大家都知道近些年抖音非常的火，也給很多地方帶來了經(jīng)濟(jì)效益，相信大家對這些事情也是十分的清楚，接下來就請大家隨小編一起來看一下這篇文章，請大家一起欣賞。

“頭騰大戰(zhàn)”，鬧到了法庭，而抖音似乎還在逆勢上行。

而且近期的社交圈大抵被微信和抖音包了個場，只不過抑揚有別，斗法唱戲各家自知，為我等吃瓜群眾提供了豐富的飯后談資，嬉笑怒罵盡在不言中。

拋開短視頻領(lǐng)域的爭端不談，抖音的火爆有目共睹。從最初的冷啟動到6000萬的DAU僅僅用了6個月不到，現(xiàn)今更是已成為蘋果商店榜首常客。不得不說，一款短視頻app能沖到如此高的位置實屬奇跡。足以可見，在眾口難調(diào)的當(dāng)下，抖音確實有值得稱贊之處。任何大量級的app成名的方式不盡相同，但站穩(wěn)陣腳后的某一點卻無不相似：社會資源反哺。這種反哺可以是生活模式的推進(jìn)，可以是社交領(lǐng)域的邁步，也可以資源分配效率的提升。

這一點，抖音亦是。

今天我們不說它的運營，不聊它的模式，不談交互，我們來聊一聊抖音帶來的第一波資源反哺：城市紅利，也有人直接稱之為城市營銷。

易操作的“2+1模式”，多維度的廣傳播效益

常刷抖音的人自然清楚，除了那些靚麗大氣的小哥哥小姐姐和光怪陸離的無厘頭視頻外，近期抖音上興起了城市熱的新爆點。其模式很簡單，我總結(jié)為“2+1模式”：一首城市的主打歌曲、一個城市的特色景點外加一個普羅大眾的心理訴求。三者結(jié)合，外加上抖音的話題運營模式， 造就了一大批網(wǎng)紅城市。

于是，作為資源關(guān)系里最難支配的角色——城市，成了這波資源反哺的第一批受益者。網(wǎng)上有句話很流行，“抖音有三寶：海草舞、小豬佩奇和西安”。可以說是抖音帶火了西安，但同樣，西安也成就了抖音。

有數(shù)據(jù)為證：因為抖音，西安在今年春節(jié)期間，接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長137.08%；五一小長假，西安共接待游客1014.56萬人次，比去年同期多了400多萬人，旅游業(yè)總收入45.05億元，是去年兩倍多！作為“抖音之城”，本地人更能切身感受到西安的變化，“ 因為一個短視頻APP，直接拉動了西安全市的旅游業(yè)，至少加快3年。”有人在評價抖音和西安的關(guān)系時說道。

與之相類似的還有成都、重慶、濟(jì)南、青島……各大一線城市和新一線城市紛紛享受著這一波城市旅游的巨大紅利，簡單可復(fù)制的操作模式，固有的資源優(yōu)勢，再加上官方的有意引導(dǎo)，城市IP逐漸明朗。盡管“網(wǎng)紅化”是城市層次上升的必經(jīng)之路，但很明顯，抖音的這一波反哺大大加快此階段的步速，遠(yuǎn)超城市規(guī)劃預(yù)期。

但看似光鮮的數(shù)據(jù)背后，個中利害唯有自知。

偽蝴蝶效應(yīng)的背后

對于蝴蝶效應(yīng)，大家都不陌生，一發(fā)而動全身，多點聯(lián)動，最終形成截然不同的效果，抖音的火爆與這波城市營銷便是如此，只不過兩者的聯(lián)動效應(yīng)屬于你中有我，我中有你罷了。

城市網(wǎng)紅化本質(zhì)還是人們的內(nèi)心需求集結(jié)，當(dāng)今這個時代，死肥宅文化盛行，人們對于物質(zhì)與精神的需求早已不可同日而語，追求新鮮刺激，享受荷爾蒙分泌時的快感已經(jīng)成為現(xiàn)在人們追求美好生活的新標(biāo)桿，恰好，抖音便是這個誘因。據(jù)天方燕談觀察，抖音對于人性的引爆可分為兩個方面：

1. 情感依附載體的轉(zhuǎn)變，短視頻盛行。抖音火爆之后，騰訊與頭條的爭端導(dǎo)火索也就是在微視與抖音之間，劍指短視頻市場，要知道，而今的短視頻市場早已經(jīng)成就千萬億量級的規(guī)模，上一個如此的風(fēng)口似乎還是內(nèi)容行業(yè)。短視頻火爆的邏輯很簡單，人們開始更傾向于直觀畫面的接受，相比于之前火爆的圖文消息，短視頻讓用戶有了更強(qiáng)的代入感與場景感，而且符合碎片化消費的基本準(zhǔn)則�？梢哉f，抖音對于體量get的最正確的點便是時代節(jié)奏感，恰逢在當(dāng)下這樣一個扁平化的社會，人們有了更多的對于美好的訴求，抖音15s的視頻便“用美好記錄生活”。

2. 對于儀式美的重新定義。抖音上城市營銷的模式中有一點尤為重要，便是儀式美。以一首城市的主打歌，配以內(nèi)含獨特意義的景點，讓人們對于美的感受更加新鮮，更加渴望。現(xiàn)在的社會無非是彈簧效應(yīng)的終體現(xiàn)罷了，生活、工作、學(xué)習(xí)的壓力越來越大，人們每天都會機(jī)械式的重復(fù)某一種或幾種勞動，條條框框讓原始需求得到了最大程度的壓縮。因此，當(dāng)人們在抖音上看到如此多美而奇的景象之時，便會引爆體內(nèi)多巴胺，釋放原始訴求，由代入感到參與感，中間只差一個沖動。

城市的既定人口紅利期

社會學(xué)中，人是基本生產(chǎn)生活個體，是屬于城市的最重要組成部分，因此，對于抖音與城市的這一波互動，本質(zhì)便是抖音與人的互動。但若是從城市的角度出發(fā)，那我們能看到便不只是美好。

在這一波“搶人”大戰(zhàn)中，蘇州作為一個久具文化底蘊的城市，卻出奇的沒有參與其中，遍尋抖音話題，和蘇州相關(guān)的更是寥寥無幾，如果非要找一個原因的話，那便可能是：人口紅利。

沒錯，每一個城市在發(fā)展的時候都會有一波人口紅利期，在基礎(chǔ)設(shè)施完備、城市公共資源飽和的大前提下，城市上行的重要時期便是人口增長期，人們聽從美的召喚，響應(yīng)自己內(nèi)心的訴求，尋一座城，愛一個人，安一個家。如果你有心去看抖音上火爆的城市便會驚奇的發(fā)現(xiàn)，這些“網(wǎng)紅城市”都處在二線到新一線、新一線到一線城市轉(zhuǎn)變的交叉路口，人口不飽和，公共資源存在一定程度的浪費，急需外界的新鮮血液。在這個敏感的時期，配上抖音這款自帶爆點的量級app，兩者一拍即合，交相呼應(yīng)。而蘇州，人口紅利期在十多年前已悄無聲息的度過，所以，這一場全民營銷，終究是有心無力。

最后需注意的一點是，盡管從目前來看，雙方的交互可謂是你儂我儂，但抖音這一波資源反哺存在一定的不確定性�，F(xiàn)階段，作為一款app，抖音加速了城市步伐的邁步，城市在此階段便安心接受紅利便好，但一旦抖音的流量發(fā)生某種變數(shù)，或者說人們的訴求發(fā)生改變，那么城市的“網(wǎng)紅化”之路便需要新的推動力，所以這就需要城市本身的運營不能只押寶于一個賽道，多措并舉，齊頭并進(jìn)才是王道。與此同時，在人口流入之后，城市還需要具備強(qiáng)有力的自我疏導(dǎo)能力，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，擴(kuò)散公共資源，加大人才扶持力度，完成人口紅利期的最終閉環(huán)。

如若不然，最終仍是一場鏡花水月。

《從你的全世界路過》中教會我們，喜歡一個人最好的方式便是愛一人一生，擇一城終老。正如抖音，也愿我們都能：戀上一座城，愛上一方山水。

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