一本優(yōu)秀的期刊，必然有同樣優(yōu)秀的選題策劃，尤其是作為重點(diǎn)欄目的“本期關(guān)注”“特別企劃”“特別策劃”等，如果一篇文章有文眼點(diǎn)題的話，雜志的“本期關(guān)注”類(lèi)欄目策劃就可以說(shuō)是期刊的眼睛。

　　一、我們?yōu)槭茬垡�重視選題策劃？

　�。ㄒ唬┢诳�細(xì)分化后的讀者需求

　　期刊發(fā)展到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，人們對(duì)它個(gè)性化要求越來(lái)越明顯。讀者要買(mǎi)完全適合自己的期刊，說(shuō)白了，他不想花錢(qián)買(mǎi)一本看起來(lái)內(nèi)容很全，但只有幾頁(yè)自己感興趣內(nèi)容的雜志——他需要內(nèi)容更加細(xì)分化的產(chǎn)品。期刊必須具備可識(shí)別性。研究表明，在報(bào)刊零售店，讀者決定是否買(mǎi)某種雜志，只有幾秒鐘的時(shí)間。期刊必須做到再幾秒鐘的時(shí)間里能吸引到至少是目標(biāo)讀者的注意力。這就需要在重點(diǎn)選題上下功夫。只有在細(xì)分前提下的合乎讀者口味的選題，才能吸引讀者的注意。

　�。ǘ�）期刊市場(chǎng)化后的品牌需求

　　期刊既是精神產(chǎn)品，又是物質(zhì)產(chǎn)品，是兩者的統(tǒng)一體。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，期刊的物質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)屬性越來(lái)越突出。就像所有的商品需要?jiǎng)?chuàng)建自己的品牌一樣，期刊也需要樹(shù)立品牌形象，才能更好地生存。而尋找讀者所需要的特定選題，就是期刊品牌的源頭和根本�？梢赃@樣說(shuō)，一本期刊如果沒(méi)有自己的特色，那它就沒(méi)有生存的理由，而期刊的特色，歸根到底就是選題的特色。

　�。ㄈ�）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然選擇

　　在信息和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取的許多信息都是無(wú)償?shù)�，毫不夸張地說(shuō)，資訊已經(jīng)進(jìn)入“零元”時(shí)代，免費(fèi)閱讀報(bào)紙也已經(jīng)不是新鮮事，如果雜志不能提供更有價(jià)值的資訊，人們就不會(huì)為之付費(fèi)。雜志的“價(jià)值”就是有價(jià)值的選題。雜志的選題可以比圖書(shū)更快更新傳播速度更快，也可以比報(bào)紙更有深度和內(nèi)涵，這就是雜志重點(diǎn)選題的生存空間，也是魅力所在。

　　二、如何策劃出一個(gè)好選題？

　�。ㄒ唬﹥�(nèi)容上做到“人無(wú)我有，人有我新”

　　如今是個(gè)資訊時(shí)代，讀者了解信息的渠道多種多樣，期刊跟電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)相比，在資訊傳播的速度上沒(méi)有絲毫優(yōu)勢(shì)。期刊的周期性和節(jié)奏性，注定了它必須在選題策劃上有更多的新意。

　　期刊編輯要做好選題策劃，不僅要了解本專(zhuān)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，了解讀者的需求，還要具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和一定的超前意識(shí)及敏銳的眼光，動(dòng)態(tài)地觀察事物，及時(shí)地捕捉信息，有針對(duì)性地制定選題計(jì)劃，組織稿件，才能不失時(shí)機(jī)地推出一些有影響、有見(jiàn)地的佳作。

　　“人無(wú)我有”是比較理想的狀態(tài)，也是最容易樹(shù)立期刊的品牌形象的。比如，我們雜志曾經(jīng)刊登過(guò)許多家教領(lǐng)域的新觀點(diǎn)，這對(duì)雜志形象的樹(shù)立和在同行中地位的確立是起到?jīng)Q定性作用的。但“人無(wú)我有”不是時(shí)刻能做到的，這不僅要求編輯有敏銳的眼光，也跟機(jī)遇有一定關(guān)系。尤其是現(xiàn)在這樣一個(gè)信息爆炸的年代，已經(jīng)越來(lái)越難以做到“人無(wú)我有”了。既然誰(shuí)都有可能得到同樣的素材，那幺“人有我精”就顯得尤其重要。

　　同樣的內(nèi)容，如何做得比別人更出色呢？在幼兒家庭教育或者中小學(xué)生家庭教育中，一共就這幺些知識(shí)點(diǎn)，如何才能今年做得比去年更好呢？這就要編輯在選題策劃的時(shí)候下功夫，不僅是內(nèi)容，還在形式上。如果把選題的內(nèi)容和形式比作酒和瓶子的話，那幺新瓶裝新酒自然是上上選題，新瓶裝舊酒則為中等選題，舊瓶裝新酒是中下選題，而舊瓶裝舊酒則是下下選題。內(nèi)容和形式都能出新的當(dāng)然是最好的，但如果不能都出新，那幺至少瓶子該是新的，也就是說(shuō)，在內(nèi)容“炒冷飯”的情況下，形式的創(chuàng)新是必須的。

　　（二）選題策劃要有讀者服務(wù)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)

　　不斷滿足讀者的要求，既是辦刊的出發(fā)點(diǎn)，又是辦刊的歸宿。因此，選題策劃一定要有讀者服務(wù)意識(shí)，在讀者最關(guān)注的問(wèn)題上做文章。不僅要把握讀者的既定需求，而且要把握讀者的潛在需求及需求的未來(lái)走向，這樣的稿件才能讓讀者的眼睛亮起來(lái)，激起讀者的閱讀興趣，從而才能讓讀者掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)你的雜志。

　　那幺怎樣做出讀者想看的選題呢？編輯在策劃選題的時(shí)候，要多問(wèn)幾個(gè)為什幺，為什幺我要做這個(gè)選題，讀者為什幺要讀這個(gè)選題，他們?yōu)槭茬蹠?huì)喜歡。自問(wèn)這些問(wèn)題，實(shí)際上是把讀者真正放在心上，從讀者角度去考慮。做編輯，首先要學(xué)會(huì)做讀者，用讀者的眼光去審視自己即將要做的東西。為讀者服務(wù)，增強(qiáng)刊物的服務(wù)性，是未來(lái)期刊發(fā)展的方向，誰(shuí)在這方面做得好，誰(shuí)就有可能占據(jù)有利位置。讀者花錢(qián)買(mǎi)你的產(chǎn)品，你為讀者提供產(chǎn)品，做讀者關(guān)注的文章是理所當(dāng)然的，這是生存的根本。

　�。ㄈ�）物色合適的作者是選題成功的關(guān)鍵

　　一個(gè)好的選題策劃如果得不到好的執(zhí)行，一切都是空談。選題是否成功，最終還要看落實(shí)情況。首先，要物色合適的作者。所謂合適，第一步就要了解作者的能力。包括對(duì)選題的把握能力和寫(xiě)作能力。有些作者在某個(gè)領(lǐng)域比較權(quán)威，但筆桿子不行，有些作者是快槍手，文筆不錯(cuò)，但在該領(lǐng)域的積累有限。這都不是最理想的情況。合適的作者需要

　　物色，也需要磨合與培養(yǎng)。其次，準(zhǔn)確傳達(dá)策劃者的意圖。一個(gè)成功的選題，往往需要編者與作者多次溝通協(xié)調(diào)，有時(shí)候拿了初稿以后還要反復(fù)修改。我們需要的是什幺，側(cè)重點(diǎn)、落腳點(diǎn)在哪里，需要準(zhǔn)確地傳達(dá)給作者。必要的時(shí)候，要盡可能多的給作者提供相關(guān)資料，幫助他完成寫(xiě)作。

　　（四）尋求令人輕松閱讀的敘述方式

　　要讓讀者形成閱讀情緒，敘述方式至關(guān)重要。近幾年來(lái)，我刊基本摒棄了純說(shuō)理的論述文字，而盡量采用事例和分析相結(jié)合的模式。對(duì)于一些涵蓋面較大的選題，也盡量把它細(xì)分，用多偏小視角的文章組合而成，如《和諧，家庭教育的追求》就是把這個(gè)漫無(wú)邊際的選題細(xì)分落實(shí)到具體的點(diǎn)上，然后再展開(kāi)。期刊的延續(xù)性，注定了它必須要有自己的語(yǔ)言風(fēng)格和敘述方式，成功的刊物都有自己獨(dú)特的敘述方式，不同的敘述方式形成各自不同的語(yǔ)言風(fēng)格，給人以不同的閱讀感覺(jué)。

　　當(dāng)然，一個(gè)優(yōu)秀的選題策劃，僅僅只有上述這兩項(xiàng)還是不夠的，還需要編輯具備政治意識(shí)，精品意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、信息意識(shí)等。選題策劃一定要緊緊圍繞辦刊宗旨和辦刊方針，期刊的性質(zhì)、特點(diǎn)和讀者群，制定計(jì)劃、組織稿件，才能以獨(dú)特的選題贏得廣大讀者的青睞，使刊物更具生命力。

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