場預(yù)測，可以為制訂企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營計劃提供依據(jù)，提高企業(yè)的經(jīng)營水平和企業(yè)競爭力。

參考文獻：

[1]朱冰靜.朱憲辰.預(yù)測原理與方法，上海交通大學(xué)出版社，1991.

[2]張華.市場調(diào)查與預(yù)測110方法和實例，中國國際廣播出版社，201*.

第二篇：中國收錄機音響市場調(diào)查報告

《中國收錄機音響項目市場調(diào)查報告（專項）》系統(tǒng)全面的調(diào)研了收錄機音響項目產(chǎn)品的市場宏觀環(huán)境情況、行業(yè)發(fā)展情況、市場供需情況、企業(yè)競爭力情況、產(chǎn)品品牌價值情況等，旨在為咨詢者提供專項產(chǎn)品的市場信息，以供咨詢者投資、經(jīng)營決策過程中進行參考。

《中國收錄機音響項目市場調(diào)查報告（專項）》以產(chǎn)品微觀部分作為調(diào)研重點，采用縱向分析和橫向?qū)Ρ认嘟Y(jié)合的方法，分別對xx產(chǎn)品的國內(nèi)外生產(chǎn)消費情況、原材料市場情況、產(chǎn)品技術(shù)情況、產(chǎn)品市場競爭情況、重點企業(yè)發(fā)展情況、產(chǎn)品品牌價值以及產(chǎn)品營銷策略等方面進行深入的調(diào)研分析。

在數(shù)據(jù)處理方面，報告以企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)和國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)、中國進出口數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為保證報告的翔實、準(zhǔn)確可靠、數(shù)據(jù)之間具有可比性，報告對統(tǒng)計樣本數(shù)據(jù)進行必要的篩選、分組，將宏觀樣本數(shù)據(jù)、微觀樣本數(shù)據(jù)緊密結(jié)合,并采用定量分析為主（包括經(jīng)濟統(tǒng)計模型的應(yīng)用），定量與定性分析相結(jié)合的方法，深入挖掘數(shù)據(jù)蘊含的內(nèi)在規(guī)律和潛在信息。同時采用統(tǒng)計圖表等多種形式將分析結(jié)果清晰、直觀的展現(xiàn)出來，多方位、多角度為咨詢者提供了系統(tǒng)完整的參考信息，同時也增加了報告研究結(jié)論的客觀性和可靠性。

通過《中國收錄機音響項目市場調(diào)查報告（專項）》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。

報告目錄

第一章 收錄機音響項目產(chǎn)品專項調(diào)查方法介紹

第一節(jié) 調(diào)研方式及方法

第二節(jié) 市場規(guī)模統(tǒng)計范疇

第三節(jié) 市場預(yù)測模型

第二章 收錄機音響項目產(chǎn)品市場環(huán)境深度調(diào)研

第一節(jié) 國際經(jīng)濟環(huán)境

第二節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境

一、gdp增長分析

二、投資、消費、進出口分析

三、行業(yè)與宏觀經(jīng)濟周期相關(guān)性分析

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策分析

第四節(jié) 產(chǎn)品所屬行業(yè)概況

一、行業(yè)相關(guān)定義及分類

二、行業(yè)基本屬性

三、行業(yè)發(fā)展歷程

第三章 收錄機音響項目產(chǎn)品生產(chǎn)深度調(diào)查

第一節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)概況

一、市場生產(chǎn)規(guī)模調(diào)查

年份

201*年

201*年

201*年

201*年

201*年

201*年

總產(chǎn)量

品種

二、細(xì)分產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)查

產(chǎn)品種類

產(chǎn)量分額

產(chǎn)品1

產(chǎn)品2

產(chǎn)品3

產(chǎn)品4

……

三、生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查

序號

地區(qū)

百分比（%）

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第二節(jié) 擬在建項目調(diào)查

項目名稱

項目所在地區(qū)

項目產(chǎn)能

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第三節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測

第四節(jié) 中經(jīng)縱橫綜合分析評價

第四章 收錄機音響項目產(chǎn)品消費深度調(diào)查

第一節(jié) 產(chǎn)品需求概況

一、市場需求規(guī)模調(diào)查

年份

201*年

201*年

201*年

201*年

201*年

201*年

總需求量

品種

二、細(xì)分產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查

產(chǎn)品種類

需求量分額

產(chǎn)品1

產(chǎn)品2

產(chǎn)品3

產(chǎn)品4

……

三、需求區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查

序號

地區(qū)

百分比（%）

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第二節(jié) 國外市場需求調(diào)查

一、國外市場需求規(guī)模調(diào)查

年份

201*

201*

201*

201*

201*

201*

總需求量

備注

二、國外需求區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查

序號

地區(qū)

百分比（%）

1

2

3

4

5

第三節(jié) 進出口量值

第四節(jié) 產(chǎn)品應(yīng)用行業(yè)調(diào)查

一、產(chǎn)品應(yīng)用行業(yè)生產(chǎn)情況調(diào)查

應(yīng)用行業(yè)

產(chǎn)品實際消費量

1

2

3

4

5

二、應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)品需求情況調(diào)查

應(yīng)用行業(yè)

產(chǎn)品潛在需求量

1

2

3

4

5

三、應(yīng)用行業(yè)發(fā)展趨勢及對產(chǎn)品影響

1、短期影響

2、長期影響

四、應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)品消費量預(yù)測 (請繼續(xù) 關(guān)注公文素材庫：m.seogis.compeg－la，杜比等專利收費公司向我國企業(yè)提出了高額的專利收費要求，這使音響產(chǎn)品的生產(chǎn)成本顯著增加，嚴(yán)重影響了效益的提升。其次，由于競爭的加劇，201*年市場上不斷引發(fā)降價風(fēng)波，由于出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大和經(jīng)濟效益下滑的嚴(yán)重態(tài)勢，許多

企業(yè)都在密切觀察市場，研究下一步怎么走，音響行業(yè)處在一個重大的變化發(fā)展階段。

我國每百戶家庭的擁有率，彩電為110％，影碟機為41％，而家庭影院套機（av功放＋系列揚聲器）僅為12.7%，即使在經(jīng)濟較發(fā)達的上海，彩電的擁有率高達153.6%，影碟機為56.5%，而家庭影院僅為19.3%，即使算上組合音響，也只達到33.6%，201*年，家庭影院銷量約為210萬臺，比201*年增長10％

從理論上說，我國家庭影院市場正處在成長階段，而且隨著人民經(jīng)濟收入的提高和居住條件的改善，應(yīng)該說，市場潛力遠遠大于目前的實際銷售業(yè)績。據(jù)最新調(diào)查顯示，有近期購買家庭影院產(chǎn)品的城市消費者為21.5%，為什么還有80％左右的家庭引不起消費欲望呢？這里有消費群體的自身原因，也有企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營上的缺陷。

汽車音響的市場，一個在整車的原裝音響上，另一個在改裝市場上，而目前，國產(chǎn)品牌在這兩個市場都存在很大困難。由于國內(nèi)轎車生產(chǎn)廠大多是合資企業(yè)，由外方設(shè)計、外方掌握技術(shù)決策權(quán)，裝用的音響產(chǎn)品也多為原外方配套廠商提供，國內(nèi)自主開發(fā)的產(chǎn)品要想進入其配套體系十分困難。而在改裝市場上，車主本身就為了改善車載音響，譬如將原裝的卡座模擬信號改裝成數(shù)字的，而這方面國產(chǎn)廠家的品牌與質(zhì)量又常常不能獲得車主的信任。因此，就目前而言，國產(chǎn)汽車音響還處在規(guī)模小、產(chǎn)量少、品牌認(rèn)知度低，多數(shù)只能配置在一些低檔車上。

汽車市場明年仍會以高速成長為總態(tài)勢，但要適應(yīng)這一態(tài)勢，國內(nèi)汽車音響企業(yè)必須加大兩個步伐。第一是必須進一步進行整合重組，以現(xiàn)在分散的小規(guī)模低檔次經(jīng)營是無法在今后激烈的市場競爭中取勝的；第二是必須加強技術(shù)開發(fā)力量，充分發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的優(yōu)勢，縮小與外國品牌的技術(shù)差距。這樣，我們才可以利用較低的成本優(yōu)勢，在經(jīng)濟型轎車和改裝市場上首先進行突破，推動我國汽車電子產(chǎn)品的進步與發(fā)展。

七、 調(diào)查體會總結(jié)與建議

通過對國產(chǎn)音響產(chǎn)品面臨的機遇與挑戰(zhàn)調(diào)查報告，我深刻體會了調(diào)查的快樂和從中學(xué)來的知識。機遇與挑戰(zhàn)并存這是刻苦不變的哲理，在中國現(xiàn)代化發(fā)展的高分期，中國的傳媒行業(yè)也在不斷發(fā)展，給我最深的就是我們音響行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)難題——技術(shù)人才！那么從中我認(rèn)識到我所學(xué)習(xí)的專業(yè)不就是專業(yè)的人才嗎？那么學(xué)好這門專業(yè)對以后的就業(yè)和我國音響行業(yè)的發(fā)展不都是機遇嗎？

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