《海月姬》是一部由芳根京子、瀨戶康史和工藤阿須加等主演的電視劇，首播于今年的1月份，該劇在網(wǎng)上的評分并不高，這是怎么回事呢？一起去看看網(wǎng)友們是怎么說的吧！

01

從電影到劇都刷了一遍，不得不說這些藍孩紙真是太美麗了。會關(guān)注不只是因為美麗的藍孩紙，還有里面對于死宅一組的刻畫真的有擊到我心。如果你不是宅，永遠不會懂站在人群中有多么可怕，和別人對視簡直要命，放下愛好更是折磨，別人的指指點點都會被放大。有人說這是社交恐懼，有病得治。但不想讓社會評判，不愿放棄自己的愛好，不向和人更多接觸，就一定是錯的嗎？劇中的開發(fā)商顯然是被社會打磨后的成功例子，一心只想賺錢，不顧別人心血，隨便認為不如自己的都是loser，人際關(guān)系全靠算計。這樣就真的是對的嗎？

日劇的特點之一就是人設(shè)夸張，卻在夸張的表象之下，看到了真實的人性。片中每個人幾乎都是一副臉譜，卻讓人能夠輕易找到與自身類似的特質(zhì)。而其中友情、親情、愛情，總是伴隨著主人公的成長，變得逐漸成熟。沒有不散的友誼，大家都會因為各種原因各奔東西；沒有永遠的親情，父母也能夠做自己的選擇，而不是被孩子捆綁；沒有至死不渝的愛情，給你最好的愛就是手放開。

日劇的另一個特點，則是開放式的結(jié)局。每一個結(jié)束，都是一段新旅程的開始。如同電影結(jié)束在了第一場服裝秀之后，原本以為從此大家就擁有了美好的未來，但同劇在第5集已經(jīng)完成了電影的使命，而后就提出了現(xiàn)實問題，怎么量產(chǎn)、目標群體、生產(chǎn)流程等等，童話的美好瞬間破滅。到了劇版的結(jié)尾，藏之介啟程前往紐約學(xué)習(xí)服裝，大家留在天水館繼續(xù)一邊宅，一邊做衣服，一邊還房租，沒有誰在為誰停留。就像月海所說，每個人在做自己的情況下成長，也許就是死宅們最好的結(jié)局吧。

PS. 小天使在劇中實在太美膩惹~~，連母上看到都驚呼，這個藍孩紙怎么這么漂亮。當(dāng)然，可能對于電影版菅田將暉的先入為主，總覺得藏之介應(yīng)該可以更妖孽，更霸氣。

02

剛剛落幕的日本冬季檔黃金檔電視�。�19:00-23:00）中，平均收視率在兩位數(shù)的只有三部，之前已經(jīng)說過分別是《99.9》、《BG》與《非自然死亡》。剩下的八部則都只有一位數(shù)的平均收視率。尤其是芳根京子的《海月姬》、廣瀨絲絲的《ANONE》、深田恭子的《鄰家月更圓》與山崎賢人的《致命之吻》都只有6%左右，都屬于意想不到的慘敗。

事實上，用數(shù)據(jù)分析這些電視劇，都能找到共同的失敗點，雖然并非要做一篇失敗學(xué)文章，但考慮清楚是哪里出了問題，才能進行改善吧。

慘敗排行榜

冬季檔日劇收視最低的是平均收視只有6.1%的《海月姬》，這刷新了富士臺月九的下限，之前月九的最低紀錄是2017年冬季檔的《突然，明天結(jié)婚》，那時的平均收視率是6.7%，這次的《海月姬》還要再低了）0.6%，因此，《海月姬》成為富士臺歷代月九的最低收視極限。

冬季檔倒數(shù)第二位的《anone》，2015年-2017年三年中，日本電視臺水10檔的平均收視率是12.1%。一位數(shù)的平均收視的劇集三年間只出現(xiàn)過兩部，而且都保持在9%。而這次的6.2%，則幾乎是三年間平均收視率的攔腰對折，可謂是慘敗中的慘敗。

而且，這次是編劇坂本裕二、導(dǎo)演水田伸生與制作人次屋尚的黃金鐵三角組合，這是他們?nèi)�人�?lián)袂10年春季的《Mother》與13年夏季的《Woman》之后的女性三部曲最終一部，過去的兩部可謂是名作，平均收視率也分別達到13%與13.6%，沒有想到最后一部是攔腰對半的收視率，真是可謂大沖擊。

另外，富士臺的木10檔，在過去三年的平均收視率是7.5%，但是15年是8.2%，16年是6.8%，17年則是6.0%，逐年下滑的趨勢十分明顯，今年的《鄰家月更圓》平均收視是6.3%，也沒有反彈的跡象 。

另一方面，日本電視臺的日10檔，是從2015年的春季才開始的，一共12部劇集的平均收視是8.5%，其中15年的三部平均收視是9.9%，16年是8.2%，17年是7.9%，也是徐徐下滑的曲線，這次的7.0%看上去也沒有遏制這種趨勢。

共同點：

好的電視劇與不好的電視劇的差別其實是在初期就可以發(fā)現(xiàn)了。

以平均收視保持在兩位數(shù)的《99.9》與《非自然死亡》這兩部劇為例，第一集是兩位數(shù)的平均收視，到第二集反而上揚，從第一集到第二集可以看到是火箭般的助推力。

而相反，不好的電視劇在第一集就是一位的收視率，到了第二集第三集則進一步下滑，播放前宣傳的效應(yīng)，早早得就被消耗殆盡。

如果分析一下，數(shù)據(jù)新聞社追蹤2400人得到的收視率實況分析報告，那就會發(fā)現(xiàn)更詳細的情況：在勢頭迅猛的兩部優(yōu)秀劇集中，首集的觀看人數(shù)就已經(jīng)超過200人，這和那些不太好的電視劇首集收視觀眾數(shù)已經(jīng)有了很大差別。

而在好劇集中，看了首集而棄劇的，只有20人左右，但在較差的劇集中，看了首集之后，棄劇的則達到30-50人。調(diào)整比率之后，好劇的首集觀眾脫逃率大概在10%左右，而差距的觀眾脫逃率則高達20%-40%，兩者相差2-4倍。

新觀眾人數(shù)

在第二集開始之后，新觀眾人數(shù)出現(xiàn)了較大的差異。

《非自然死亡》的第三集是75人，到第五集176人成為新觀眾；《99.9》到第三集新增92人，到第五集的時候239人成為新觀眾。由于樣本區(qū)在關(guān)東地區(qū)是2400人，《99.9》在首集時10%的人第一次看，另外10%的人在第五集的時候開始看，第五集達到17%的收視率時，有15%的新觀眾加入到追劇行列，可以看到隨著話題性的增加觀眾數(shù)如何也增加了。

另一方面，不出名的劇新增觀眾數(shù)就顯得非常寂寥，第三集大約50人左右，到第五集也就大約100人左右，無論如何都體現(xiàn)了這個劇很缺乏向心力。

即使追蹤這些新觀眾的后續(xù)動向，好壞劇的差別也非常顯著。

好劇從中段開始，完全棄劇的人數(shù)大約在50人左右，而差劇，則大約是70人左右。如果以好劇的分母數(shù)用200人來計，則棄劇率大約是兩成到三成，而差劇分母以100人計算，則棄劇率高達六到八成，是前者的三倍。

即使在中后期，新觀眾的數(shù)量也有很大的不同

從第四集到最后一集開始追劇的，《非自然死亡》175人，《99.9》206人。但是對于那些同檔期不太好的劇集而言，這樣的人數(shù)保持在60-90人，果然是好劇的一半到三分之一，這樣的勢頭，似乎在兩種劇集從開始到最后都特別明顯。

關(guān)鍵是開始

但是中后段新觀眾的數(shù)量取決于開始時的口碑。從中間開始追劇的人，還不如到末期才開始追劇的人，因為戲劇本身的趣味性與真正的快感會減少。即便如此，從中途開始追劇，還是聽到有人評價，“一定要看一看啊”。這些影響新觀眾的評價，在劇集開始的早期有很大的影響力。

強化這個假設(shè)的是數(shù)據(jù)，各個電視劇每集的觀眾滿意度。

根據(jù)數(shù)據(jù)新聞社采集2400人得到的報告，在五個階段評估看到的節(jié)目（5為最高，1為最低）。從這一點看，《非自然死亡》的首集滿意度是3.9左右，而《99.9》是4.0左右。電視劇的平均觀眾滿意度是3.6-3.7,3.8以上已經(jīng)是很高的數(shù)值，當(dāng)3.9或4.0出現(xiàn)的時候，就是非常罕見的現(xiàn)象了。也就是說，這兩部劇從一開始就是火箭式的起跑速度。

另一方面，差的劇集的滿意度則是非常嚴峻的。

冬季檔黃金檔的11部劇集的首集中，除了《99.9》和《非自然死亡》高出平均數(shù)外，其他都沒有達到電視劇的平均滿意度。尤其是《anone》的3.16，《致命之吻》的3.09，《海月姬》的3.02，都是極端低迷的數(shù)值。

而且《anone》和《海月姬》兩部劇集從首集到第三集，連續(xù)三集都低于平均數(shù)，與首集的收視率相比，《anone》和《海月姬》到第三集已經(jīng)下跌了近三成，以第一集第二集觀看人數(shù)為分母，第三第四集觀看人數(shù)為分子，流失率《anone》為28%，《海月姬》為32%，《99.9》則只有11%，《非自然死亡》只有10%，之間相差幾乎三倍。

首集的收視率，第二集是上揚還是下滑？滿意度的高低。嘗試了劇集早期的觀眾，會很快決定是否棄劇。就是這些因素，決定了好劇與差劇之間的很大差別，可以說劇集的開始部分，決定了差異。

早期棄劇《anone》的觀眾聲浪：

那么，早期棄劇的觀眾會有怎樣的想法呢？即使對于那些差劇而言，還是有不少觀眾提出嚴厲而中肯的批評。

“因為是坂元裕二的劇本，所以我就抱著試試看的想法看了，結(jié)果是什么亂七八糟的東西啊，我看了半集就棄了”女62歳，初回離脫，満足度１

“完全不知道在說些什么”女35歳，初回離脫，満足度２

“看不懂故事的發(fā)展，為什么會這樣？看的時候不斷會浮現(xiàn)這樣的想法”男36歳，初回離脫，満足度１

“不知道要表達什么”女22歳，初回離脫，満足度１

“這是一部表現(xiàn)生命和生活沉重內(nèi)容的劇集，但卻讓人毫無共鳴，不尋常的想法，沒有現(xiàn)實感的言行，只讓人覺得輕浮表面”男35歳，初回離脫，満足度１

可以看到，以上觀眾群不論年齡高低性別男女，都在《anone》首集就棄劇了。

對于“《anone》而言，很多觀眾是抱著之前因為『Mother』『Woman』的好感，而有所期待，但沒想到大部分觀眾看了之后都反映“理解不能”“共感不能”。這樣的反映，《海月姬》也是如此。

“我無法跟上劇中獨特的世界觀”女43歳，初回離脫，満足度１

“我完全無法理解故事與女主角。”女27歳，初回離脫，満足度２

“大概我無法和劇中的世界觀匹配吧”男47歳，初回離脫，満足度１

“剛開始就無法進入臺詞與氣氛，這大概不適合我的年齡吧？”女38歳，初回離脫，満足度１

“內(nèi)容太無聊了，絕對不想再看了”女50歳，第２話までで離脫，満足度２

在《海月姬》首集二集棄劇觀眾的聲音如上。

能夠說“不合拍”“我無法跟上”等評論的觀眾已經(jīng)算是很客氣了，大部分棄劇的觀眾只會留下這樣幾個詞“無聊”“不感興趣”。在互聯(lián)網(wǎng)上，評論家們稱“已經(jīng)牢牢抓住年輕觀眾了”，但在“電視觀察家”的數(shù)據(jù)中，F(xiàn)1層（女性20-34歲）占比數(shù)是17.1%，《非自然死亡》的F1數(shù)值高達18.1%，實際上更有可能達到兩倍以上。需要用數(shù)據(jù)來驗證F1造成富士臺月九強檔的現(xiàn)實。

關(guān)鍵是要讓人信服

節(jié)目的有趣，不僅僅限于故事的情節(jié)，超出觀眾的預(yù)想，設(shè)置意外的部署，對于吸引更多人觀看非常重要。但是，在脫離常識路線的故事上，無論使用什么樣的轉(zhuǎn)折，都必須有一些奇特的解決方式，但作為故事的落地，必須要讓觀眾理解很重要。否則的話，在單純的不平等故事的展開中，勢必會引起觀眾吐槽“開什么玩笑！”的抗議。

從這一點來看，《anone》的后半段的滿意度已經(jīng)慢慢超過了3.8，似乎在某種程度上得到了觀眾的理解。遺憾的是，在前期無法理解劇集的世界觀，大部分觀眾已經(jīng)棄劇。這也是意味著，相對于前作『Mother』『Woman』，《anone》太過于挑戰(zhàn)觀眾的觀看劇集的習(xí)慣了。

另一方面，就《海月姬》而言，在十集中的最后四集，觀眾的滿意度實際上是達到了平均值的。雖然這僅僅是指在看完全劇的觀眾群中。“狂熱者認為這與那些一集完結(jié)一個故事的好劇相比毫不遜色。”評論家們這樣說，然而，這樣的觀眾入口太狹窄了，很難讓旁人感覺到劇集本身的力量。

如上所述，比較好劇與差劇，為了讓大多數(shù)觀眾能夠迅速入戲，在開始的時候最好不要太古怪，即使走到極點也不要挑戰(zhàn)觀眾的生理極限，這似乎相當(dāng)重要。除了上面的兩部劇之外，時間軸過于特殊的《致命之吻》，首集與第二集的滿意度達到了極端低迷，喪失了大量的觀眾；而女主角的性格太特別了，造成觀眾不理解也不同情，這就是《你住在我心中》前三集滿意度極端低迷的原因，這樣導(dǎo)致劇集前半段的收視率失去近三成。

有人會說，因為平昌奧運會攔腰截斷了冬季檔的播出節(jié)奏，所以造成“一集完結(jié)型的劇集”占了大優(yōu)勢，但本文所舉的四部劇集其實早在平昌冬奧會開始之前已經(jīng)爆死了，所以把握住正確的事實關(guān)系，在劇集早期就進行周密策劃才是王道。

故事情節(jié)的設(shè)置，發(fā)展的方向，導(dǎo)演與對白是否和自己合拍，大多數(shù)觀眾在電視劇開始之初就能夠判斷，這些判斷會對劇集在后半段新觀眾的數(shù)量產(chǎn)生巨大的反應(yīng)和影響。

完全可以說，電視劇的成敗是從一開始就被決定了！

03

看到第七集，之前看男主女裝感覺還有一絲違和感，可是到后期，也不知是不是看習(xí)慣了，完全覺得他就是個妹子啊，看到他握著女主手我第一反應(yīng)是姐妹情深并肩作戰(zhàn)…男主的女裝扮相挺美的，可愛精致那種，特別是長發(fā)時，只是有些衣服的配色不太懂。原著粉，這個劇一開始覺得一般般，但后面的劇情我覺得改編的還不錯，也算是對喜歡原作的漫迷們想象之后故事的一種完善豐富之道。

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