篇一：旅游新天地和美泰山區(qū)

　　泰山區(qū)概況：泰山區(qū)轄7個(gè)街道鎮(zhèn)，194個(gè)行政村（社區(qū)）全區(qū)總面積336.86平方公里，總?cè)丝?3萬(wàn)人。 旅游功能定位：留住人

　　旅游形象定位：歡樂(lè)泰山區(qū)、逍遙泰山區(qū)、休閑泰山區(qū) 旅游發(fā)展模式：名山名區(qū)互促共贏

　　旅游發(fā)展格局：登泰山、游方特、品啤酒、賞蘭花、購(gòu)名嘉、住瑞奧

　　旅游宣傳口號(hào)：旅游新天地，和美泰山區(qū)

　　“133”旅游發(fā)展思路：圍繞“建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)”目標(biāo)，實(shí)施旅游產(chǎn)品、旅游環(huán)境、旅游營(yíng)銷(xiāo)三大戰(zhàn)略，打造以方特歡樂(lè)世界為龍頭的方特歡樂(lè)組團(tuán)、以泰山花樣年華為依托的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑觀光組團(tuán)和以城區(qū)為主體的旅游配套設(shè)施組團(tuán)三大發(fā)展區(qū)域，把泰山區(qū)打造成環(huán)境最優(yōu)美、知名度最高、最具有活力的旅游經(jīng)濟(jì)高地。

　　“五個(gè)一批”旅游建設(shè)工程：策劃建設(shè)一批A級(jí)景區(qū)、一批星級(jí)酒店、一批特色餐飲街區(qū)、一批特色購(gòu)物街區(qū)、一批娛樂(lè)演藝項(xiàng)目。

　　旅游發(fā)展成果：

　　發(fā)展規(guī)劃不斷完善。5月22日 “泰山區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃評(píng)審會(huì)”順利通過(guò)泰山區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃。

　　景區(qū)建設(shè)成效顯著。已建成4A級(jí)景區(qū)2家、3A級(jí)景區(qū)1家、旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游特色村各1家、民俗旅游村5家。

　　基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初具規(guī)模。全區(qū)星級(jí)酒店達(dá)到15家（其中五星級(jí)飯店2家、四星級(jí)飯店1家、三星級(jí)飯店9家、二星級(jí)飯店3家），餐飲特色店100余家，旅游社28家，旅游產(chǎn)品廠（店）近百家，高檔娛樂(lè)會(huì)所30余家。

　　宣傳促銷(xiāo)異彩紛呈。舉辦《中華旅游沙龍》線路采購(gòu)、百家媒體采風(fēng)、百家旅行社踏線、泰山區(qū)旅游推介大會(huì)、中國(guó)泰山2011春季旅游交流大會(huì)、中國(guó)泰山首屆旅游文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)暨旅游發(fā)展論壇等大型促銷(xiāo)活動(dòng)20余次，組織旅游大篷車(chē)開(kāi)展大型外出宣傳5次，打造泰山國(guó)際蘭花節(jié)、泰山啤酒狂歡節(jié)等知名節(jié)慶品牌5個(gè)。投資300萬(wàn)元設(shè)置擎天柱廣告牌4個(gè)、交通標(biāo)識(shí)牌560個(gè)，建立了泰山區(qū)旅游網(wǎng)站。

　　經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益凸顯。今年上半年，全區(qū)共接待入境游客517.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入16.87億元，分別增長(zhǎng)63.5%和40%；新增就業(yè)人數(shù)4600余人；旅游業(yè)對(duì)財(cái)政貢獻(xiàn)率達(dá)到35.1%。

　　重大事項(xiàng)及獲得榮譽(yù):

　　2010年3月，區(qū)旅游協(xié)會(huì)被省民政廳授予“山東省先進(jìn)社會(huì)組織”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；

　　2010年4月27日，“全省觀世博 游山東”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在泰山區(qū)舉行；

　　2010年10月，泰山區(qū)榮登中國(guó)旅游總評(píng)榜“山東年度縣域旅游十強(qiáng)”；

　　2010年11月，區(qū)旅游局被山東省旅游局、泰安市人民政府、山東電視臺(tái)授予“2010中國(guó)平安文化旅游創(chuàng)意暨泰安（泰山）旅游商品全國(guó)大賽優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”；

　　2010年12月，老縣衙文化旅游街被省旅游局命名為3A級(jí)旅游景區(qū)；省莊鎮(zhèn)和泰前街道白馬石村被省旅游局分別命名為“山東省旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”和“山東省旅游特色村”；

　　2011年1月，泰山方特歡樂(lè)世界、泰山換樣年華景區(qū)被國(guó)家旅游局命名為國(guó)家4A旅游景區(qū)；泰前辦事處白馬石村大紅石榴山莊、省莊鎮(zhèn)圣元村圣態(tài)元酒店、邱家店栗林村鑫樂(lè)盆景園被省旅游局命名為“四星級(jí)農(nóng)家樂(lè)”；

　　2011年2月，區(qū)旅游局被區(qū)政府評(píng)為“2010年度全區(qū)服務(wù)業(yè)發(fā)展先進(jìn)單位”

　　2011年5月，區(qū)旅游局被市旅游局授予“寶龍福朋杯”泰安市旅游飯店服務(wù)技能大賽組織獎(jiǎng)；

　　2011年8月，泰安市國(guó)民休閑匯啟動(dòng)暨省級(jí)旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)授牌儀式在泰山區(qū)舉行。泰山區(qū)被授予“山東省旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)”稱(chēng)號(hào)。

　　篇二：泰山

　　泰山區(qū)旅游宣傳促銷(xiāo)方案

　�。ㄕ髑笠庖�(jiàn)稿）

　　為進(jìn)一步適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)迅猛發(fā)展的新形勢(shì)新要求，全面加強(qiáng)旅游研究開(kāi)發(fā)和管理、宣傳、促銷(xiāo)工作，有效解決我區(qū)景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)提速而宣傳促銷(xiāo)滯后的矛盾問(wèn)題，加快提升泰山區(qū)旅游知名度，努力推進(jìn)全區(qū)旅游業(yè)向更高水平發(fā)展，根據(jù)2010年11月6日區(qū)政府常務(wù)會(huì)議精神，特制定全區(qū)旅游宣傳促銷(xiāo)方案。

　　第一部分 做好泰山區(qū)旅游宣傳促銷(xiāo)工作的緊迫感和必要性

　　一、泰山區(qū)旅游發(fā)展概述

　　近幾年特別是去年以來(lái)，泰山區(qū)委、區(qū)政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)作為全區(qū)經(jīng)濟(jì)工作的第一重點(diǎn)和“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”突破口來(lái)抓。建立健全工作機(jī)制。成立了全區(qū)旅游工作委員會(huì)，設(shè)立了全區(qū)旅游項(xiàng)目和旅游設(shè)施建設(shè)指揮部，主要領(lǐng)導(dǎo)親自?huà)鞄洠�相關(guān)部門(mén)積極配合，健全了區(qū)、街道(鎮(zhèn))、村（社區(qū)）旅游工作組織網(wǎng)絡(luò)，完善了旅游工作領(lǐng)導(dǎo)和管理機(jī)制。不斷完善政策支持和規(guī)劃編制。出臺(tái)了《泰山區(qū)人民政府關(guān)于大力推進(jìn)旅游業(yè)更好更快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了較好的領(lǐng)導(dǎo)環(huán)境和政策環(huán)境；制定了《泰山區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，確定了“１３３”發(fā)展思路（即１個(gè)目標(biāo)：建設(shè)旅游強(qiáng)區(qū)；３大發(fā)展戰(zhàn)略:環(huán)境戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；３大重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域：方特歡樂(lè)組團(tuán)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光帶和區(qū)域綜合旅游配套設(shè)施區(qū)），明確提出了泰山區(qū)旅游的功能定位是“留住人”，形象定位是“旅游新天地，和美泰山區(qū)”“吉祥如意地，歡樂(lè)泰山區(qū)”。全力加快旅游大項(xiàng)目建設(shè)。一批以方特歡樂(lè)世界為龍頭的重點(diǎn)旅游大項(xiàng)目正在崛起，花樣年華、泰山啤酒生肖園等新景區(qū)新景點(diǎn)星羅棋布，地下漂流項(xiàng)目、花樣年華水上沖浪項(xiàng)目正在加緊建設(shè)，明年有望成為泰山區(qū)旅游新的亮點(diǎn)。同時(shí)，多管齊下加強(qiáng)旅游“六大要素”體系建設(shè)，引進(jìn)建成餐飲特色店100余家、五星級(jí)酒店5家、旅游商品名店近百家、高檔娛樂(lè)會(huì)所30余家，大大提升了泰山區(qū)旅游承載能力，形成了“登泰山、游方特、品啤酒、賞蘭花、購(gòu)名嘉、住瑞奧”的旅游新格局。聚力打造泰山區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)圈。整合泰山區(qū)旅游資源，策劃推出了歡樂(lè)方特、明堂懷古、啤酒狂歡、花樣年華等“泰山區(qū)旅游12景”，強(qiáng)力打造以“12景”為依托，以華益路為中軸線，南北延展３0華里的泰山區(qū)東部旅游經(jīng)濟(jì)圈，推出了泰山區(qū)1日游、2日游、3日游精品旅游線路。泰山區(qū)黃金旅游觀光

　　大道已經(jīng)鋪就，泰山區(qū)東部旅游圈初步形成。大力實(shí)施“345”創(chuàng)建工程。年內(nèi)積極開(kāi)展了老縣衙3A級(jí)、花樣年華4A級(jí)、方特歡樂(lè)世界5A級(jí)創(chuàng)建工程和旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游特色村創(chuàng)建工作，著力打造泰山區(qū)旅游知名品牌。2010中國(guó)旅游品牌總評(píng)榜泰山區(qū)榮登山東年度縣域旅游十強(qiáng)。預(yù)計(jì)2010年全區(qū)旅游人數(shù)達(dá)到734萬(wàn)人次，增長(zhǎng)198%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入23.9億元，增長(zhǎng)125%。其中方特歡樂(lè)世界、花樣年華兩大景區(qū)共接待游客106萬(wàn)人，其中門(mén)票收入1.75億元。新增就業(yè)人數(shù)4600余人。

　　就我區(qū)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管近幾年取得了較快發(fā)展，但仍存在許多問(wèn)題，特別是宣傳促銷(xiāo)工作嚴(yán)重滯后，營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍不健全、人員不專(zhuān)業(yè)、宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)方式簡(jiǎn)單、客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)宣傳不夠等問(wèn)題非常突出，部分景點(diǎn)各自為戰(zhàn)、經(jīng)營(yíng)運(yùn)行管理不統(tǒng)一的現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。加強(qiáng)全區(qū)旅游宣傳促銷(xiāo)，全面提升泰山區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力和知名度已成為我區(qū)旅游工作的當(dāng)務(wù)之急。

　　二大旅游市場(chǎng)背景分析與啟發(fā)

　　旅游是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，“閑錢(qián)、閑暇、閑情”是旅游產(chǎn)生與發(fā)展的三個(gè)前提條件，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，社會(huì)越進(jìn)步，旅游業(yè)就越興旺。

　　當(dāng)前，旅游業(yè)在國(guó)際上被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，世界旅游市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，發(fā)展前景相當(dāng)看好。

　　中國(guó)以嶄新的姿態(tài)進(jìn)入了21世紀(jì)，旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的形勢(shì)拉動(dòng)下保持著高速度發(fā)展的態(tài)勢(shì)。“十一五”開(kāi)局以來(lái)，旅游迎來(lái)了更加寬松的發(fā)展環(huán)境。國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》,把旅游業(yè)發(fā)展納入國(guó)家戰(zhàn)略體系,確立了把旅游業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略定位。政策方面的全面優(yōu)化、地位凸顯，經(jīng)濟(jì)方面的強(qiáng)力支撐、轉(zhuǎn)型躍升，社會(huì)方面的以人為本、共享成果，文化方面的文明大國(guó)、文旅共榮，科教方面的科教興國(guó)、創(chuàng)新發(fā)展，預(yù)示著中國(guó)旅游業(yè)將迎來(lái)新一輪發(fā)展高潮。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的中國(guó)旅游將進(jìn)入強(qiáng)國(guó)旅游時(shí)代、全民旅游時(shí)代、休閑旅游時(shí)代、品質(zhì)旅游時(shí)代。

　　省委、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將旅游資源與市場(chǎng)緊密結(jié)合，以鮮明的主題和獨(dú)特的創(chuàng)意在海內(nèi)外市場(chǎng)打響“好客山東”文化旅游品牌，增加了山東旅游的吸引力，旅游業(yè)正發(fā)展成為山東最具生機(jī)與活力的產(chǎn)業(yè)之一。

　　總之，從國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境看，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的形勢(shì)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣好，同時(shí)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也從來(lái)沒(méi)有像今天這樣激烈。各地發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，加強(qiáng)旅游宣傳促銷(xiāo)已成為各地提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大旅游知名度的有效手段。作為

　　泰山區(qū)來(lái)講，聯(lián)合促銷(xiāo)，有利于全面整合旅游資源，為游客提供“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一條龍服務(wù)；有利于促進(jìn)和改善全區(qū)旅游區(qū)域布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合，培育新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；有利于我區(qū)把旅游業(yè)培育成重要的支柱產(chǎn)業(yè)，從而加快全區(qū)旅游開(kāi)發(fā)步伐，是全區(qū)加強(qiáng)旅游宣傳促銷(xiāo)工作的必然選擇。

　　三 全區(qū)旅游宣傳促銷(xiāo)工作需著力破解的幾個(gè)問(wèn)題

　　1、如何讓泰山區(qū)旅游保持強(qiáng)勁吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力——持續(xù)增長(zhǎng)的問(wèn)題

　　泰山區(qū)因泰山而得名，打造與泰山觀光旅游互補(bǔ)的休閑度假旅游產(chǎn)品，泰山區(qū)將成為海內(nèi)外廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)旅游目的地。但短暫熱度遠(yuǎn)不足以讓完全市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的泰山區(qū)永遠(yuǎn)成為游客心中向往的休閑度假目的地，從景區(qū)的客流量發(fā)展趨勢(shì)看，至少普通游客熱情將會(huì)隨時(shí)間的推移而逐步降低。

　　2、如何做好“留住人”的文章——市場(chǎng)定位的問(wèn)題

　　泰山區(qū)旅游打什么牌？在泰安旅游中充當(dāng)什么角色？如何處理好泰山區(qū)與泰山景區(qū)、徂徠山景區(qū)、岱岳區(qū)旅游的關(guān)系？這需要有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。泰山區(qū)作為泰安市的市中區(qū)，區(qū)位優(yōu)越、交通便捷、環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊(yùn)豐厚，可以打造成為泰安、山東，乃至全國(guó)知名的休閑度假旅游目的地，把“留住人”的文章做好。

　　3、名山腳下如何鑄就旅游名區(qū)——品牌建設(shè)的問(wèn)題

　　泰安如何由單一的泰山大景點(diǎn)觀光旅游轉(zhuǎn)化為城市旅游和集觀光、休閑、度假的綜合性旅游目的地，是泰山區(qū)旅游發(fā)展的必然選擇。因此，泰山區(qū)發(fā)展旅游，既要依托泰山，即靠泰山吸引人；又要跳出泰山，即形成泰山區(qū)獨(dú)立的旅游品牌，打造休閑度假旅游目的地，延伸泰安旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富泰安旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　4、如何使促銷(xiāo)以小見(jiàn)大事半功倍——傳播技巧的問(wèn)題

　　一個(gè)旅游景區(qū)在省內(nèi)乃至全國(guó)成功傳播，按正常預(yù)算至少以千萬(wàn)元計(jì)。泰山區(qū)作為一個(gè)新的旅游開(kāi)發(fā)區(qū)，在大發(fā)展初期預(yù)算有限，如何以小博大關(guān)鍵要看策劃創(chuàng)新水平以及對(duì)傳播方案的執(zhí)行力。

　　5、如何做到旅游宣傳促銷(xiāo)“一攬子挎”——整體統(tǒng)一對(duì)外促銷(xiāo)問(wèn)題

　　“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六大要素是一個(gè)有機(jī)整體。如何整合這六大要素，策劃推出統(tǒng)一形象，合力對(duì)外宣傳促銷(xiāo)，是泰山區(qū)旅游宣傳促銷(xiāo)亟待解決的突出問(wèn)題。

　　第二部分 全區(qū)旅游宣傳促銷(xiāo)“15617”重點(diǎn)戰(zhàn)略

　　一 全區(qū)旅游促銷(xiāo)整體形象品牌定位分析

　　旅游品牌是該旅游地區(qū)別于他旅游地的標(biāo)志，是旅游占有市場(chǎng)份額的依據(jù)。在泰山區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)程中，品牌戰(zhàn)略是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心。商品經(jīng)濟(jì)繁榮的信息化時(shí)代，品牌的意義顯得尤為重要。旅游產(chǎn)品可以被大量模仿、設(shè)計(jì)，而品牌卻無(wú)法被大規(guī)模復(fù)制。

　�。ㄒ唬� 泰山區(qū)旅游現(xiàn)狀分析

　　泰山是中華民族的精神家園，“平安泰山”、“國(guó)泰民安”“祈福泰山”觀念已深入人心。近年來(lái)，泰山區(qū)委、區(qū)政府著力加大對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重視支持力度，以方特歡樂(lè)世界、花樣年華景區(qū)為代表的一系列休閑度假項(xiàng)目的建設(shè)，使泰山區(qū)進(jìn)一步成為媒體和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。泰山區(qū)歡樂(lè)休閑的旅游形象日漸隆起，逐步成為泰安乃至山東休閑度假旅游目的地的重要標(biāo)志。

　　但是泰山區(qū)的高知名度和得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有成就其在市場(chǎng)中的價(jià)值，最突出的問(wèn)題就是目前還缺少品牌定位的核心概念。從市場(chǎng)角度看，泰山區(qū)旅游品牌正在起步階段，需要依托歷史文化價(jià)值的同時(shí)，跳出泰山，順應(yīng)潮流，順應(yīng)市場(chǎng)。

　�。ǘ�） 品牌定位探討

　　泰山區(qū)未來(lái)的高知名度和吸引力，在于歷代帝王封禪之地所處的環(huán)境、深厚的人文積淀以及現(xiàn)代化景區(qū)的建設(shè)。一是優(yōu)美環(huán)境——泰山山麓、泰山鄉(xiāng)村、泰山特產(chǎn)、泰山花卉、泰山苗木綠化等。二是悠久文化——?dú)v史、碑刻、寺廟、傳說(shuō)、民俗、飲食等。三是現(xiàn)代景區(qū)。方特歡樂(lè)世界、花樣年華、啤酒生肖園、老縣衙等，是獨(dú)立并互補(bǔ)于泰山觀光游的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，即“泰山的另一面”。

　　泰山區(qū)旅游的核心價(jià)值，在于圍繞觀光泰山打造的新環(huán)境——休閑、娛樂(lè)、度假泰山區(qū)。定位該核心的目的是抓住現(xiàn)代游客的旅游消費(fèi)心理，塑造泰山區(qū)旅游品牌在游客心智中的首選位置。泰山區(qū)應(yīng)站在泰山悠久歷史文化的肩膀上，以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念構(gòu)筑泰山區(qū)旅游的巨大魅力，建立充滿(mǎn)現(xiàn)代市場(chǎng)意識(shí)的泰山區(qū)旅游品牌。

　　（三）品牌方向

　　通過(guò)與有關(guān)專(zhuān)家座談，一致認(rèn)為，將來(lái)游客對(duì)泰山區(qū)的認(rèn)知中，休閑是第一位的，其次是娛樂(lè)、度假。泰安打造國(guó)際旅游名城的“核心地帶”就在泰山區(qū)。因此，泰山區(qū)應(yīng)把休閑、娛樂(lè)、度假的旅游目的地形象非常明確地傳達(dá)給旅游市場(chǎng)，在品牌傳播中要保持清晰一致的聲音。

　　泰山區(qū)——宜人、宜居的名山環(huán)境，是理想的休閑、娛樂(lè)、度假目的地，最終成為人們輕松歡樂(lè)生活的樂(lè)土。圍繞做好“留住人”的文章，要突出地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，

　　總結(jié)“建設(shè)、管理、促銷(xiāo)”旅游發(fā)展模式，升華“泰山方特歡樂(lè)世界、泰山花樣年華”兩大亮點(diǎn)，精選“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”賣(mài)點(diǎn)，推出精品旅游線路，塑造泰山區(qū)“創(chuàng)新之區(qū)、體驗(yàn)之區(qū)、時(shí)尚之區(qū)”新形象。

　　二、全區(qū)旅游促銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)（1個(gè)目標(biāo)）

　　以建立旅游品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力為主導(dǎo)，塑造并完善旅游品牌內(nèi)涵，打造鮮明的泰山區(qū)旅游特色賣(mài)點(diǎn)，建立和擴(kuò)大忠誠(chéng)消費(fèi)群體。采取“政府搭臺(tái)引導(dǎo)，企業(yè)盡情唱戲，社會(huì)各界積極參與”的促銷(xiāo)模式，全面完善并整合“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六大要素，財(cái)政每年拿出足夠的專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)，旅游企業(yè)加大自身促銷(xiāo)投入，多管齊下，多形式整體促銷(xiāo)，傾力塑造知名旅游品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力，把泰山區(qū)打造成環(huán)境最優(yōu)美、知名度最高、最具有活力的旅游經(jīng)濟(jì)圈。2011年確定為“泰山區(qū)旅游促銷(xiāo)年”，力爭(zhēng)年內(nèi)游客達(dá)到881萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)20%；旅游收入達(dá)到28.7 億元，比上年增長(zhǎng)22%；進(jìn)景區(qū)游客人數(shù)達(dá)到200萬(wàn)人次，增長(zhǎng)88.7%。

　　三、策劃推出5個(gè)旅游形象（5個(gè)形象）

　　（一）泰山區(qū)旅游標(biāo)志

　　組織專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)，或向社會(huì)征集，從中篩選出能代表泰山區(qū)形象、反映泰山區(qū)旅游特色的標(biāo)志，由區(qū)旅工委審定。標(biāo)志確定后所有對(duì)外宣傳資料和音像制品都要使用。在此基礎(chǔ)上，可再設(shè)計(jì)泰山區(qū)吉祥物。

　�。ǘ�）旅游宣傳口號(hào)

　　經(jīng)廣泛征求意見(jiàn)建議，初步確定泰山區(qū)旅游宣傳口號(hào)為“旅游新天地，和美泰山區(qū)”“吉祥如意地，歡樂(lè)泰山區(qū)”,可組織有關(guān)專(zhuān)家或向社會(huì)征集，進(jìn)行再創(chuàng)意。

　�。ㄈ�）設(shè)立泰山區(qū)旅游節(jié)

　　建議將每年3月16日定為泰山區(qū)旅游節(jié)，全區(qū)舉行盛大啟動(dòng)儀式，舉辦豐富多彩的活動(dòng)，掀起全年旅游熱潮。

　�。ㄋ模� 推出泰山區(qū)旅游形象大使

　　通過(guò)開(kāi)展社會(huì)推選活動(dòng)、聘請(qǐng)演藝界名人擔(dān)任等形式，推出泰山區(qū)旅游形象大使。適時(shí)邀請(qǐng)形象大使參加全區(qū)旅游推介會(huì)、開(kāi)業(yè)慶典、重大節(jié)慶等相關(guān)的重要活動(dòng)，制造聲勢(shì)，烘托氣氛，展現(xiàn)激情泰山區(qū)、活力泰山區(qū)、魅力泰山區(qū)新形象。

　�。ㄎ澹┐罅π麄饕粋�(gè)品牌——“山東旅游縣域十強(qiáng)”

　　篇三：泰安市不燃放煙花爆竹宣傳標(biāo)語(yǔ)口號(hào)

　　泰安市藍(lán)天工程指揮部發(fā)出倡議：不銷(xiāo)售、不購(gòu)買(mǎi)、不燃放煙花爆竹，過(guò)一個(gè)節(jié)儉、環(huán)保、文明的春節(jié)。大眾網(wǎng)泰安1月13日訊 1.不銷(xiāo)售、不購(gòu)買(mǎi)、不燃放煙花爆竹，共同守護(hù)泰城藍(lán)天。

　　2.你我攜手守護(hù)藍(lán)天，不買(mǎi)不放煙花爆竹。

　　3.不放煙花爆竹，守護(hù)環(huán)境從我做起。

　　4.不放煙花爆竹，守護(hù)泰城藍(lán)天。

　　5.不放煙花爆竹，共度環(huán)保春節(jié)。

　　6.泰安市藍(lán)天工程指揮部發(fā)出倡議：不銷(xiāo)售、不購(gòu)買(mǎi)、不燃放煙花爆竹，過(guò)一個(gè)節(jié)儉、環(huán)保、文明的春節(jié)。

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