抖音，已經(jīng)是當下最紅的視頻app了，有些人覺得抖音是什么人都有，一個很混亂的地方，但也有人認為是一個積極向上的東西，接下來就請大家隨小編一起來看這篇文章吧。

近日，抖音官方宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。我說說對抖音這款應(yīng)用的看法：

1.抖音是一種新的傳播媒介。抖音采用連續(xù)推送短視頻的方式，每個視頻時長度在15秒左右，并且根據(jù)用戶的觀看情況以及交互行為，推薦更多相關(guān)視頻。用戶使用抖音時，只需不斷劃動屏幕，即可看到源源不斷的新視頻。這種互動的設(shè)計，特別能夠讓人上癮，廣泛傳播。抖音實質(zhì)上是一種新的媒介形態(tài)。麥克盧漢說過，媒介即訊息，媒介即內(nèi)容。圍繞抖音這種新的媒介形態(tài)，將會對視頻內(nèi)容的設(shè)計與構(gòu)造，產(chǎn)生重大影響。

2.對于復(fù)雜系統(tǒng)，往往是一兩個簡單變量的修改，演化出完全不同的系統(tǒng)。復(fù)盤一下移動互聯(lián)網(wǎng)時代的變遷。在早期，很多人就以為只是把電腦搬運到手機上。實際發(fā)展的結(jié)果告訴我們，就這樣一個微小的變化，意味著完全不同的生態(tài)，而非純粹搬運。即使是互聯(lián)網(wǎng)時代的巨頭，也沒有完全在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，取得很好的成績。巨頭們產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，并不來自于增長的力量，而是來自于資本與渠道的暴力，于是在競爭中顯得孱弱無力。每當?shù)讓幼兞堪l(fā)生修改，總會有新的龐然大物生長出來，即使經(jīng)歷友商封鎖，也仍然具備強大生命力。抖音有可能成為新的龐然大物，或者說，有女初長成。

3.區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)被人稱為“古典互聯(lián)網(wǎng)”；抖音的出現(xiàn)，可以把傳統(tǒng)新媒體稱為“古典新媒體”。劃分古典與否的原因是，范式的重大轉(zhuǎn)移。我們會在接下來的兩年內(nèi)，看到傳統(tǒng)新媒體人在抖音媒介形態(tài)下，遭遇非連續(xù)性。也就是，傳統(tǒng)新媒體人在向抖音媒介形態(tài)過渡的時候，會感到渾身乏力，無從下手。

4.根據(jù)李善友教授的理論，當遭遇非連續(xù)性的時候，如果需要跨躍，需要回頭再看看“第一性原理”。在媒介形態(tài)上的第一性原理是什么？我個人認為，人們對于媒介內(nèi)容感官維度的不斷增加和對消費媒介內(nèi)容消耗腦力的減少，會是所有媒體形態(tài)演進更新的主旋律。簡單說，就是用戶在消費精神產(chǎn)品的時候，如果產(chǎn)品的感官越多維、越逼真、越立體，而且消費這些產(chǎn)品付出的腦力越少，那產(chǎn)品就會越有競爭力，越代表未來的前進方向。從多媒體的形態(tài)上看，從文字、到圖片、到視頻、再到虛擬現(xiàn)實，這其實就足以說明問題。當然這也需要把技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、流量帶寬價格等因素，都作為代價考慮進去。

5.為什么抖音的崛起會被許多精英人士所不理解，甚至受到嚴厲抨擊？這涉及到一個兩極化的問題。抖音媒介的出現(xiàn)，其實會強化傳播學(xué)當中的“知溝”現(xiàn)象。

社會階層的分化是目前國家著力解決的問題，但是認知上的分化，也是社會的一個嚴重問題，卻并不為大眾關(guān)切。我們注意一個關(guān)鍵現(xiàn)象，抖音之所以能夠給用戶提供更多維、更省腦力、更爽的體驗，本質(zhì)上是在后臺有一套完整的機器學(xué)習(xí)的體系。而機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)的設(shè)計與運行，需要消耗大量的腦力投入。

所以，這種新的媒介形式的出現(xiàn)，本質(zhì)上是完成了一次腦力的轉(zhuǎn)移。大多數(shù)人的腦力，在新媒介形態(tài)面前，沉溺其中，得不到發(fā)展，處于被剝奪的抑止狀態(tài)；相反，抖音要繼續(xù)發(fā)展壯大，卻要吸收更多人的腦力，才能確保給用戶“不費腦力”的交付。有一個有趣的例子，由于以抖音為代表的今日頭條系的崛起，造成該公司周邊普遍房租價格，高于市場1000元左右，這是智力密集的最好論證。

腦力是人人生而皆有的資源，但是新媒介形態(tài)的出現(xiàn)，卻可以實現(xiàn)腦力資源的匯集與轉(zhuǎn)移。上一次發(fā)生類似情況，是200年前英國出現(xiàn)的工業(yè)革命，然后出現(xiàn)了資本主義的快速發(fā)展。少數(shù)人占有了生產(chǎn)資料生產(chǎn)方式，多數(shù)人被剝奪生產(chǎn)資料，于是不得不出賣勞動力。

6.抖音代表了一種新的精神生產(chǎn)力。這種生產(chǎn)力的出現(xiàn)，是以剝奪大多數(shù)人腦力為代價。以后所有的人會面臨兩種選擇，要么就變成腦力旺盛的一方，參與到一個大的、精密的人工智能的構(gòu)造中，要么就變成腦力剝奪的一方，參與到更豐富的感官消費中，不能自拔。這兩種不同階層的差距會不斷拉大，以至于普通人很難輕松跨越過去。因為跨越意味著消耗大量的教育與腦力資源，而高質(zhì)量的教育資源稀少且會被壟斷。（參見最近某部嚴禁幼兒園教授小學(xué)課程，其實就是讓更多的人爬不上來。你想象一下，假如你站在了一個高臺上，這時候有無數(shù)雙手搭在臺邊緣想上來，于是你就把這些求生的手一只一只的打開，讓他們享受快樂教育。）

7.抖音的出現(xiàn)與發(fā)展，會推動大量的“精神無產(chǎn)階級”的出現(xiàn)。服務(wù)這群人，會帶來未來五到十年最大的商業(yè)價值。其實拼多多和抖音類公司的崛起，其實已經(jīng)露出端倪。人們以前習(xí)慣為一線城市高端人士提供高價值服務(wù)，本質(zhì)原因是，以前的媒體資源在這群人手中把控，以前的精神生產(chǎn)方式代表了這群人的取向。于是大量的創(chuàng)業(yè)與商業(yè)資源都聚集于此，以至形成了過度服務(wù)�，F(xiàn)在抖音作為新的媒介出現(xiàn)，讓人們意識到更多群體的更廣闊商業(yè)前景與事業(yè)發(fā)展空間：那就是面向“精神無產(chǎn)階級”的服務(wù)，會成為我國經(jīng)濟的新增長點。

8.抖音對什么人有重大利好？對創(chuàng)作者，尤其是在故事、戲劇、視覺、編導(dǎo)方面，已經(jīng)具備足夠才能的從業(yè)者，你們的春天要來了。正是因為視頻之短，打破了所有的傳統(tǒng)表達邏輯，卻給故事以重新綻放的空間。在短暫的視頻中，如何有機地融入故事元素、戲劇思維、視覺呈現(xiàn)，給“精神無產(chǎn)階級”最好的體驗，會決定創(chuàng)作者的個人發(fā)展高度。

9.抖音提供了一次洗牌與格局重構(gòu)的機會。鑒于目前古典新媒體從業(yè)者還處于非連續(xù)性的痛苦期，建議具備第8條中所提到的能力的創(chuàng)作者，在這個窗口期大力創(chuàng)作出好作品，在抖音平臺獲得流量支持，接觸更多廣大用戶，在用戶心智間形成口碑與IP效應(yīng)。但是對于早期在故事元素、戲劇思維、視覺呈現(xiàn)方面沒有積累的創(chuàng)作者，那你不妨好好積累，等待下一個讓你綻放的機會；現(xiàn)在你折騰的越大，也許就是在陪跑。

10.最后，給所有創(chuàng)作者一句忠言。抖音是一種新的生產(chǎn)力，在新的生產(chǎn)力下也必然會出現(xiàn)新的生產(chǎn)關(guān)系。一定要在真實世界與你的受眾建立真實連接。抖音媒介的興起，會聚集大量的創(chuàng)作者依附其中，看似創(chuàng)作者可以從抖音中，引來流量；但是反過來，創(chuàng)作者也對抖音形成強烈依附，甚至?xí)�被平臺綁架。只要抖音對你的流量掌握著生殺大權(quán)，那么即使你在平臺上振臂一呼即可排山倒海，沒有“精神無產(chǎn)階級”的群眾基礎(chǔ)，這些繁華仍然是不可持久的水中花月。

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