【摘 要】適應“三網”融合大趨勢，促進IPTV發(fā)展是個系統(tǒng)工程，需要政府和市場相互協(xié)作。強化“三網”融合政策的制度效應、立足IPTV的規(guī)模效應、培育電信和廣電競合效應、推進數字電視等媒體的集群效應，促進我國IPTV產業(yè)快速、協(xié)調發(fā)展。

　　【關鍵詞】IPTV 廣播電視 電信 互聯(lián)網

　　一、我國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀

　　IPTV作為電視新展現(xiàn)形態(tài)的數字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢。與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢一樣，隨著國內運營商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴大，以及廣大消費者對IPTV認知程度的提高，在用戶規(guī)模總量偏小的基礎上，我國IPTV保持了穩(wěn)定快速增長態(tài)勢，IPTV用戶總數已經從2004年的4.6萬增長到2007年的120.8萬。2008年以來，雖然處在電信業(yè)產業(yè)重組的諸項事宜未落定而造成不利影響的背景下，我國IPTV用戶總數仍然保持了持續(xù)快速增長。2008年底，全國IPTV用戶數突破300萬，與上年同比增長超過1.5倍。

　　IPTV等互聯(lián)網視聽節(jié)目服務的發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。就電視內容本身而言，與傳統(tǒng)電視(有線、無線、衛(wèi)星)相比，IPTV并無區(qū)別。由于網絡互動性特征的存在，讓IPTV更方便地提供視頻點播、互動游戲等交互式增值服務。電信重組改變了現(xiàn)有電信運營商的格局，中國電信將是IPTV發(fā)展的先行者，中國聯(lián)通是IPTV業(yè)務的追隨者，中國移動將憑借其資金實力，將IPTV作為發(fā)展固網業(yè)務的主要手段，為產業(yè)發(fā)展帶來更多的助力。

　　二、我國IPTV存在的發(fā)展問題及其政策原因

　　IPTV代表著三網融合的發(fā)展方向。我國IPTV發(fā)展總體規(guī)模明顯偏小，龐大的寬帶用戶群是IPTV可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎。如何在寬帶用戶中大力發(fā)展IPTV用戶，是電信企業(yè)等IPTV運營主體需要迫切解決的問題。

　　IPTV是集互聯(lián)網、電信、娛樂于一體的新型業(yè)務，它涉及PC終端和電視機終端。因此，傳統(tǒng)的單一電信管理模式在一定程度上不適應IPTV業(yè)務發(fā)展的需要。從2003年至今，經過6年多的運營，我國IPTV運營商仍然面臨運營模式和生態(tài)鏈的問題，如內容、運營模式、收費模式和生態(tài)鏈等，依然面臨可持續(xù)發(fā)展的問題，但各運營商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說已經找到了完全適合IPTV發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。

　　與IPTV類似，從全球來看，包括數字電視在內的融合性業(yè)務商業(yè)模式都還處于探索階段。盈利的根本除了成本因素之外，擴大用戶規(guī)模及提升其ARPU成為關鍵。數字電視的發(fā)展就是如此，僅依靠傳統(tǒng)的廣告盈利也有很多問題。

　　數字內容是IPTV等數字新媒體吸引用戶的根本動力之一。隨著數字新媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提高，內容為王的日子即將來臨。但是，我國IPTV主要運營主體——中國電信、中國移動和中國聯(lián)通等國有電信企業(yè)在內容上不具備競爭優(yōu)勢。我國互聯(lián)網上混亂的版權狀況和免費的業(yè)務形態(tài)，對IPTV內容價值形成較大壓力。部分IPTV運營企業(yè)已經遭遇知識產權費用過大等問題；當前IPTV傳播的內容主要以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，新穎的、有吸引力的數字新媒體內容還相當缺乏。實際上，我國的傳統(tǒng)電視節(jié)目也不能滿足觀眾對媒體內容的渴求，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內容。

　　IPTV具有區(qū)域競爭市場特征。從競爭的角度來講，每一個IPTV運營商所面臨的競爭對手首先是當地的廣電系統(tǒng)。在很大程度上，IPTV產業(yè)發(fā)展的最大阻力來自于當地的廣電系統(tǒng)。目前，部分地區(qū)正在嘗試從黨建、農教等行業(yè)性業(yè)務入手，逐漸拓展與電信在IPTV經營上的合作范圍和合作層次。

　　三、我國IPTV發(fā)展趨勢

　　工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化和國際化深入發(fā)展是我國現(xiàn)代化建設面臨的新形勢和新任務。推進信息化與工業(yè)化融合是我國面臨的長期任務。我國廣播電視、電信和互聯(lián)網等不同的網絡設施產業(yè)，正加快從產業(yè)分立走向產業(yè)融合的步伐，是產業(yè)發(fā)展大趨勢。在此背景下，隨著2008年新一輪政治體制改革和相關政策的調整，我國包括IPTV在內的三網融合性業(yè)務正在進入快速發(fā)展期。

　　IPTV競爭優(yōu)勢來源于其個性化、人性化的電視節(jié)目內容和互動形式。隨著應用的不斷普及、市場規(guī)模的擴大，IPTV市場將吸引更多的內容提供商、內容集成商和增值服務提供商的進入，他們將為內容的創(chuàng)新、業(yè)務模式的探索帶來更廣闊的發(fā)展空間。隨著TD-SCDMA的大規(guī)模商用和新一輪電信重組的完成，3G已經走入大眾市場。從用戶角度來看，3G終端可以成為IPTV用戶終端的有效延伸。借助于3G終端個性化，IPTV以人為本的發(fā)展目標將會得到極大釋放。

　　隨著新一輪電信重組的完成，運營商不同的發(fā)展戰(zhàn)略對IPTV的發(fā)展將產生不同的影響。但是，對于三大全業(yè)務電信運營商來講，IPTV都會是其業(yè)務組合中非常重要的一環(huán)；已經獲得IPTV牌照的5家IPTV牌照運營商已經借助2008年北京奧運會開始發(fā)力IPTV；而廣電運營商通過數字電視雙向改造和互動化也在推進向數字新媒體轉型。2008年底，我國擁有300萬IPTV用戶，到2011年，我國IPTV用戶總數將達到2200萬。

　　產業(yè)共贏是IPTV和數字電視融合發(fā)展的必由之路。IPTV的媒體屬性要求IPTV運營商以市場為基礎，以網絡為導向，以客戶為中心，積極與媒體、娛樂、信息內容服務合作。IPTV業(yè)務運營的核心問題并不在接入帶寬上，而是在內容上，這是電信的弱項。因此，要滿足市場需要就必須發(fā)揮IPTV與數字電視的功能互補性。除功能互補之外，還表現(xiàn)在覆蓋區(qū)域的互補上。在那些有線電視不能覆蓋的地區(qū)，IPTV有很大的發(fā)展空間。

　　IPTV是下一代網絡(NGN)中最重要的業(yè)務之一，也是未來數字家庭中非常重要的一種業(yè)務形態(tài)。隨著ICT的發(fā)展，電信網、互聯(lián)網、有線電視網的融合已成必然趨勢。三網融合發(fā)展要求電視機終端和PC終端都可以同時連接互聯(lián)網和有線電視網，在接入互聯(lián)網的同時能夠接收數字電視廣播。多種接入方式并存，保證以最優(yōu)的方式提供單播、組播、廣播和雙向交互業(yè)務的發(fā)展，滿足數字新媒體的需求，電信與廣電產業(yè)價值鏈的融合必然實現(xiàn)。IPTV和數字電視運營主體應該摒棄成見，相互借鑒對方發(fā)展戰(zhàn)略、運營經驗，共同推進三網融合，形成合產業(yè)共贏的和諧發(fā)展新格局。

　　四、促進我國IPTV發(fā)展的政策措施建議

　　在全球IPTV快速發(fā)展和我國加快推進工業(yè)化和信息化融合的大環(huán)境下，需要在充分利用市場機制作用的基礎上，強化三網融合政策的制度效應、立足IPTV的規(guī)模效應、培育電信和廣電競合效應、推進數字電視等媒體的集群效應，以有效促進我國IPTV產業(yè)進一步持續(xù)、快速、協(xié)調發(fā)展。

　　1.強化制度效應，修訂《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》分類發(fā)放標準，擴大IPTV對內開放范圍，制定互聯(lián)網視聽服務業(yè)務指導目錄，做好IPTV發(fā)展的制度化、規(guī)范化工作，統(tǒng)籌促進三網融合相關政策，實現(xiàn)政策功能有效協(xié)同，消除制約三網融合的體制性障礙和政策性因素。

　　2.立足規(guī)模效應，以規(guī)劃為導向，上下結合，重點突破，擴大IPTV應用范圍和市場規(guī)模，推進產業(yè)化運營。以三網融合為目標，推進IPTV產業(yè)化運營。廣電部門增加IPTV牌照申請的范圍和牌照數量，為國有電信企業(yè)增發(fā)全國性IPTV運營牌照。同時，要快速處理有關IPTV業(yè)務的申請不能無故駁回申請。鼓勵國有戰(zhàn)略投資者投資IPTV相關數字內容提供企業(yè)，提高IPTV數字內容的供給能力。

　　3.培育競合效應，依法監(jiān)管IPTV市場不正當競爭行為和壟斷(尤其是行政壟斷)行為，鼓勵電信、廣電等運營主體加強技術、業(yè)務、市場和戰(zhàn)略等層面的合作。

　　4.借助電信企業(yè)的運營經驗和資本，推進數字電視接入網建設和骨干網改造，加快數字電視產業(yè)化步伐，與IPTV等互聯(lián)網視聽節(jié)目服務，共同做大數字新媒體業(yè)務市場。

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